Nhóm 11 : Prada
Các thành viên:
Nguyễn Thị Hương (237)
Trần Thị Ngọc
Văn Thị Hạnh
Đoàn Thị Hiên
Tạ Kiều Diễm
Bùi Thanh Hương
Đỗ Thị Ánh


1) Sơ lược về nguồn gốc thương hiệu Prada

Với những ai mê đồ hiệu thì cái tên prada không mấy xa lạ bởi 100 năm thành lập và phát
triển. thương hiệu này đã gây dấu ấn đậm nét trong thế giới thời trang đỉnh cao và đang
tự hào hơn khi prada được xem là một trong những thương hiệu có ảnh hưởng nhất trong
ngành công nghiệp thời trang. Tiền thân của prada là một cửa hàng chuyên cung cấp các
đồ da nhập khẩu từ Anh được thành lập bởi doanh nhân Mario Prada và anh trai Martino
vào năm 1913 tại Milan nước Ý. Bước đầu tạo dựng tên tuổi trên thị trường, thương hiệu
đã tạo tiếng vang lớn bởi được hoàng gia nước Ý tin tưởng lựa chọn làm nhà cung cấp
chính thức các sản phẩm vào năm 1919.

Cửa hàng của Prada tại Galleria Vittorio Emanuele II, Milan, Italy
Do chịu ảnh hưởng của thời cuộc phụ nữ khó có thể đảm đương tốt công việc kinh doanh
nên ông Mario Prada không cho bất cứ thành viên nào trong gia đình tham gia vào công
việc điều hành Prada. Tuy nhiên con trai ông không có tài kinh doanh nên kế nghiệm
Prada là con gái Luisa Prada và bà đã điều hành công ty trong vòng 20 năm. Sau đó con
gái của Luisa Prada là Miuccia Prada thay thế vị trí của mẹ mình vào năm 1978, chính
Miuccia này đã đưa thương hiệu thời trang Ý này chiếm lĩnh thị phần thời trang toàn cầu
trở thành cái tên sáng giá và sang trọng trong lịch sử thời trang thế giới, điều này đã phá
vỡ định kiến của người sáng lập Prada một thời gian “ phụ nữ không thể đảm trách nổi

Năm 1993, Prada thành lập nhãn hiệu thứ 2 - Miu Miu chủ yếu phục vụ đối tượng người
tiêu dùng trẻ hay những người nổi tiếng và mua cổ phần của một số thương hiệu thời
trang khác như Fendi. Miu Miu cũng tung ra bộ sưu tập thời trang may sẵn cho nam đầu
tiên.

Từ 1999, Prada bắt đầu triển khai chiến dịch mua lại các công ty thời trang khác. Trong
năm này, Prada đã mua lại Church’s Group, một thương hiệu giầy xa xỉ của Anh. Năm
2001, Prada sở hữu thêm nhãn hiệu Car Shoe của Ý.

Năm 2003, Prada ký hợp đồng nhượng quyền 10 năm với nhà sản xuất kính mắt
Luxottica và góp cổ phần với công ty mỹ phẩm của Tây Ban Nha - Puig Beauty &
Fashion Group.


Prada đã triển khai chuỗi cửa hàng tại các trung tâm mua sắm trọng điểm của New York,
Tokyo và Los Angeles. Những cửa hàng này là một yếu tố quan trọng trong chiến lược
phát triển của công ty. Chúng được thiết kế với sự cộng tác của các kiến trúc sư danh
tiếng Rem Koolhaas và Herzog & de Meuron.

Những cửa hiệu này được thiết kế nhằm đem đến những trải nghiệm mua sắm mới mẻ
cho khách hàng bằng các điểm nhấn ở không gian và trang trí đậm chất văn hóa.

Tấn công vào lĩnh vực khác
Năm 2007, LG đã tung gia thị trường sản phẩm điện thoại di động màn hình cảm ứng
Prada. Sau một năm rưỡi, hơn một triệu chiếc điện thoại này đã được bán ra. LG đã đưa
chiếc điện thoại này trở thành điện thoại di động cảm ứng toàn bộ đầu tiên trên thị trường
và trở thành đối thủ của iPhone. Khi xuất hiện lần đầu tiên, giá của nó là 780 USD.


Doanh số của 2 nhãn hiệu Prada và Miu Miu tăng vọt kể từ những năm 90. Doanh thu

thiết kế luôn tạo nên sự đột phá qua các mùa thời trang. Họ nhà Prada, biến một công ty
chỉ bán đồ da thành thương hiệu hàng đầu trong ngành thời trang Ý.
https ://vi.wikipedia.org/wiki/Prada.
Thời trang luôn có sự thay đổi. Mỗi mùa thời trang mới dẫn đến lỗi thời trang quần áo
của năm ngoái. Được thay đổi bởi các nhà thiết kê cố gắng tạo ra một số kiểu dáng mới
để đáp ứng khách hàng, những số khác chịu sự ảnh hướng của các nhà thiết kế, nhà sản
xuất.
Các nhà thiết kế
- Prada – chỉ cái tên này thôi đã khiến bạn liên tưởng ngay đến phong cách xa xỉ, từ
những chiếc túi xách đắt tiền đến những đôi giày lộng lẫy nhất.
Prada là một thương hiệu thời trang Ý đã có tuổi đời hơn một thế kỉ. Ngày nay, những
sản phẩm củaPrada được cả thế giới ngưỡng mộ nhờ phong cách đơn giản, thanh lịch và
sang trọng của mình.
Đến năm 1978, cháu gái của Mario là Miuccia Prada tiếp quản công ty. Miuccia vốn là
một cô gái trầm lặng đang theo học ngành chính trị, tuy nhiên, bà đã sớm bộc lộ khiếu
thời trang tinh tế của mình. Vào thời điểm nhận tiếp quản công ty, Miuccia nhận thấy
Prada đang gặp rất nhiều khó khăn về mặt tài chính, đặc biệt là do sự cạnh tranh với
thương hiệu Gucci cũng chuyên về thiết kế đồ da. Chính lúc đó, Miuccia nhận thấy điều
cần làm là mở rộng hoạt động của thương hiệu Prada sang hướng may đo trang phục cao
cấp.
Bản thân Miuccia đã thiết kế các mẫu ba lô không thấm nước cho Prada từ năm 1970, sử
dụng một chất liệu vải nylon gọi là “Pocone”. Sau khi tiếp quản công ty, Miuccia tiếp tục
phát triển các mẫu túi xách sử dụng chất liệu vải nylon này, với màu đen đơn giản, gọn
gàng, và đến năm 1985, mẫu túi xách Prada đã trở thành một xu hướng sành điệu. Chiếc
túi xách của Prada không chỉ mang thiết kế thời trang, mà còn rất tiện dụng, dễ kết hợp
với nhiều phong cách. Giá bán cao ngất ngưởng của những chiếc túi xách Prada giống
như một đòn tấn công trực diện vào các nhà thiết kế khác, đồng thời khiến cái tên Prada
trở thành một đề tài gây chú ý trên các mặt báo.



như vậy, nhưng sản phẩm của Prada vẫn không bao giờ mất đi tính sang trọng, cao cấp.
Năm 2012, tạp chí The Wall Street Journal đã chọn Miuccia Prada vào danh sách 30
người phụ nữ quyền lực nhất châu Âu. Từ những bộ sưu tập phi thường trên sàn catwalk
đến những bộ đầm lộng lẫy khoác lên người các nữ diễn viên gợi cảm như Uma Thurman
hay Cameron Diaz, các tác phẩm của Miuccia Prada đã giúp mở rộng sản nghiệp của
Mario Prada từ một hãng đồ da thành một đế chế thời trang khó lòng lật đổ.

Chiếc đầm Prada mà Uma Thurman mặc tới dự lễ trao giải Oscar năm 1995 được coi là
một dấu mốc làm thay đổi phong cách trang phục thảm đỏ của mọi ngôi sao sau này.
Prada và trang phục trong phim “Đại gia Gatsby”
Bộ phim “Đại gia Gatsby” đã gây sốt vào thời điểm ra mắt, không chỉ bởi câu chuyện
tình diễm lệ, éo le và đầy đam mê của các nhân vật, mà còn bởi bối cảnh hoành tráng của
những tòa biệt thự, lâu đài, và những buổi tiệc tưng bừng thể hiện lối sống xa hoa của
giới thượng lưu Mỹ. Với những trang phục lộng lẫy xa xỉ trong phim, còn ai có thể thích


hợp hơn Prada cho vị trí thiết kế. Miuccia đã dựa vào 40 mẫu váy của Prada và Miu Miu
để tạo ra các bộ trang phục trong phim, chủ yếu dành cho nữ nhân vật chính Daisy
Buchanan.

Trong một cuộc phỏng vấn với tạp chí Vogue Mỹ, Miuccia Prada đã cho biết: “Thông
thường khi thiết kế trang phục, tôi không quá dựa dẫm vào cảm hứng của các thời kỳ lịch
sử cụ thể, vì tôi không tư duy theo chiều thời gian. Tuy nhiên khi thiết kế cho 'Đại gia
Gatsby', tôi nhận ra các mẫu thiết kế của mình đã mang cảm hứng thập niên 20 rất rõ rệt,
chỉ mang một chút quan điểm khác biệt từ tôi mà thôi.”
Cảm nhận của Miuccia dành cho không khí trong bộ phim “Đại gia Gatsby” có lẽ sẽ khác
biệt so với nhiều độc giả và khán giả tưởng tượng. Bà cho biết: “Khi tôi đọc cuốn tiểu
thuyết, tôi bị ám ảnh về tâm lý nhiều hơn, chứ không cảm thấy đây chỉ đơn thuần là một
câu chuyện về cuộc sống xa hoa lộng lẫy. Đây là một tác phẩm lột tả cá tính sâu sắc nhất
của mỗi con người. Nhân vật nữ chính vốn là biểu tượng của ánh sáng, nhưng khi lên


-đối tượng thường sử dụng sẽ có nghề nghiệp ổn định, mức thu nhập của đối tượng là khá
tốt, hay có một địa vị xã hội nào đó, chủ yếu đối tượng là dân thành thị. Muốn sử dụng
hàng hiệu
-phong cách cá tính tương đồng với những thiết kế prada , muốn tạo dựng hình ảnh riêng
họ, hay có sở thích về cách thiết kế của thương hiệu, cũng như có cái nhìn thiện cảm về
dịch vụ của thương hiệu. khách hàng có thể mua hàng mọi lúc mọi nơi một cách tiện lợi
nhất.
-mục tiêu khách hàng muốn đạt được như thể hiện một đẳng cấp khác. Muốn thay đổi
hoàn thiện bản thân. Chạy theo xu hướng mỗi năm, cập nhập xu hướng một cách mới
nhất.
-các ngôi sao nổi tiếng Hollywood thường là tín đồ trung thành của thương hiệu túi xách
này. Britney Spears, Victoria Beckham, Paris Hilton… sở hữu ít nhất một chiếc túi Prada.



4) Định vị thị trường
- phong cách thời trang riêng biệt :

+ Miuccia Prada bắt đầu làm những chiếc túi xách duyên dáng sử dụng chất liệu
chống thấm nước được chế tạo bằng kỹ thuật mới. Đến năm 1985, Miuccia cho ra
mắt những thiết kế giày cho nữ và dòng trang phục mang phong cách kín đáo,
dáng suôn ôm, phản ánh nét xa xỉ không lẫn vào đâu được. Dù làm việc thầm lặng
và không bao giờ tự nhận rằng những thiết kế của mình là hợp mốt, Miuccia Prada
được ca ngợi là nguồn sáng tạo mới cho thời trang suốt nhiều năm qua, mang đến
nguồn cảm hứng biến hóa không ngừng. Thiết kế của bà là sự kết hợp giữa tính
tiên phong (avant-garde) với tính ứng dụng cao, vừa tuân thủ những nguyên tắc cổ
điển nhưng vẫn sáng tạo, hòa quyện cùng cảm hứng nghệ thuật và kiến trúc.
+ Thiết kế thời trang sành điệu, sang trọng, quyến rũ, trẻ trung, độc đáo và nổi bật
với tính tiện dụng cao.