Bài tập nhóm chiến lược Marketing Http://forum.duytan.edu.vn
ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐÀ NẴNG
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
BÀI TẬP NHÓM CHIẾN LƯỢC
MARKETING
ĐỀ TÀI: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN
TRUNG NGUYÊN VÀ PHÂN TÍCH SBU
GVHD: TS. Nguyễn Xuân Lãn
Lớp học phần: MKT_01
DS Nhóm 10:
1. Đặng Quốc Vũ 33K12
2. Hoàng Thị Thu Huyền 33K12
3. Phạm Thị Cẩm Lai 33K12
4. Trần Thị Thu Thảo 33K12
1
DIỄN ĐÀN SINH VIÊN DUY TÂN
Bài tập nhóm chiến lược Marketing Http://forum.duytan.edu.vn
MỤC LỤC
I.Tổng quan ................................................................................................................................ 3
II.Phân tích SBU: ........................................................................................................................ 5
1.Giới thiệu về SBU: .............................................................................................................. 5
2.Tổng quan về thị trường cafe hoà tan tại Việt Nam: .......................................................... 5
2
DIỄN ĐÀN SINH VIÊN DUY TÂN
Bài tập nhóm chiến lược Marketing Http://forum.duytan.edu.vn
GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN VÀ PHÂN
TÍCH SBU: CÔNG TY CỔ PHẦN CAFÉ HÒA TAN
TRUNG NGUYÊN
I. Tổng quan
1. Giới thiệu sơ lược về Trung Nguyên:
Ra đời vào giữa năm 1996 -Trung Nguyên là 1 nhãn hiệu cà phê non trẻ của Việt

động các công ty mới: G7 Mart, Truyền thông Nam Việt, Vietnam Global Gate Way.
• 2007: Công bố triết lý cà phê và khởi động dự án “Thủ phủ cà phê toàn cầu” tại
Buôn Ma Thuột
• 2008: Khai trương hệ thống quán nhượng quyền mới ở Việt Nam và quốc tế,
khánh thành Làng cà phê Trung Nguyên tại BMT.
• 2009: Khai trương Hội quán sáng tạo Trung Nguyên tại Hà Nội, đầu tư trên 40
triệu USD xây dựng nhà máy chế biến cà phê với công nghệ hiện đại nhất thế
giới tại Buôn Ma Thuột.
3. Tầm nhìn và sứ mạng:
Tầm nhìn: Trở thành một tập đoàn thúc đẩy sự trỗi dậy của nền kinh tế Việt Nam,
giữ vững sự tự chủ về kinh tế quốc gia và khơi dậy, chứng minh cho một khát vọng
Đại Việt khám phá và chinh phục.
Sứ mạng: Tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho người thưởng
thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo và niềm tự hào trong phong cách Trung
Nguyên đậm đà văn hóa Việt.
4
DIỄN ĐÀN SINH VIÊN DUY TÂN
Bài tập nhóm chiến lược Marketing Http://forum.duytan.edu.vn
4. Giá trị cốt lõi:
1. Khơi nguồn sáng tạo
2. Phát triển và bảo vệ thương hiệu
3. Lấy người tiêu dùng làm tâm
4. Gầy dựng thành công cùng đối tác
5. Phát triển nguồn nhân lực mạnh
6. Lấy hiệu quả làm nền tảng
II. Phân tích SBU :
1. Giới thiệu về SBU :
Hiện tại Tập Đoàn Trung Nguyên có 6 đơn vị thành viên và cũng là 6 SBU của
Tập đoàn. Ở đây nhóm đã chọn SBU là Công Ty CP café hòa tan Trung Nguyên.
Hiện nay, Công ty CP café hòa tan đang kinh doanh dòng sản phẩm chính cà phê