Xu hướng mới trong quảng cáo truyền thông
Tuần trước, vào các ngày 21 - 23 Tháng 11 Năm 2005, đã diễn ra Hội nghị quảng cáo và truyền thông
khu vực châu Á (Ádasia2005, được tổ chức 2 năm một lần) đã diễn ra tại Singapore. Dưới đây là một số xu
hướng mới trong ngành truyền thông tiếp thị và quảng cáo qua những ghi nhận mà ông Nguyễn Trung Thẳng,
Tổng Giám Đốc Masso Group, chia sẻ cùng bạn đọc TBKTSG..."Tham Khai Meng, đồng chủ tịch Ogilvy &
Mather Asia Pacific, khá nổi tíếng trong giới quảng cáo, mở đầu phần trình bày của mình bằng 25 Video clip
cực kỳ “sốc” và “nhạy cảm”!
Cần những quảng cáo xuất sắc
Tham Khai Meng, đồng chủ tịch Ogilvy & Mather Asia Pacific, khá nổi tíếng trong giới quảng cáo, mở đầu
phần trình bày của mình bằng 25 Video clip cực kỳ “sốc” và “nhạy cảm”, bao gồm các clip quảng cáo của
Durex, Honda, Bridgestone…với nhận xét chung cho các clip quảng cáo này là những quảng cáo Hay. Rất
nhiều người tham dự đến từ các quốc gia hồi giáo như Ấn độ, Pakistan, Banglades…đã không khỏi bối rối
trước các cảnh nhạy cảm về “Sex” và “nhạy cảm tôn giáo” trong các clip này. Tham Khai Meng vì thế đã chủ
động cáo lỗi trước khi chiếu, tuy nhiên vẫn giữ quan điểm của riêng mình rằng những quảng cáo xây dựng
những tiêu chuẩn xã hội thông thường, có thể vẫn là những quảng cáo tốt nhưng khó có thể là những quảng
cáo đột phá, vì thiếu tính bất ngờ và độc đáo! Theo ông các clip quảng cáo trình bày đã sử dụng các yếu tố
ngòai các chuẩn mực xã hội như “Sex”, “nhạy cảm tôn giáo”…đã gây nên những đột phá nhất định, tuy nhiên
đó không phải là cách duy nhất, nhưng dù chuẩn mực hay không chuẩn mực vẫn cần những ý tưởng sáng
tạo, bất ngờ vượt khỏi cái “thông thường” để tạo nên những quảng cáo hay. Chính vì vậy ông cho rằng người
làm công tác sáng tạo (Creative) cần có những tố chất “thóat” trong suy nghĩ, họ có thể là những người khó
bảo và có thể gây khó khăn cho người quản lý...tuy nhiên chính yếu tố “khó bảo” ấy có thể tạo ra những ý
tưởng cho những tác phẩm quảng cáo đột phá.
Ở một góc độ gần như trái ngược là phần trình bày của Douglas Wood, Sáng lập viên kiêm Chủ tịch hiệp
đòan luật sư quảng cáo tòan cầu, nêu lên những vi phạm quảng cáo đối với luật pháp của từng nước. Các
công ty quảng cáo tòan cầu cần lưu ý khi phát sóng quảng cáo, đặc biệt là các nước Châu Á vốn có nhiều qui
định về văn hóa truyền thống. Xét về góc độ nào đó, những qui định luật pháp đã cướp đi không gian sáng
tạo, tuy nhiên đó là chuyện không thể tránh được tại mỗi quốc gia, các công ty quảng cáo vì thế phải luôn
quan tâm đến yếu tố pháp lý/văn hóa địa phương của từng ý tưởng sáng tạo.
Mặc dù các Clip quảng cáo của Tham Khai Meng khá độc đáo tuy nhiên phần lớn là ở các nước phương Tây,
khó áp dụng cho văn hóa Việt Nam và các nước Châu Á. Tuy nhiên các công ty quảng cáo có thể đúc kết
rằng ý tưởng sáng tạo cần phải “khác thường” và bất ngờ cho người xem thì mới có được một quảng cáo