Những chiêu thức tiếp thị, bán hàng độc đáo Ý tưởng mới lạ, ý chí làm giàu, sự kiên nhẫn, sự tinh anh nắm bắt nhu cầu và thị
hiếu tiêu dùng, sự may mắn, chiến dịch bài bản tung ra sau khi đã có thời gian
nghiên cứu kỹ lưỡng... là nguyên nhân dẫn đến những thành công ngoạn mục.
"Kinh nghiệm mua sắm" của Louis Vuitton
Tại sao sản phẩm thời trang hàng hiệu của Louis Vuitton vẫn bán chạy ở khắp thế
giới dù giá của chúng chẳng rẻ? Thưa, vì tập đoàn kinh doanh hàng Deluxe này đã
giỏi quảng bá ý tưởng “mua hàng ở chúng tôi quý khách có được những kinh
nghiệm mua sắm nhớ đời”. Mà Louis Vuitton thì có đến 323 điểm bán hàng nhỏ
và 168 cửa hàng lớn ở trên thế giới. Nhưng mỗi không gian bán hàng của nhà này
là một thế giới đầy thú vị để khám phá được thiết kế bởi những nghệ nhân kiến
trúc tài danh nhất thế giới. Cho nên tại Nhật họ đã có đến 13 cửa hàng, đã mở
thêm cửa hàng tại Thượng Hải, Thanh Đảo và năm 2005 thì khánh thành một "siêu
cửa hàng" rộng 2.000 mét vuông trên Champs Élysées ở Paris. Ở hai mặt tiền cửa
hàng này đã dựng lên từ mấy tháng qua hai cái vali da Louis Vuitton khổng lồ để
rao mời giới sành điệu chuẩn bị thưởng thức một kinh nghiệm mua sắm mới.
Chiếc xe đạp thồ ba bánh thứ 5.000 của Lars
Tháng 4/2004, ông Lars Engstrom, người Đan Mạch đã tổ chức lễ xuất xưởng
chiếc xích lô đạp ba bánh thứ 5.000 tiêu thụ tại Copenhagen, bán lẻ từ 1.200 -
2.500 euro/chiếc. Sản phẩm của Lars nay còn bán chạy ở Hà Lan, Đức, Bỉ, Thụy
Điển và bắt đầu được ưa chuộng ngay tại Paris. Tuy nhiên, theo ông Lars, lúc đầu
ông thiết kế nó để giúp vợ có phương tiện an toàn, tiện dụng đi chợ và đón rước ba
con nhỏ. Đó là chuyện xảy ra từ năm 1971. Sau khi chiếc xích lô đạp ba bánh với
thùng xe rộng lớn đế chất hàng hay chở người đặt ở phía trước xuất hiện, người
qua đường đã chặn Annie, vợ của ông, lại hỏi mua nó ở đâu. “Chúng tôi nảy ra ý
sản xuất xích lô để bán và không ngờ đã thành công lớn” - Lars nói. Cơ sở ráp thủ
công của ông đặt trên đảo Bornholm, nằm giữa Thụy điển và Đức, thuê 8 công
nhân, mỗi năm làm ra khoảng 1.500 chiếc. "Chúng tôi đã chẳng mất đồng xu nào
vào quảng cáo cả", Lars Engstrom cho biết.

năm 1998. Đến năm 2001 thì lấy lòng các bà nội trợ bằng việc hợp tác với chính
quyền khuyến khích nhà nông thay cây cỏ ca (nguyên liệu chính làm ra cocaine)
bằng những loại cây lương thực khác, mà muốn vậy thì phải tạo đầu ra cho sản
phẩm phát sinh từ các thứ cây này. Sau khi đã là điểm kinh doanh của gần 100.000
hộp sản phẩm từ các loại cây cà phê, đậu đỏ, mía đường, mật ong, tiêu... trong
năm 2003, 12 siêu thị Carrefour tại Colombia đã chuyển sang cả việc kinh doanh
áo quần do các hợp tác xã phụ nữ nông thôn nước này may trong năm qua. Doanh
thu từ sản phẩm tham gia chống ma túy đã đạt 0,5 triệu euro. Nhờ chiến dịch dài
hơi này mà Carrefour đã trở thành kênh bán lẻ lớn hàng thứ tư ở Colombia.
Thương hiệu giá trị nhất Nam Phi?
Đó là Madiba, tên riêng của một bộ tộc thuộc sắc dân Xhosa, sắc dân đông thứ hai
ở Nam Phi sau sắc dân Zoulou. Từ bộ tộc này đã sinh ra nhân vật Nelson Mandela
lừng danh thế giới. Ngày nay nói đến Nam Phi nhiều người nhắc ngay đến Madiba
vì nó đã trở thành "thương hiệu vàng" của đất nước này. Madiba xuất hiện ở mọi
nơi, từ công viên quốc gia qua xưởng cưa đến khách sạn, nhà hàng, vịnh du lịch...
và thậm chí có cả một nhà hàng Nam Phi Madiba tại New York (Mỹ). Và chính
nhà lãnh đạo Mandela cũng đã không do dự dùng đến nó. Sau khi tham gia phim
quảng cáo cho Cúp Khúc côn cầu thế giới 2003 tổ chức tại Nam Phi, ông đã lại
mang danh Madiba ngồi vào hàng ghế danh dự của FIFA vào tháng 5/2004 trong
cuộc họp cực kỳ quan trọng diễn ra tại Zurich. Kết quả, Nam Phi giành được
quyền tổ chức Cúp Bóng đá thế giới năm 2010.
"Trái Táo" (Apple) và chiến dịch chống tin tặc trong thế giới âm nhạc
Năm 2004, tỉ phú máy tính Apple Steve Jobs đã thành công lớn với loạt chiến dịch
chống tin tặc trong nhạc trẻ bằng nhiều chiêu độc đáo. Đó là mở rộng chợ nhạc vô
hình iTunes Music Store sang châu Âu với giá 99 cent/ca khúc truyền vào máy
tính hoặc thiết bị nghe nhạc digital iPod; tung ra những mini iPod có bộ nhớ
khiêm tốn hơn nhưng giá rẻ hơn; lên sân khấu cổ động việc chống nạn chôm chĩa
ca khúc trên mạng. Và hợp tác làm ăn với nhóm rock Ireland lừng danh thế giới
U2 bằng việc phát hành iPod U2 Special Limited Edition có chữ ký của 4 thành
viên nhóm này. Cuối năm ngoái, Steve Jobs khoe: sau chưa đầy hai năm hoạt