youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page 1

Gia tăng áp lực để hoạt động marketing đạt hiệu quả cao
hơn trong thời kỳ kinh tế khó khăn
Khi nền kinh tế đi xuống, khách hàng kiểm soát túi
tiền của mình chặt chẽ hơn, trong khi đó các doanh
nghiệp cố gắng hạn chế các chi phí trong nỗ lực
đảm bảo sự gia tăng lợi nhuận tại thời điểm chi phí
gia tăng nhưng doanh thu thì dậm chân tại chỗ.Và marketing thông thường được xem như một khoản chi tiêu cần bị cắt giảm trong
những thời điểm như thế này. Nó luôn là nạn nhân của thời kỳ khủng hoảng.
Thực tế, những cuộc khảo sát về marketing gần đây cho thấy rằng việc cắt giảm chi phí
marketing đang được thực hiện ở hầu hết các công ty lớn, 60% các công ty này thực
hiện hoặc lên kế hoạch thực hiện việc cắt giảm ngân sách marketing, chỉ 16% xem xét
việc gia tăng ngân sách marketing và 29% đang cân nhắc việc cắt giảm.
Thủ thuật được sử dụng trong tình trạng kinh tế như thế này đó là, không thực hiện việc
mua bán với quy mô lớn, cần gia tăng đầu tư vào những lãnh vực ít rủ ro theo một trình
tự được tính toán trước nhằm xây dựng các tiềm năng, gia tăng sức mạng khi nền kinh
tế bắt đầu hồi phục.
Tài liệu về Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page 2
Kết quả cho ta thấy được sự
thay đổi của giá cả đã diễn ra
như thế nào, ví dụ, sự tăng
trưởng ảo của hoạt động kinh
doanh khi thực hiện các hoạt
động khuyến mãi. Công ty cũng
khám phá ra được cách nhận
biết sản phẩm và định giá quan
trọng như thế nào trong quản lý
giá và sản phẩm. Sự kết hợp
thành công này thể hiện trong
việc thị trường được mở rộng
với các kết quả tích cực hơn
trong hoạt động của doanh
nghiệp, và điều này sẽ chứng
minh được vai trò của
marketing.
Nó còn hơn cách tiếp cận có hệ thống, UnitedHealthcare đã sử dụng. Nó còn là một
chiến lược vượt ra cả những thông lệ trong quá khứ, nó cũng là một quá trình tạo ra
sự đổi mới liên tục xuất hiện trong quá trình điều hành hoạt động kinh doanh.


youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page 3

tiêu dùng để đảm bảo những gì đang được thử nghiệm phù hợp với những mong muốn
của họ và có thể thúc đẩy sự tăng trưởng của hoạt động kinh doanh.
Các tiếp cho phép giải quyết các vấn đề nhanh chóng hơn trong việc ra hay không ra
quyết định. Trong khi cũng cho phép mở rộng sự kết hợp giữa các hoạt động – và một
lần nữa 4 Ps lại được kết hợp với nhau.
Hãy nghĩ về điều này. Có quá nhiều nhà marketing làm những điều mà họ thường
xuyên làm để chứng minh sự tồn tại của mình. Họ thiết chiến dịch và đợi đến khi nó kết
thúc để sửa chữa những gì cần loại bỏ trong thiết kế của họ. Phương pháp kiểm tra –
và – học hỏi thúc đẩy khả năng thích nghi và tính linh hoạt để doanh nghiệp có thể
được quản lý hiệu quả trong khi sự khám phá của chiến lược, công cụ, và phương
pháp được thực hiện – đây là công dành chiến thắng của các doanh nghiệp thành công
trong thời điểm khó khăn.
Tập trung nhiều hơn vào hiệu quả marketing không phải là thuốc bệnh tức thì dành cho
những thách thức mà các nhà marketing đang gặp phải. Dữ liệu, cách phân tích, các
quy trình và tiềm năng của hệ thống cần được nuôi dưỡng và phát triển, và tư duy của