Mười lỗi cần tránh khi tung sản phẩm mới
Tỉ lệ thất bại trong quá trình tung sản phẩm, dịch vụ mới
thường giao động trong khoảng 50 – 70%. Một nghiên cứu
vào 1997 đã chỉ ra rằng
Việc tung sản phẩm mới là một trong những nhân tố thúc đẩy sự
phát triển của doanh nghiệp. Giới thiệu sản phẩm, dịch vụ mới có
thể là thời điểm đầy thú vị và cần phải theo những quy trình
nghiêm ngặt nếu không cơ hội thành công sẽ trở nên mong
manh.

Tỉ lệ thất bại trong quá trình tung sản phẩm, dịch vụ mới thường
giao động trong khoảng 50 – 70%. Một nghiên cứu vào 1997 đã
chỉ ra rằng:
- Tỉ lệ thất bại khi giới thiệu sản phẩm mới trong ngành bán lẻ
rau quả lên tới 70 – 80%
- 20 công ty thực phẩm hàng đầu tại Mỹ đạt tỉ lệ thành công khi
giới thiệu sản phẩm mới là 76%
- 20,000 công ty thực phẩm tại Mỹ (xếp từ dưới lên) chỉ đạt tỉ lệ
thành công là 11.6%.
- Sự khác biệt giữa top 20 công ty hàng đầu và 20,000 công ty
cuối bảng về hiệu quả khi tung ra sản phẩm mới nằm ở yếu tố
nghiên cứu thị trường và chiến lược marketing.
Đây là 10 đểm cần tránh khi lên kế hoạch và triển khai việc
tung sản phẩm mới

1. Không lên kế hoạch sớm.

Doanh nghiệp thường dành thời gian lên kế hoạch và phát triển

6. Kế hoạch tung sản phẩm cứng nhắt và thiếu linh hoạt.

Giới thiệu thành công một sản phẩm mới là cả một nghệ thuật,
không chỉ đơn giản mang tính khoa học. Chính vì vậy bạn cần
uyển chuyển và linh hoạt trong việc tổ chức triển khai chương
trình.

7. Thiếu ngân sách.

Đây là một thiếu sót phổ biến, không chỉ xảy ra với những dự án
tung sản phẩm mà tại hầu hết các công ty nhỏ nói chung. Những
công ty này không thể đảm bảo nguồn ngân sách sẵn có đủ để có
thể triển khai các chương trình.