I . Lý luận chung về quản trị quảng cáo
1. Khái niệm quảng cáo:
+Luật thương mại VIỆT NAM.
“Quảng cáo thương mại là hành vi thương mại của thương nhân nhằm giới
thiệu hàng hoá và dịch vụ để xúc tiến thương mại.”
2. Vai trò và chức năng của quảng cáo.
Quảng cáo là một phương pháp truyền tin từ người quảng cáo qua phương
tiện thông tin đại chúng đến nhiều người. (quảng cáo theo gốc la tinh là
advertere,có nghĩa là" Hướng ý nghĩ về"). Quảng cáo có một số vai trò như :
Nó được dự tính để hướng một người vào mua một sản phẩm,để hỗ trợ cho
một mục tiêu hoăc thậm chí để khuyến khích việc tiêu dùng ít đi,có thể dùng
quảng cáo để chọn một ứng cử viên ,để tăng khoản tiền thu cho một công
việc từ thiện. . . . Nhưng quảng cáo nói chung là dùng vào việc Marketing
cho sản phẩm và dịch vụ. Tuy nhiên không tính đến mục tiêu riêng của biệt
của nó thì toàn bộ hoạt động quảng cáo có hai mạch phổ biến là:Một nền
tảng Marketing và một sự truyền thông mang tính thuyết phục.
Một sản phẩm kém phẩm chất ,đặt giá quá cao hay một sản phẩm được phân
loại không tương xứng có thể làm cho các chương trình quảng cáo tinh xảo
nhất bị thất bại. Những ảnh hưởng và tác động mạnh mẽ của quảng cáo bị
giới hạn chặt về địa bàn truyền thông. Tuy vậy ngay trong giới hạn trật hẹp
đó của truyền thông Marketing thì quảng cáo vẫn phải thực hiện đầy đủ
phải được củng cố phải được phối hợp với các chức năng khác như : Bán
hàng cá nhân,xúc tiến bán hàng, quan hệ quần chúng, công khai hay quảng
cáo.
3. Quản trị quảng cáo
Bất kỳ một hình thức giới thiệu gián tiếp và khuếch trương mang tính phi cá
nhân cho các ý tưởng , sản phẩm hay dịch vụ ; do một người bảo trợ có liên
hệ chi ra
Các bước của quản trị quảng cáo
II , Giới thiệu về Vinamilk
Vinamilk là doanh nghiệp hàng đầu tại Việt Nam về sản xuất sữa và các sản

hiệu “Vinamilk”, thương hiệu này được bình chọn là một “Thương hiệu Nổi
tiếng” và là một trong nhóm 100 thương hiệu mạnh nhất do Bộ Công
Thương bình chọn trong nhiều năm. Vinamilk cũng được bình chọn trong
nhóm “Top 10 Hàng Việt Nam chất lượng cao” từ năm 1995 cho đến nay.
Tầm nhìn:
Trở thành biểu tượng niềm tin số một Việt Nam vè sản phẩm dinh
dưỡng và sức khỏa phục vụ cuộc sống con người, và đứng vào hàng ngũ 50
Công ty sữa hàng đầu thế giới.
Sứ mệnh:
Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dượng tốt nhất,
chất lượng nhất bằng chính sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của
mình với cuộc sống con người và xã hội.
Sản phẩm
Với sự đa dạng về sản phẩm ,vinamilk hiện có trên 200 mặt hàng và các sản
phẩm từ sữa gồm :
- Sữa đặc
- Sữa bột
- Bột dinh dưỡng
- Sữa tươi
- Kem
- Sữa chua
- Phô-mai
- Và các sản phẩm khác như : sữa đậu nành , nước ép trái cây, bánh , cà
phê hòa tan, nước uống đóng chai, trà chocolate hòa tan….
Cụ thể về sữa tươi :
Sữa tươi (chiếm 26% doanh thu)
Năm 2007, sữa tươi đạt mức tăng trưởng 18%, chiếm khoảng26% tổng
doanh thu của công ty và có tỷ trọng đóng góp cao thứ nhì vào doanh thu so
với tất cả các dòng sản phẩm của công ty. Sữa tươi Vinamilk chiếm 35% thị
phần. Đây là dòng sản phẩm có tính đa dạng cao với nhiều nhãn hiệu. Tuy