"Câu chuyện PR" - công thức bí mật cho
thành công trong giao tiếp
Ngày nay, mặc dù các công ty không quan tâm tới PR theo cùng một
cách thức như những hoạt động quảng cáo, các kết quả PR luôn đòi
hỏi thời gian, chuyên môn và công sức. Nó đi theo các lối mòn của
những nghiên cứu truyền thống tổng hợp, quan sát các xu hướng
truyền thông mới cùng một vài kỹ năng tốt của con người. Ngoài ra,
PR luôn cần đến tài năng lâu đời về việc kể một câu chuyện hay. Đó
chính là sự khác biệt cơ bản giữa quảng cáo và PR. Quảng cáo thiên nhiều về hoạt động bán hàng. Còn cốt lõi của PR là kể
một câu chuyện. Giờ đây, mọi người không thích trở thành đối tượng
bán hàng nữa mà họ thường hoài nghi các nhân viên bán hàng. Nhưng
chúng ta lại luôn yêu thích những câu chuyện hấp dẫn khác nhau. Chúng
ta chuyển giao cho nhau những thông tin thiết yếu nhất - về gia đình, về
niềm tin và về lịch sử - thông qua các câu chuyện.

Dưới đây là “công thức bí mật” giúp bạn kể một câu chuyện kinh doanh
hấp dẫn thông qua giao tế công cộng.

Bắt đầu với những nghiên cứu tốt

Bạn hãy nghiên cứu cẩn thận. Trước bất cứ quyết định PR nào, bạn cần
biết rõ về phương tiện truyền thông nào sẽ tiếp cận, nó phù hợp với bạn
ra sao, bạn thích hợp hơn với dạng online hay truyền thống.

Để xác định được vấn đề này, hãy suy nghĩ về độ tuổi, nền tảng giáo

Vì vậy, bạn đừng gửi đi những tin tức kinh doanh tới các chủ bút của
những tờ báo thông tin lối sống. Đừng gửi những thông tin lối sống tới
các chủ bút ngân hàng. Đừng gửi bất cứ điều gì tới chủ bút nếu bạn có
thể tự mình làm lấy. Hãy cho họ thấy bạn đã làm tốt các công việc của
mình thế nào.

Và trước khi xây dựng một câu chuyện PR, bạn cần đọc, xem hay nghe
các bài viết của các chủ bút, tìm hiểu phong cách và mối quan tâm của
họ, đồng thời nhờ một vai người xem xét cho ý kiến tham khảo.

Không ngừng theo sát diễn biến

Các nhà báo rất bận rộn, thời gian đối với họ là một tài sản quý giá. Im
lặng không có nghĩa là “không”. Im lặng có thể mang ý nghĩa là bài viết