Chương 3
Lý thuyết hành vi
người tiêu dùng
13.08.2015
Đặng Văn Thanh
2
CÁC NỘI DUNG CHÍNH

Tổng hữu dụng và hữu dụng biên

Sở thích của người tiêu dùng (đường đẳng ích)

Khả năng của người tiêu dùng (đường ngân
sách)

Sự lựa chọn của người tiêu dùng

Giải pháp góc
13.08.2015
Đặng Văn Thanh
3

Tổng hữu dụng (U) là tổng lợi ích mà người tiêu
dùng cảm nhận được khi tiêu dùng các hàng hóa,
dòch vụ

Thông thường, tiêu dùng với số lượng càng nhiều
thì tổng hữu dụng càng cao

Đối với hàng thiết yếu thì có điểm bảo hòa (số
lượng tiêu dùng có tổng hữu dụng cực đại)

/∆x

MU
x
=
∂
U/
∂
x
Tổng hữu dụng và hữu dụng biên
13.08.2015
Đặng Văn Thanh
6
Tổng hữu dụng và hữu dụng biên

Ví dụ:

Nhận xét:
Hữu dụng biên có
quy luật giảm dần
x U
x
MU
x
1 9 9
2 16 7
3 21 5
4 24 3
5 25 1
13.08.2015

G 10 20
H 10 40
Rổ hàng X(thực phẩm) Y(quần áo)
13.08.2015
Đặng Văn Thanh
10
Người tiêu dùng ưa thích
rổ hàng A hơn các rổ hàng
ở ô màu xanh. Trong khi
đó, các rổ hàng ở ô màu
vàng lại được ưa thích hơn
rổ hàng A.
Sở thích của người tiêu
dùng
y
10
20
30
40
10 20 30 40
x
50
G
A
EH
B
D
13.08.2015
Đặng Văn Thanh
11


Đường đẳng ích là tập hợp tất cả các kết hợp
khác nhau của các hàng hoá, dòch vụ (các rổ
hàng) cùng tạo nên mức thỏa mãn như nhau cho
người tiêu dùng.
Đường đẳng ích
Đường đẳng ích
13.08.2015
Đặng Văn Thanh
13
U
2
U
3
Sở thích của người tiêu dùng
x
y
U
1
A
B
D
Rổ hàng A được ưa thích hơn B.
Rổ hàng B được ưa thích hơn D.
Tổng quát: U
3
>U
2
>U
1

Tỷ lệ thay thế biên
13.08.2015
Đặng Văn Thanh
16
Sở thích của người tiêu dùng
x
y
2 3 4 51
2
4
6
8
10
12
14
16
A
B
D
E
G
-6
1
1
1
1
-4
-2
-1
MRS = 6

3
4
0
Hàng thay thế hoàn hảo
Hàng thay thế hoàn hảo
MRS
xy
= h ng sằ ố
U
2
U
3
U
4
13.08.2015
Đặng Văn Thanh
19
Sở thích của người tiêu dùng
x
y
2 3 41
1
2
3
4
0
Hàng bổ sung
hoàn hảo
Hàng bổ sung
hoàn hảo

= I
Hoặc có thể viết:
y = I/P
y
– (P
x
/ P
y
)*

x
13.08.2015
Đặng Văn Thanh
22
Đường ngân sách x + 2y = 80
(I/P
y
) = 40
Khả năng của người tiêu dùng
x
40 60 80 = (I/P
x
)20
10
20
30
0
A
B
D

ngoài (vào bên trong) và song song với
đường ngân sách ban đầu.
13.08.2015
Đặng Văn Thanh
25
Đường ngân sách
x
y
80 120 16040
20
40
60
80
0
Thu nhập tăng làm đường ngân sách
dòch chuyển song song và ra ngoài
(I = $160)
B
2
(I = $80)
B
1
B
3
Thu nhập giảm làm đường ngân sách
dòch chuyển song song và vào bên trong