Xu hướng mới trong quảng cáo truyền thông
Tuần trước, vào các ngày 21 - 23 Tháng 11 Năm 2005, đã diễn ra Hội nghị
quảng cáo và truyền thông khu vực châu Á (Ádasia2005, được tổ chức 2 năm
một lần) đã diễn ra tại Singapore. Dưới đây là một số xu hướng mới trong
ngành truyền thông tiếp thị và quảng cáo qua những ghi nhận mà ông Nguyễn
Trung Thẳng, Tổng Giám Đốc Masso Group, chia sẻ cùng bạn đọc
TBKTSG..."Tham Khai Meng, đồng chủ tịch Ogilvy & Mather Asia Pacific, khá
nổi tíếng trong giới quảng cáo, mở đầu phần trình bày của mình bằng 25 Video
clip cực kỳ “sốc” và “nhạy cảm”!
Cần những quảng cáo xuất sắc

Tham Khai Meng, đồng chủ tịch Ogilvy & Mather Asia Pacific, khá nổi tíếng trong giới quảng cáo, mở đầu
phần trình bày của mình bằng 25 Video clip cực kỳ “sốc” và “nhạy cảm”, bao gồm các clip quảng cáo của
Durex, Honda, Bridgestone…với nhận xét chung cho các clip quảng cáo này là những quảng cáo Hay. Rất
nhiều người tham dự đến từ các quốc gia hồi giáo như Ấn độ, Pakistan, Banglades…đã không khỏi bối rối
trước các cảnh nhạy cảm về “Sex” và “nhạy cảm tôn giáo” trong các clip này. Tham Khai Meng vì thế đã chủ
động cáo lỗi trước khi chiếu, tuy nhiên vẫn giữ quan điểm của riêng mình rằng những quảng cáo xây dựng
những tiêu chuẩn xã hội thông thường, có thể vẫn là những quảng cáo tốt nhưng khó có thể là những quảng
cáo đột phá, vì thiếu tính bất ngờ và độc đáo! Theo ông các clip quảng cáo trình bày đã sử dụng các yếu tố
ngòai các chuẩn mực xã hội như “Sex”, “nhạy cảm tôn giáo”…đã gây nên những đột phá nhất định, tuy nhiên
đó không phải là cách duy nhất, nhưng dù chuẩn mực hay không chuẩn mực vẫn cần những ý tưởng sáng
tạo, bất ngờ vượt khỏi cái “thông thường” để tạo nên những quảng cáo hay. Chính vì vậy ông cho rằng người
làm công tác sáng tạo (Creative) cần có những tố chất “thóat” trong suy nghĩ, họ có thể là những người khó
bảo và có thể gây khó khăn cho người quản lý...tuy nhiên chính yếu tố “khó bảo” ấy có thể tạo ra những ý
tưởng cho những tác phẩm quảng cáo đột phá.

Ở một góc độ gần như trái ngược là phần trình bày của Douglas Wood, Sáng lập viên kiêm Chủ tịch hiệp
đòan luật sư quảng cáo tòan cầu, nêu lên những vi phạm quảng cáo đối với luật pháp của từng nước. Các
công ty quảng cáo tòan cầu cần lưu ý khi phát sóng quảng cáo, đặc biệt là các nước Châu Á vốn có nhiều qui
định về văn hóa truyền thống. Xét về góc độ nào đó, những qui định luật pháp đã cướp đi không gian sáng


Hầu hết trong các phần trình bày của các diễn giả khác nhau đều nổi bật

(1) Xu hướng chuyển từ quảng bá đại trà một chiều sang tương tác với từng cá nhân: mô hình truyền thông
truyền thống chủ yếu chuyển tải thông tin một chiều từ thương hiệu/nhà SX đến khách hàng mục tiêu. Trong
xu hướng truyền thông hiện đại, người tiêu dùng sẽ trực tiếp tham gia vào các bài viết trên báo, ý kiến trên TV
hoặc các kênh thông tin khác nhằm tạo tính khách quan và tương tác hai chiều và như thế tại nên một sự
đàm thọai giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Các phương tiện truyền thông mới như SMS, Ipod…đang trở
thành các công cụ truyền thông được các thương hiệu có xu hướng sử dụng.

(2) Internet và Blog đang tạo nên một làn sóng mới trong truyền thông. Đạc biệt là Blog (nhật ký trên mạng)
đang gây nên một hướng truyền thông mới, thách thức các phương tiện truyền thông truyền thống.

Mặc dù quảng cáo trên Internet và Blog hầu như chưa có hoặc không đáng kể ở Việt Nam, tuy nhiên việc
công nghệ thông tin phát triển rất nhanh và tính tòan cầu cao, vì vậy các công ty Việt Nam cần chú ý đến các
phương tiện truyền thông mới này. Đồng thời nên cân nhắc khi thực hiện quảng cáo đại trà với các phương
tiện mới với quảng cáo có mục tiêu .

(theo TBKTSG)