CHƯƠNG 5

KẾ HOẠCH PHƯƠNG TIỆN
TRUYỀN THÔNG


NỘI DUNG CHƯƠNG
5.1 Tổng quan về lập kế hoạch PTTT
5.2 Các chỉ tiêu đánh giá và lựa chọn PTTT
5.3 Các bước lập kế hoạch sử dụng PTTT
7.4 Lập thời gian biểu PTTT


MỤC TIÊU
1. Làm rõ bản chất, vai trò và những khái
niệm cơ bản về lập kế hoạch sử dụng
phương tiện IMC
2. Nắm vững cách thức phát triển một kế
hoạch sử dụng phương tiện IMC
3. Hiểu rõ các yếu tố cần nghiên cứu phục
vụ xây dựng mục tiêu của phương tiện
IMC
4. Lập kế hoạch sử dụng phương tiện IMC
trên thực tế cho một doanh nghiệp


KHÁI NiỆM PT IMC
Phương tiện IMC là hệ thống công cụ
(kênh) có chức năng truyền tải thông
điệp IMC đến đối tượng nhận tin mục
tiêu. PT IMC được xem là nhân tố thu

rất lớn đến hiệu quả của chương trình IMC.
Do đó khi thực hiện đòi hỏi phải theo một quy
trình có tính khoa học cao.


C¸c lo¹i ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng chñ yÕu
Ph¸t
thanh

TruyÒn
h×nh

In Ên

Ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng

Ngoµi
trêi

Giao
th«ng

internet

Kh¸c...


S¶n
phÈm



vv..vv

Wireless

ph¬ng tiÖn
Míi

podcasts

branded
content
blogs

video
games


Nhân tố ảnh hởng đến sự thay đổi của phơng tiện







Sự bận rộn và thời gian
Đa chức năng đang trở nên phổ biến
Sự phát triển công nghệ, sự ra đời nhiều
phơng tiện truyền thông mới


Xác định
Khả
năng
p.tiện

3

Đánh giá
p.tiên

4

Lựa chọn
p.tiện

5

Lập thời
gian biểu


1

Phân
tích
chuẩn bị




Chi phí




Xem xét chất lợng:
Đặc điểm đối tợng nhận
tin của phơng tiện.
Mức độ truyền thông điệp
Các cơ hội thông điệp đợc
chú ý
Hiệu quả của việc lặp lại
thông điệp.

3

Đánh giá
p.tiên






4


Lùa chän
p.tiÖn



Ph©n tÝch
chuÈn bÞ


1

Đây là bớc có tầm
quan trọng đặc
biệt, quyết định
đến sự thành công
hay thất bại của
một chiến lợc phơng tiện. Thiết lập
mục tiêu, các điều
kiện cho việc đánh
giá để lựa chọn phơng tiện truyền
thông.


X¸c ®Þnh môc tiªu
truyÒn th«ng


X¸c ®Þnh môc tiªu
truyÒn th«ng


Hiểu biết đối tợng nhận tin mục tiêu

Kiến thức hiểu biết về thị trờng mục tiêu