Mở đầu
Nội dung chính
Thủ lĩnh ý kiến (Lãnh tụ ý kiến)
2. Lý thuyết gắn với vai trò của thủ lĩnh
ý kiến
3. Vai trò của thủ lĩnh ý kiến trong
truyền thông đại chúng và dư luận xã
hội
1.

Kết luận








Thuộc mọi nhóm, tầng lớp xã hội
Các mối quan hệ xã hội
Được coi là “chuyên gia” trong một số lĩnh
vực
Khả năng tiếp cận và sử dụng các dịch vụ
của truyền thông đại chúng
Vai trò trung gian truyền tải thông điệp từ
nhà truyền thông tới công chúng


Lý thuyết dòng truyền thông hai bậc

Opinion leaders

TruyÒn th«ng bËc N

...................................

C«ng chóng


3.1. Thủ lĩnh ý kiến là cầu nối trung gian
giữa nhà truyền thông và công chúng
3.2. Thủ lĩnh ý kiến đóng vai trò quan
trọng trong quá trình hình thành dư
luận xã hội
3.3. Thủ lĩnh ý kiến trong các mặt của đời
sống xã hội




Thủ lĩnh ý kiến đóng vai trò như bộ lọc thông
tin



Là nhân tố quan trọng trong việc tạo mối
quan hệ cân bằng hay không cân bằng giữa
nhà truyền thông - công chúng – thông điệp



và điện ảnh







Những nhà sản xuất lựa chọn những
nhóm người nhất định (nhóm thủ lĩnh ý
kiến) và những phương thức hiệu quả
nhất để đưa thông tin về sản phẩm tới
những người đó
Các nhà sản xuất không chỉ sử dụng thủ
lĩnh ý kiến với mục đích quảng bá cho
sản phẩm của mình mà còn với mục đích
truyền bá những không tin bất lợi cho
các sản phẩm của đối thủ trong cạnh
tranh kinh doanh


Katz và Lazarsfeld cho rằng thủ lĩnh ý kiến
trong lĩnh vực này là nhóm nữ thanh niên,
bởi nhóm này có sự quan tâm và yêu thích
thời trang hơn các nhóm khác. Họ có nhu
cầu sử dụng thời trang “hợp mốt” với nhiều
mục đích. Họ tìm hiểu kĩ và trở thành những
người có kiến thức, kinh nghiệm trong lĩnh
vực này bằng việc sử dụng mọi phương tiện
truyền thông.

giải quyết một công việc nào đó, mọi người
có xu hướng tin tưởng vào ý kiến của những
thủ lĩnh ý kiến vì họ cho rằng những người đó
có thể đưa ra những ý kiến hay và hiệu quả
để giải quyết vấn đề chung của cộng đồng




Thủ lĩnh ý kiến/ Lãnh tụ ý kiến



Vai trò của thủ lĩnh ý kiến trong truyền thông
đại chúng, dư luận xã hội và một số lĩnh vực
liên kết chặt chẽ với truyền thông đại chúng