youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 1

Làm thế nào để xác định giá trị thương hiệu

Nhãn hiệu có thể được coi là tài sản giá trị nhất
trong công việc kinh doanh, tuy nhiên giá trị của
nó thông thường không được phản ánh trong
các tuyên bố về tài chính. Cùng với những tài
sản trí tuệ khác, giá trị của nó chỉ được tính
toán trên bảng cân đối kế toán, khi đạt được từ
công việc kinh doanh khác hay là một kết quả
của việc kết hợp kinh doanh, nhưng không khi
nào xuất phát từ bên trong nội bộ. Như thế nào đó, rồi các nhà quản lý sẽ phải đi
tìm giá trị thương hiệu và đưa ra những quyết định có hiểu biết cùng với sự lưu
tâm đến tài sản được coi là giá trị nhất trong kinh doanh.Câu trả lời nằm trong việc định giá công việc kinh doanh – cả về mặt lý thuyết lẫn thực
tiễn. Những phương pháp được sử dụng trong định giá công việc kinh doanh có thể
được áp dụng trong việc định giá những tài sản vô hình và tài sản trí tuệ, bao gồm
thương hiệu. Đầu tiên chúng ta phải xác định: “Một thương hiệu chứa đựng điều gì?”
một thương hiệu có thể bao gồm một nhãn hàng, Logo, chi tiết tạo nên diện mạo trong
thương mại, bao bì, chiến lược marketing, màu sắc và tất cả những yếu tố mà khách
hàng tương tác với hình ảnh thương hiệu. Chúng ta cũng phải nhớ rằng một vài thương
hiệu cũng có thương hiệu con (ví dụ, Coca – Cola có Classic Coke, Diet Coke, Cherry
Coke, Zero). Hơn nữa, phần giá trị của một thương hiệu có thể được cho là do những
tài sản vô hình khác tạo ra. Trong ví dụ Coke, công thức đặc biệt đã tạo ra thành công

Tiếp cận theo thu nhập

·
Tiếp cận theo thị trường

Cách tiếp cận theo chi phí dựa trên sự
tích lũy những chi phí trong việc xây
dựng thương hiệu kể từ khi bắt đầu,
như là chi phí quảng cáo, xúc tiến, các
chiến dịch sáng tạo, những khoản lệ
phí, chi phí đăng ký nhãn hiệu... Tuy
nhiên, thường nó là cách tiếp cận kém
nhất trong việc xác định giá trị thương
hiệu, bởi vì các chi phí phát triển
thương hiệu thường không phản ánh
mối quan hệ đến khả năng sinh lợi của
thương hiệu. Cuối cùng, các nhà đầu
tư quan tâm đến khả năng sinh lời của thương hiệu trong tương lai.
Phương pháp tiếp cận theo thu nhập dựa trên phương pháp luận về giá trị cuối cùng
hiện tại, phương pháp này nhắm tới việc đo lường lợi ích kinh tế của thương hiệu trong
việc tạo ra một luồng lợi nhuận phát sinh trong tương lai hoặc những lưu lượng tiền
mặt. Một phần của cách tiếp cận này là phương pháp “giá trị gia tăng”, dựa trên một giả
thuyết, cho rằng những mặt hàng mang thương hiệu có thể tạo ra một giá bán có lợi
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức

này thừa nhận rằng, người sử dụng thương hiệu phải được cấp các quyền sử dụng nó,
nếu người sử dụng không phải là chủ sở hữu thương hiệu. Nói theo cách khác, nếu
một công ty sở hữu thương hiệu, nó yêu cầu một khoản phí bản quyền cho việc sử
dụng thương hiệu. Tỷ lệ phí bản quyền là tỷ lệ trên thị trường được xác định dựa trên
sự phân tích các bản quyền hoặc hợp đồng cấp bản quyền của những tài sản tương tự.
Thực hiện việc điều chỉnh, cần thiết trong việc phản ánh những sự khác biệt giữa
những rủ ro, điều kiện kinh doanh, mức độ nhận thức về thương hiệu và chiến lược
thương hiệu, mức độ bao phủ về mặt địa lý, và những tính chất khác của thương hiệu
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 4

đối với những thương hiệu khác trên thị trường. Ước lượng tỷ lệ phí bản quyền rồi áp
dụng để dự báo doanh thu thuần được tạo ra từ thương hiệu, với kết quả được chiết
khấu về giá trị hiện tại sử dụng một tỷ lệ sinh lợi phù hợp như được mô tả ở trên. Khó
khăn chính của cách tiếp cận theo thị trường là việc xác định những họat động kinh
doanh có thể so sanh và có ý nghĩa đối với công việc xác định giá trị thương hiệu và
công việc điều chỉnh để phản ánh được sự khác biệt giữa các thương hiệu theo
phương pháp so sánh.
Tóm tắt, việc xác định giá trị thương hiệu có thể mang nhiều tính nghệ thuật hơn là
khoa học – nhưng nó là một công việc có thể giúp các nhà quản lý nhận dạng và phát
triển giá trị do thương hiệu mang lại. Các tổ chức chuyên nghiệp như Chartered