MÔN HỌC: QUẢN TRỊ MARKETING
Đề bài: Xây dựng kế hoạch Marketing cho 1 sản phẩm/ dịch vụ.
Nhóm 5:

I.

Sản phẩm

CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH THỰC TẾ: “ BỐ ƠI MÌNH ĐI ĐÂU
THẾ?”
II.

Giới thiệu

Chương trình được sản xuất bởi Đài MBC của Hàn Quốc năm 2013,
sau đó được Trung Quốc mua lại bản quyền thực hiện.
“Dad!Where Are You Going?” là một chương trình truyền hình thực
tế, trong đó những người cha nổi tiếng cùng con mình thực hiện các
chuyến đi đến khắp các địa điểm Hàn Quốc. Thông qua các chuyến đi
này, những người cha nổi tiếng và các con mình sẽ có cơ hội hiểu và
thân thiết với nhau hơn. Với sự dễ thương, chân thực, sâu sắc và cảm
động, chương trình được yêu thích rộng rãi không chỉ ở Hàn Quốc mà
còn rất nổi tiếng trong cộng đồng fan quốc tế.
Chỉ tính trên TV.ZING là trang web của Việt Nam, chương trình đã
thu hút gần 9 triệu lượt xem. Với sự thành công của mùa thứ nhất, mùa
thứ 2 của chương trình cũng đang rất được mong chờ từ khán giả.
Trung Quốc là nước đầu tiên mua bản quyền để sản xuất chương trình
này, và sự thành công của chương trình ở Trung Quốc còn cuồng nhiệt
hơn ở nước cha đẻ của chương trình.Sở dĩ Show truyền hình "Bố ơi,
mình đi đâu thế" ăn khách như vậy là vì, đề tài phong phú do tính chất
vui chơi giải trí của chương trình mang lại ra, cách nuôi dạy con cái của

trình đã được công ty Cát Tiên Sa- một trong những công ty truyền
thông hàng đầu Việt Nam ( đã từng sản xuất chương trình truyền hình
thực thế rất thành công như The Voice, Cặp đôi hoàn hảo, Bước nhảy
hoàn vũ…) mua bản quyền thực hiện với tên gọi “Bố ơi mình đi đâu
thế???” và được phát sóng trên VTV3- Đài truyền hình Việt Nam khung
giờ vàng.

2

2


IV.

Đánh giá chung về việc sản xuất các chương trình thực tế
hiện nay

Theo bà Trần Thị Thanh Mai, Tổng Giám đốc Cty Đo lường Truyền
hình Việt Nam: “Thị trường truyền hình hiện nay rất sôi động với tất cả
198 kênh cả trong và ngoài nước.Khán giả có rất nhiều sự lựa chọn để
thưởng thức, vì vậy, sự đổi mới và hấp dẫn luôn là yếu tố rất quan trọng
của người làm truyền hình.
1.

Thuận lợi

Thị trường truyền hình Việt Nam đã và đang có những bước phát
triển mạnh mẽ.Công cuộc xã hội hóa đã mang lại những "làn gió mới"
trong cơ cấu các chương trình truyền hình lên sóng quốc gia lẫn địa
phương.Sự đổ bộ của các chương trình truyền hình thực tế và trò chơi

là Cuộc đua kỳ thú, Đồ Rê Mí, Hợp ca tranh tài, Project Runway, Vũ
điệu đam mê, Vua đầu bếp Việt Nam...
Trong những chương trình trên, một số chương trình từ khi bắt đầu
đến khi kết thúc có lượng người xem tăng rất nhanh. Tuy nhiên có
những chương trình đã từng rất “hot” như Giọng hát Việt, Tìm kiếm tài
năng…, càng sản xuất thì càng hạ nhiệt. Số liệu từ ngày 16 đến
22/11/2013 lượng người xem chương trình chỉ đạt 2%. Có nhiều nguyên
nhân, mà theo các chuyên gia thì nếu một chương trình truyền hình thực
tế sút giảm thường do ở khâu sản xuất và chất lượng người chơi.
Các chương trình Vietnam Idol, Bước nhảy hoàn vũ đã từng là
chương trình thu hút sự quan tâm lớn của khán giả và dư luận báo chí. Ở
mùa đầu tiên, sau mỗi live show, báo chí bình luận rôm rả, khán giả thì
hào hứng đón đợi show tiếp theo. Một phần do chương trình mới lạ,
phần khác ở thời điểm đó có ít chương trình truyền hình thực tế ca nhạc,
nhảy múa. Nhưng khi xuất hiện hàng loạt chương trình khác như Cặp
đôi hoàn hảo, Giọng hát Việt, Giọng hát Việt nhí, Ngôi nhà âm nhạc,
Hợp ca tranh tài, Thử thách cùng bước nhảy… các chương trình truyền
4

4


hình thực tế giảm nhiệt, đa số chỉ thành công với mùa đầu tiên. Vào mùa
thứ hai trở đi, chương trình bắt đầu nhàm không tạo được sự chú ý của
khán giả và công luận nếu thiếu 1 trong 2 yếu tố sau: tài năng thí sinh
làm chao đảo khán giả hoặc scandal.
Phải chăng năm 2013, chúng ta chỉ thấy sự thành công rực rỡ của
Giọng hát Việt nhí, và 2 chương trình mặc dù không thành công về
Truyền thông, nhưng lại được khán giả đánh giá rất cao về chất lượng đó
là Cuộc đua kì thú và Thử thách cùng bước nhảy

đòi kiện thí sinh Việt Nam về chuyện copy tạo dáng thí sinh, v.v… Rồi
"danh tiếng" của cuộc thi cũng được "cứu vớt" một phần vì những câu
chuyện mà BGK hé lô... Sức nóng lại được "hâm" trở lại để làm yên
lòng các nhà tài trợ. Thế nhưng cũng chính các scandal đó đang dần
đánh mất lòng tin của khán giả với các chương trình để những sự cố
(cho dù là có thật) xảy ra sau này cũng khó mà khiến số đông tin được
đó không phải là một sự dàn dựng khác.
1.4.

Xu hướng mới - đi vào đời sống cá nhân

Các chương trình thực tế mới gần đây có xu hướng tập trung miêu tả
những đối tượng tham gia như một cá thể bình thường trong đời sống,
điều mà bất cứ ai cũng bắt gặp.Góc tiếp cận tốt khi đặt ngang bằng với
khán giả chứ không phải tập trung miêu tả những thứ mà khán giả không
bao giờ có được như đời sống ngôi sao, sự lấp lánh của những ánh hào
quang đã mang chương trình đến gần với khán giả hơn.Tuy nhiên, nói
như vậy không có nghĩa là không có rủi ro.
1.5.

Sự thật

Thực tế thì trong các chương trình mang tính thi đấu nhà sản xuất đã
sắp đặt hình thức và quy tắc của cuộc chơi, kiểm soát hành vi hàng ngày
của người chơi cũng như tình huống xảy ra, tạo nên một “thực tế giả
tạo” cho cuộc chơi.
Sau khi mang sức nóng của mình tới các quốc gia khác khắp thế giới,
trong đó có Việt Nam, các chương trình truyền hình đã liên tục dính phải
scandal.Mà đồng hành với scandal là tính thương mại và lợi nhuận thấy
rõ.Điều đó càng khiến cho khán giả nghi ngờ tính thực tế của truyền

truyền hình thực tế, khi mà cứ có 30 phút phát sóng, lại thêm 10 phút
quảng cáo.
3.

Tổng kết:

Với những thuận lợi và khó khăn trên, chúng em tin rằng cần có 1 sự
đổi mới, đột phá trong đề tài và nội dung của các chương trình truyền
hình thực tế. Nó không chỉ mang tính chất giải trí như các cuộc thi, mà
còn mang ý nghĩa giáo dục, và nhân văn để thu hút khán giả. Và chương
trình Bố ơi mình đi đâu thế có đủ các yếu tố ấy, để trở thành chương
trình hot nhất 2014 và những năm sau nữa.
7

7


Phân tích SWOT
1. Điểm mạnh (Strength)
-Cát Tiên Sa là một trong những công ty truyền thông hàng đầu Việt
Nam, có sức mạnh tài chính lớn, có bề dày trong việc sản xuất các
chương trình truyền hình thực tế ở Việt Nam. Đài truyền hình Việt Nam
có đội ngũ nhân viên sáng tạo, năng động. Sự kết hợp này là thế mạnh
cho chương trình khi nó được đầu tư kĩ lưỡng và được sản xuất bởi ê kíp
hùng hậu, có năng lực.
- Nội dung chương trình mới mẻ, mang ý nghĩa giáo dục, nhân văn sâu
sắc, vì vậy sẽ thu hút được sự quan tâm của truyền thông và khán giả,
tạo nên lợi thế lớn cho chương trình.
- Có lợi thế là chương trình gốc đã rất thành công ở Hàn Quốc và Trung
Quốc, là 2 nước gần với Việt Nam, có sự tương đồng về văn hóa và

+ đội ngũ VJ phụ trách quay chung.
W2: Cần nguồn kinh phí lớn.
Với đội ngũ làm phim đông sẽ cần một khoản tiền lớn đển trả
lương cho cả đoàn và cát-sê cho các ông bố nổi tiếng và con của họ.
Ngoài chi phí lương cho đội ngũ nhân viên và cát-sê cho các nhân vật
chính thì còn có một khoản không nhỏ chi phí đi lại, ăn uống, thuê địa
điểm tổ chức và chỗ ngủ nghỉ cho cả đoàn.
W3: Khâu sản xuất.
Trẻ con không biết nói dối, vì vậy việc xây dựng kịch bản, lên nội
dung chương trình, kiểm soát diễn biến của chương trình là công việc rất
khó khăn. Trong quá trình làm việc, phải để mọi chuyện diễn ra tự
nhiên, có kịch bản mà như không có, và cũng sẽ có rất nhiều tình huống
bất ngờ, vì vậy cần đội ngũ nhân viên có năng lực, thích ứng và giải
quyết vấn đề tốt. Chương trình ngoài yếu tố giải trí, còn mang ý nghĩa
giáo dục và nhân văn, vì vậy luôn phải truyền tải được thông điệp ý
nghĩa đến khan giả.
3. Cơ hội (Opportunity)
O1: Các chương trình truyền hình giải trí đang trong giai đoạn bão hòa
Tính đến nay đã có hơn 20 chương trình truyền hình thực tế được
phát sóng với nhiều phong cách, thể loại phong phú và đa dạng: The
Voice, Việt Nam Idol, Việt Nam got talent, Bước nhảy hoàn vũ, Gương
mặt thân quen, Cuộc đua kì thú….. Tuy nhiên, sức hấp dẫn và thú vị của
các chương trình vẫn chưa được khai thác triệt để, khâu xây dựng và tổ
chức còn vướng phải những scandal không đáng có, điều đó khiến khán
giả càng ngày càng trở nên nhàm chán với các chương trình truyền hình
thực tế. Vì thế, với nội dung mới mẻ, “Bố ơi!Mình đi đâu thế?” hi vọng
sẽ là một làn gió mới, một cuộc xâm nhập và phát triển đầy thành công
với phiên bản Việt Nam.
O2: Chương trình có sự kết hợp giữa tính giải trí , giáo dục và nhân văn
sâu sắc.

đón xem của đông đảo khán giả.Vì vậy, việc đưa một chương trình
truyền hình thực tế đã rất "hot" vào Việt Nam cũng là cơ hội và thách
thức với không chỉ người sản xuất mà còn đối với người làm dịch vụ
truyền thông.Làm sao đưa đến cho khán giả những cáu nhìn trực quan
nhất về chương trình.Sau khi chương trình mới ra mắt người xem sẽ so
10

10


sánh với 2 phiên bản trước nên khó tránh khỏi có những phản hồi xấu.
- Giải pháp:Tiếp thu vào những phản hồi tốt và xấu của khan giả trong
tập đầu để phát triển những tập sau hay hơn.
T2:Ảnh hưởng bởi thời tiết, khí hậu.
Việc đi khám phá từng vùng miền, từng nền văn hóa của từng địa
phương sẽ là những trải nghiệm thực tế thú vị. Tuy nhiên, tác động từ
khí hậu thay đổi thất thường cũng sẽ làm ảnh hưởng đến tiến trình quay
phim cũng như máy móc thiết bị, cũng như ảnh hưởng đến sức khỏe của
các bé. Điều này sẽ làm ảnh hưởng tới quá trình quay của đoàn.
T3: Khó khăn khi mời các ông bố nổi tiếng tham gia cùng con của mình.
Thời đại bây giờ, việc nổi tiếng sẽ luôn phải đối mặt với những áp
lực từ xã hội và công việc. Những ông bố nổi tiếng sẽ là người hiểu điểu
đó rõ ràng nhất. Trong quá trình mời các ông bố nổi tiếng tham gia
chương trình cùng con sẽ có những người sẽ không đồng ý cho con mình
tham gia để tránh sự nổi tiếng quá sớm làm ảnh hưởng tới các bé.
T4: Công nghệ thông tin phát triển.
Ngày nay, công nghệ thông tin ngày càng phát triển đồng nghĩa với
việc người xem có nhiều lựa chon xem các chương trình theo sở thích
của mình. Điều đó đồng nghĩa với việc sẽ giảm đi 1 phần lượng xem
chương trình.