Quản trị thương hiệu - Sự hồi
sinh từ cõi chết của những
thương hiệu nổi tiếng

Quản trị thương hiệu - Chuyện các thương hiệu nổi tiếng xuất hiện rồi biến mất
vĩnh viễn không phải là điều gì đáng ngạc nhiên. Điều đáng ngạc nhiên là các
thương hiệu đó lại “cải tử hoàn sinh” sau khi đã "chết".
Quản trị thương hiệu - Có thể người ta sẽ không bao giờ còn được nghe đến
những thương hiệu nổi tiếng 1 thời như New Coke, Circuit City và Borders nữa.
Nhưng Volkswagen, Lego và Nitendo, Apple, Camaro thì vẫn đang “sống nhăn”
và rất được người tiêu dùng ưa chuộng mặc dù đã có lúc những thương hiệu này bị
“chìm tàu”. Trải qua những thăng trầm của cuộc sống, nhiều thương hiệu như
Volkswagen, Lego, Nitendo đã thành bậc “bô lão” với cái tuổi trên dưới 100, còn
ít như Apple, Camero thì cũng đã vài chục tuổi.

Dưới đây là một nghiên cứu của 24/7 Wall St. về những thương hiệu nổi tiếng đã
từng làm mưa làm gió ở một thời điểm nhất định nào đó trong nửa thế kỷ qua
nhưng rồi đánh mất vị trí của mình. Sau khi được các công ty mẹ hay chủ mới cứu,
những thương hiệu nổi tiếng này đã sống lại, "khỏe mạnh" như xưa. Thậm chí một
số như Apple và Marvel còn dẫn đầu ngành về doanh thu.

1. Lego Lego đã hồi sinh nhờ việc quay trở lại với những miếng xếp hình truyền thống

Tập đoàn LEGO ra đời từ năm 1932 và giữ vị trí quán quân trong ngành sản


Old Spice trở lại nhờ những đoạn quảng cáo trực tuyến thu hút giới trẻ