Nghệ thuật đặt tên công ty Tên gọi là điều đầu tiên mà các khách hàng và đối tác biết về bạn. Một cái tên đặc
biệt và truyền cảm sẽ là cách quảng cáo tốt nhất cho công ty của bạn. Ngược lại,
với một cái tên khó phát âm thì công việc kinh doanh của công ty sẽ rất dễ gặp
phải trắc trở. Có cả một bộ môn khoa học về cách đặt tên cho công ty và sản phẩm/dịch vụ. Ở
Việt Nam mọi người còn ít biết đến chuyên ngành khoa học này. Đôi khi cũng xuất
hiện những cái tên thành công nhưng phần nhiều là do các ông chủ ngẫu nhiên
chọn được. Hơn nữa, bộ môn khoa học này còn chứng minh rằng: khi tạo ra một
cái tên cần phải cân nhắc đến rất nhiều yếu tố marketing khác.

Ai là các khách hàng tiềm năng của bạn? Điểm khác biệt của công ty bạn so với các
đối thủ cạnh tranh khác là gì? Bạn muốn truyền tải thông điệp nào đến với khách hàng
thông qua cái tên của mình? Liệu một cái tên êm ái du dương đã đủ thỏa mãn những
yêu cầu về kinh doanh của công ty? Khi trả lời các câu hỏi này cộng với việc nắm
vững những nguyên tắc chính của khoa học đặt tên, thì việc tìm được một cái tên
thành công không phải là quá phức tạp. Và sau đây là những nguyên tắc chính của
nghệ thuật đặt tên:

muốn trả lại công ty “nhà mồ đỏ” thì đã muộn, cuối cùng đành phải mua một công ty
khác.
Khêu gợi sự tò mòBạn hãy làm sao để tên công ty không những mang lại ấn tượng dễ chịu mà còn kích
gợi trí tò mò của mọi người. Ví dụ, một nhà xuất bản mang tên “Quả cam tím”, trong
cụm từ này chứa yếu tố bất ngờ vì chứa đựng mâu thuẫn. Trong tự nhiên, chỉ có cam
xanh, cam vàng, vậy khi nghe thấy cái tên này, trong tiềm thức của mọi người sẽ xuất
hiện câu hỏi: “Tại sao cam lại tím? Đây là loại quả gì vậy?”. Và kết quả là họ sẽ tìm
cách tiếp cận công ty để thỏa mãn trí tò mò một cách vô

ý thức.
Hướng tới thị hiếu của các khách hàngTrước khi quyết định lựa chọn một cái tên nào đó, bạn cần phải hình dung ra trong
đầu chân dung các khách hàng tiềm năng của mình. Một cái tên thích hợp với lứa tuổi
“tin” hoàn toàn có thể gây phản cảm đối với những người già và bảo thủ. Ví dụ, các
thanh thiếu niên sẽ bị hút vào cửa hàng mang tên “Người lữ hành kỳ dị”, nhưng với
phần đông những người về hưu thì họ không thấy hứng thú với những cái tên như
vậy. Hay ngược lại, những cái tên chiếm cảm tình của người đứng tuổi như “Gia
đình”, “Ấm cúng” ít có tác động đến tầng lớp thanh niên.


Và cuối cùng, hoàn toàn có thể vào một lúc nào đó bạn muốn bán đi công ty của
mình, hiển nhiên, ông chủ mới sẽ không thích một công ty mang tên người khác.
Chỉ nên sử dụng tên mình làm tên công ty trong một số các trường hợp đặc biệt. Ví
dụ, bạn là một luật sư rất nổi tiếng và tên của bạn đồng nghĩa với sự đảm bảo về tính
chuyên nghiệp và có uy tín cao. Ngoài ra, tên và họ của bạn có thể đặt cho công ty khi
nó rất nổi tiếng với phần đông mọi người ví như «Nina Ricci», «Mary Kay».
Tránh mô tảMột số các chủ doanh nghiệp thường có xu hướng đem vào cái tên công ty càng nhiều
thông tin càng tốt về hoạt động kinh doanh của mình. Vì vậy, bạn có thể bắt gặp
những cái tên rất phức tạp, ví như “Công ty sản xuất, cung ứng và sửa chữa thiết bị
xây dựng”.
Khi lựa chọn những cái tên kiểu này, tác giả của chúng thường nghĩ đến chức năng
hoạt động của công ty nhiều hơn là thị hiếu và động cơ của các khách hàng tiềm năng.
Mặc dù, các nghiên cứu thực tiễn cho thấy, mọi người thường khó tiếp thu và khó nhớ
những “câu thần chú” gồm những thuật ngữ kỹ thuật. Nhưng nhược điểm chính của
một cái tên mô tả nằm ở chỗ nó dễ bị chìm lẫn giữa các đối thủ cạnh tranh và khó có
thể nổi bật lên được.