Thực hiện tiếp thị địa
phương
Võ Tất Thắng
Nội dung

Marketing đầu tư và kinh doanh

Marketing cư dân và nhân tài

Marketing du lịch

Marketing xuất khẩu
Tạo ra giá trị cho các khách hàng và xây
dựng các mối quan hệ với khách hàng
Đổi lại, thu nhận giá
trị từ các khách hàng
Thiết kế một
chiến lược tiếp
thị được thúc
đẩy bởi khách
hàng
Xây dựng một
chuơng trình tiếp
thị mang đến giá
trị vượt trội cho
khách hàng
Xây dựng các mối
quan hệ có lợi và tạo
ra sự thích thú cho
khách hàng
Thu nhận giá trị từ

khách hàng
Nghiên cứu người
tiêu dùng và thương
trường
Quản lý thông tin
tiếp thị và dữ liệu về
khách hàng
Quyết định về lời
xác nhận giá trị: sự
phân biệt sản phẩm
và xác định vị trí
Định giá:
tạo ra giá trị thực tế
Phân phối:
quản lý các chuỗi cung
và cầu
Xúc tiến:
truyền thông lời xác
nhận giá trị
Quản lý mối quan hệ
đối tác: xây dựng
các mối quan hệ
mạnh với các đối tác
tiếp thị
Nắm vững và
Điều khiển công nghệ
tiếp thị
Quản lý các thị trường
toàn cầu
Đảm bảo trách nhiệm


Các thương nhân
Thị trường xuất khẩu

Các thị trường khác trong khu
vực

Thị trường quốc tế
Các chiến lược tổng quát

Tiếp thị hình tượng (quá hấp dẫn, tích cực, mờ nhạt, trái nguợc và
tiêu cực)

Tiếp thị điểm thu hút (Tai Mahal, Vạn lý trường thành, Angcovat,
công viên quốc gia, trung tâm hội nghị triển lãm...)

Tiếp thị hạ tầng cơ sở (đường giao thông, hệ thống thông tin,
trung tâm khoa học...)

Tiếp thị con người (nhân vật nổi tiếng, lãnh đạo tận tâm, nhân tài,
những người có truyền thống kinh doanh, những người đã chuyển
đến địa phương...
Những tác nhân chính trong tiếp thị địa
phương (Tác nhân địa phương)
Khu vực nhà nước

Thị trưởng hay lãnh đạo thành
phố

Cơ quan phát triển kinh doanh ở

Văn phòng du lịch

Các tổ chức môi giới lao động

Kiến trúc sư

Các công ty vận tải (taxi, ngành đường sắt,
hãng hàng không)

Phương tiện thông tin đại chúng (báo, đài,
truyền hình)
Những tác nhân chính trong tiếp thị địa
phương
Tác nhân khu vực

Các cơ quan phát triển kinh tế
vùng

Chính quyền các cấp

Ban điều hành du lịch vùng
Tác nhân quốc gia

Lãnh đạo chính quyền

Các cơ quan đầu tư trong
nước

Ban điều hành du lịch quốc
gia


Các doanh nghiệp chọn địa điểm như thế nào

Cuộc đua dành lấy các ngành công nghệ cao

Thu hút các ngành dịch vụ và trụ sở chính của doanh nghiệp

Thu hút các trung tâm mua sắm, các nhà buôn sỉ và lẻ

Một cách phê bình về các ưu đãi
Yếu tố hấp dẫn cứng và mềm
Yếu tố cứng:

Ổn định kinh tế

Năng suất

Chi phí

Quan niệm về tài sản

Dịch vụ và mạng lưới hỗ trợ
địa phương

Cơ sở hạ tầng thông tin liên
lạc

Địa điểm chiến lược

Kế hoạch và chương trình

lược tiếp thị địa phương

Một công ty quan trọng thông báo cho cộng đồng về nguy cơ sắp
xảy ra, kết quả là cộng đồng cùng phối hợp với công ty để xử lý
nguy cơ này
Marketing đầu tư
Khuyến khích doanh nghiệp nhỏ và tạo điều kiện khởi nghiệp doanh
nghiệp mới