Cập nhật ngày 18/1/2005 02:20:36
Bốn xu hướng ảnh hưởng đến môi trường thương hiệu Việt Nam
Bài viết này phân tích các xu hướng thay đổi về tâm lý người tiêu dùng cũng như các ảnh
hưởng của môi trường kinh doanh tới việc xây dựng thương hiệu tại thị trường Việt Nam.
Bài viết này phân tích các xu hướng thay đổi về tâm lý người tiêu dùng cũng như các ảnh hưởng
của môi trường kinh doanh tới việc xây dựng thương hiệu tại thị trường Việt Nam.
- Thu nhập có thể làm tiêu dùng tăng mạnh thu hẹp cơ hội cho các thương hiệu nhỏ.
Đồng thời cùng sự phát triển của nền kinh tế thu nhập có thể làm tiêu dùng tăng nhanh ảnh hưởng
đến việc lựa chọn các thương hiệu. Nền kinh tế càng phát triển càng không có nhiều cơ hội cho
các thương hiệu nhỏ. Các thương hiệu lớn thì càng lớn dần nên do luôn được đầu tư bài bản cũng
như có nguồn ngân sách marketing mạnh mẽ. Khi thu nhập tăng, người tiêu dùng càng thích mua
nhãn hiệu đắt tiền và cũng đồng nghĩa với việc các thương hiệu nhỏ sẽ không còn chỗ đứng nếu
không kịp tìm ra một thị trường riêng cho mình.
Điều này cũng được chứng minh tại các thị trường phát triển hơn. Trong mỗi ngành hành chỉ tồn tại
số lượng thương hiệu đếm trên đầu ngón tay. Có không quá 5 nhãn hiệu bột giặt được bày bán
trên kệ siêu thị tại Hà Lan, có không quá 4 nhãn hiệu dầu gội đầu trên kệ trong đó Head&Shoulder
luôn dẫn vị trí đứng đầu.
Các thương hiệu vừa và nhỏ cần phải làm gì để đối phó với xu hướng tiêu dùng này? Không còn
cách nào khác, mỗi thương hiệu cần phải tìm được nguồn khách hàng trung thành của mình bằng
việc xây dựng mối liên hệ thương hiệu chặt chẽ hơn nữa. Để vươn lên trở thành thương hiệu dẫn
đầu thực sự đã vượt quá tầm tay do các thương hiệu quốc tế đã hiện diện và có chỗ đứng vững
chắc trong tâm trí người tiêu dùng. Một thương hiệu nhỏ cần phải có điểm khác biệt của riêng mình
để tạo được vị thế riêng trên thị trường.
- Phụ nữ ngày càng lập gia đình muộn hơn, có ít con và quan tâm tới chính mình nhiều
hơn.
Xu hướng này đồng nghĩa với việc các nhãn hiệu về thời trang và mỹ phẩm sẽ có nhiều cơ hội
hơn. Các sản phẩm dành cho em bé và gia đình cũng nên chú trọng tới việc xây dựng thương hiệu
cao cấp hơn do các bậc cha mẹ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho đứa con duy nhất của mình.
- Các nhãn hiệu công nghệ cao có nhiều cơ hội hơn.
Thị trường công nghệ cao ngày càng phát triển hướng tới tiêu dùng cá nhân cũng như gia đình.
Các nhãn hiệu công nghệ cao như điện thoại di động, máy nghe nhạc cá nhân, máy tính xách tay