Quảng cáo qua E-mail - liệu có phù hợp với thị trường Việt Nam? Quảng cáo qua E-mail hiện nay là một hình thức quảng cáo sản phẩm khá phổ biến tại các nước
phương Tây. Cùng với sự phổ cập của Internet, các công ty quảng cáo đã nhanh chóng "đánh
hơi" ra mảnh đất màu mỡ này, khi quảng cáo thương hiệu đã trở thành một trong những nhu cầu
thiết yếu của các nhà cung cấp sản phẩm và dịch vụ, trong khi các đối tượng người tiêu dùng
ngày càng tập trung đông đúc trên mạng Internet và thư điện tử đang thay thế dần cho thư tín
thông thường.

Lợi cả đôi đường?

Khác với spam, hay còn gọi là "thư rác", một dạng quảng cáo "cưỡng bức", thường là do các
công ty dùng mánh khóe để có được địa chỉ e-mail của người sử dụng và gửi những bức thư với
nội dung quảng cáo đến các hộp thư cá nhân ngoài ý muốn của người nhận thư, các công ty
quảng cáo chuyên nghiệp nhận được đơn đặt hàng quảng cáo của các công ty thương mại và
dịch vụ và sử dụng hình thức gửi thư điện tử quảng cáo cho những đối tượng tự nguyện đăng ký
nhận quảng cáo. Khoản thù lao nhỏ mà các công ty trả cho việc đọc thư chủ yếu nhằm tăng
hứng thú về mặt tâm lý cho người đọc thư trong một xã hội vốn thực dụng chứ không nhằm mục
đích thay thế cho thu nhập chính. Chính vì vậy mà việc đọc quảng cáo ở các nước Internet phát
triển chỉ được coi như một việc làm kết hợp vào thời gian rỗi.

Đứng từ quan điểm của các doanh nghiệp, không thể phủ nhận rằng, hình thức quảng cáo qua
e-mail có một số ưu thế rõ rệt so với các kênh quảng cáo khác. Trước hết, đây là một trong
những kênh quảng cáo khá rẻ tiền, song lại cho phép tiếp cận đối tượng người tiêu dùng mục
tiêu rất hiệu quả. Trong thời đại bùng nổ thông tin hiện nay, các hình thức quảng cáo truyền
thống đang ngày càng kém hiệu quả do các thông điệp quảng cáo bị chìm trong biển thông tin
người tiêu dùng nhận được mỗi ngày. Điều đó dẫn đến việc các công ty muốn tranh giành sự
chú ý của người tiêu dùng buộc lòng phải chi nhiều tiền hơn để tạo ra những thông điệp và hình
thức quảng cáo ấn tượng hơn. Trong khi đó, gửi thư quảng cáo trực tiếp với chi phí không đáng
kể có xác suất tiếp cận đối tượng mục tiêu rất cao, và như vậy, cho phép doanh nghiệp quan sát

Tuy nhiên, những người hiểu biết về lĩnh vực này có cách nhìn khác hẳn. Anh Phạm - một người
bỏ rất nhiều thời gian và công sức nghiên cứu các phương pháp kinh doanh qua Internet - cho
biết: "Việc không thể kiếm được tiền nhiều chỉ bằng nhấp chuột là hoàn toàn đúng. Phần lớn các
công ty đều hạn chế số tiền bạn nhận được (thường là 50$-60$) do bạn nhấp chuột. Nhưng bạn
vẫn có thể nhận được nhiều tiền do công bạn giới thiệu cho người khác biết về công ty và tham
gia đọc quảng cáo. Những người có năng lực và biết cách xây dựng mạng lưới có thể tạo ra
những mạng lưới rất lớn và vì vậy thu nhập của họ lên đến hàng ngàn $/tháng là hoàn toàn có
thể. Song để làm được như vậy không dễ dàng chút nào. Bạn vừa phải có kỹ năng, vừa phải là
người tham gia sớm vào chương trình. Nếu bạn tham gia muộn thì cơ hội của bạn nhỏ hơn rất
nhiều. Nếu công việc nhấp chuột mà có được thu nhập cao thì đúng là rất vô lý và không xứng
đáng, mặt khác việc xây dựng một mạng lưới lớn lại là một công việc không đơn giản và đòi hỏi
phải học tập và rèn luyện. Bản thân kỹ năng xây dựng mạng lưới trong thời đại thông tin là một
trong những kỹ năng rất quan trọng và có ý nghĩa. Không phải ngẫu nhiên mà từ khoá của thời
đại chúng ta chính là “Mạng lưới”.

"Nếu nói rằng phải cảnh giác và cẩn thận, thì bạn phải cảnh giác và cẩn thận trong mọi việc, –
anh nói tiếp. - Kể cả với những lời kêu gọi bạn cẩn thận và cảnh giác. Tuy nhiên sự cẩn thận và
cảnh giác của bạn phải tương xứng với những rủi ro có thể xảy ra. Và bạn nên dựa trên đầu óc
suy xét và phán đoán của mình để quyết định. Kể cả bạn có sai lầm đi nữa bạn mới có được kinh
nghiệm sống và hiểu biết của chính mình. Nước Mỹ đã thành công rất lớn và trở thành siêu
cường duy nhất ngày nay chính là nhờ những con người dũng cảm và dám mạo hiểm di cư từ
khắp thế giới đến. Việt Nam ta ngày nay có được độc lập tự do thống nhất là nhờ cha ông ta đã
rất mạo hiểm dám đánh lại 2 đế quốc lớn. Nếu nhìn dưới góc độ như vậy thì việc đăng ký miễn
phí tham gia một công ty quảng cáo để có cơ hôi kiếm tiền không thể gọi là mạo hiểm và việc
cẩn thận quá đáng trong việc này có thể làm bạn mất đi một cơ hôi thực sự tồn tại. Nhưng nên
tham gia thế nào cho hợp lý? Theo tôi, nếu bạn đã có một công việc tốt và đằng nào bạn cũng sử
dụng mail thường xuyên thì nên tham gia như một công việc phụ, không ảnh hưởng đến việc
chính. Nếu bạn quyết định làm công việc này một cách chuyên nghiệp thì bạn nên chú ý nhiều
đến việc phát triển mạng lưới chứ không nên chỉ nghĩ đến việc đọc quảng cáo và nhấp chuột.
Thực ra, phần lớn các doanh nhân Internet đều bắt đầu từ công việc này. Nó cho phép họ tiếp