Những sai lầm cần tránh khi đặt
tên cho doanh nghiệp

Khi đặt tên cho doanh nghiệp, bạn cần phải luôn nhớ rằng cái tên này sẽ không
chỉ có ý nghĩa hiện tại mà còn theo suốt bạn trong tương lai. Phil Davis đã điều hành
một công ty tư vấn dịch vụ quảng cáo 17 năm trước khi thành lập một công ty chuyên
tư vấn về tên và thương hiệu tại Bắc Carolina, Mỹ sẽ cho chúng ta nhiều lời khuyên bổ
ích.
Đặt tên cho doanh nghiệp rất giống với việc bạn xây viên gạch ở góc của một
toà nhà. Một khi nó đã vào chỗ của mình rồi thì việc xây dựng và cấu trúc còn lại cứ
thế tiến hành theo cái mốc đã đặt ra. Nếu công việc đầu tiên này thất bại, thậm chí chỉ
một chút thôi, phần xây dựng còn lại cũng sẽ thất bại và đường thẳng sẽ biến thành
đường xiên. Vì vậy nếu bạn có cảm giác day dứt không yên khi lựa chọn một cái tên
và cho nó có tầm quan trọng sống còn thì bạn đã đúng. Với 18 năm kinh nghiệm trong
việc đặt tên và lựa chọn thương hiệu, tôi có thể nhận ra cái tốt, cái xấu và cái thực sự
xấu để giúp bạn có bước khởi đầu suôn sẻ với sự nghiệp kinh doanh của mình. Dưới
đây là những lỗi mà các chủ doanh nghiệp hay mắc phải khi đặt tên cho công ty:
Để cho cả một “uỷ ban” tham gia vào quyết định của bạn
Chúng ta đang sống trong một xã hội dân chủ và dường như có vẻ đúng khi tất
cả mọi người (bạn bè, gia đình, nhân viên và khách hàng) tham gia vào quyết định
quan trọng này. Tuy nhiên, lối suy nghĩ này cho thấy có một số vấn đề cần phải được
tìm hiểu. Một thực tế đầu tiên và rõ ràng nhất là cuối cùng bạn cũng chỉ chọn được
một cái tên, vì vậy bạn có nguy cơ phải bỏ qua nhiều cái tên khác mà những người
xung quanh đã gợi ý cho bạn. Thứ hai, bạn thường kết thúc việc chọn tên với một
quyết định được nhất trí cao, thường là một cái tên rất an toàn, rất ngọt ngào. Một
phương pháp tốt hơn là chỉ tham khảo ý kiến của một số người trụ cột-càng ít càng tốt
và chỉ lựa chọn người mà bạn cảm thấy họ có tâm huyết với công ty.
Sự cảm nhận cá nhân có thể đem đến một kết quả sai lệch, vì vậy bạn cần
những người tư vấn có thể khoanh vùng nhận thức của họ ở một mức nhất định. Hãy
chắc chắn rằng bạn có một vài bộ óc thông thái và phá cách trong một đống hỗn độn
ấy, bạn sẽ chọn được một cái tên rất văn vẻ và đầy sức gợi.

tiếng về sáng tạo. Kentucky Fried Chicken hiện đổi thành KFC, xóa nhòa bớt sự nổi
bật của tên vùng và tên nguyên gốc. Từ bài học này, bạn có thể biết mình cần phải làm
gì ngay từ đầu.
Biến tên công ty thành một lời sáo
Một khi bỏ qua được tính văn vẻ, miêu tả, quá trình suy nghĩ của bạn hầu hết
quay về phép ẩn dụ. Đây có thể trở thành điều tuyệt vời nếu chúng không bị lạm dụng
để trở nên nhàm chán. Ví dụ, từ khi có nhiều công ty tự cho rằng mình đứng đầu lĩnh
vực, các tên thường được họ dùng là Summit, Apex, Pinnacle, Peak toàn mang nghĩa
là đỉnh, chóp cả. Thay vì vậy, hãy tìm cách kết hợp các từ tích cực với nhau và dùng
phép ẩn dụ, bạn sẽ thấy hiệu quả hơn nhiều. Một ví dụ rất hay là công ty lưu trữ dữ
liệu Iron Muontain, một cái tên truyền được sức bền và độ an toàn mà không bị nghe
như tầm thường ,sáo rỗng.
Làm cho tên công ty trở nên quá khó hiểu, khách hàng không thể biết nó
có ý nghĩa gì
Điều tuyệt vời là khi bạn chọn được một cái tên có ý nghĩa đặc biệt, nó có thể
bao gồm cả một câu chuyện nói về thông điệp của công ty. Nhưng nếu nó quá mập mờ
và khó phát âm, bạn có thể không bao giờ có cơ hội nói điều đó với khách hàng vì họ
dễ dàng bỏ qua bạn.
Dùng cách hỗn hợp để chọn tên
Bị cuốn theo suy nghĩ cần ghi dấu trên lĩnh vực hoạt động, nhiều công ty đã
phải cầu viện tới việc xây dựng vụng về hoặc viết sai chính tả những cái tên có mục
đích. Kết quả là những cái tên công ty nghe giống như miêu tả một loại ma túy hơn là
tên công ty. Lỗi Dùng phương pháp “xác tàu” để đặt tên đôi khi kết hợp với lỗi này
và kết quả là tạo nên một cái tên kiểu như KwaliTronix. Điều thú vị là một vài cái tên
bắt đầu được thay đổi sau khi đặt: để tránh dùng “K” thay bằng dùng “Q” hay “Ph”
thay bằng “F”. Điều này làm cho việc phát âm tên công ty cũng như tìm kiếm nó trên
Internet trở nên khó khăn hơn.
Tuy nhiên, nó cũng không phải là không tạo nên thành công. Ví dụ như trường
hợp của Kodak và Xerox. Nhưng hãy nhớ rằng những cái tên như thế này thường
không có ý nghĩa bản chất và ý nghĩa ngôn ngữ, vì vậy họ phải cầu viện nhiều tới