Phương tiện truyền thông xã hội và thương hiệu cá nhân
Khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân được giới thiệu trên thế giới vào năm 1997, quay trở lại
thời điểm khi việc xây dựng thương hiệu lần đầu tiên được áp dụng cho các công ty lớn và các
sản phẩm trên quầy hàng tạp hóa. Nhờ câu chuyện “The Brand Called You” của Tom Peters, khái
niệm xây dựng thương hiệu cá nhân đã ra đời. Khi tôi bắt đầu xây dựng công ty của minh, Reach, trởi lại năm 2001, chỉ có 5 trong số chúng tôi cung cấp
dịch vụ xây dựng thương hiệu cá nhân và những cơ hội có giới hạn cho việc xây dựng thương hiệu của
bạn. Tại thời điểm đó, tôi chủ yếu tập trung vào các CEO và những nhà quản trị cấp cao khác.

Đã hơn 10 năm kể từ khi khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân được giới thiệu, và toàn cảnh thị
trường lao động hiện tại có vẻ rất khác. Ngày càng nhiều chuyên gia có cái nhìn rất khác trước về các cơ
hội thăng tiến của họ và giá trị họ truyền tải đến ông chủ của họ. Họ đã bắt đầu sử dụng các nguyên tắc
trong xây dựng thương hiệu để tạo ra sự hài hòa giữa những gì thuộc về họ với những gì họ làm và cách
họ làm nó, bởi vậy họ có thể cải thiện các cơ hội thăng tiến và đạt được mục tiêu của họ.

Sự hiện diện của các công cụ truyền thông xã hội khiến việc xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và
hiệu quả hơn bao giờ hết. Xây dựng thương hiệu cá nhân đã bước vào trực tuyến. Rất nhiều công cụ
web 2.0 được thiết kế để xây dựng các cộng đồng và thúc đẩy hoạt động thảo luận trong cộng đồng – ví
dụ như Linkedln, blogs, Facebook, và Twiter – đó là cơ hội cho những người có tư tưởng sự nghiệp gia
tăng khả năng phô bày các phẩm chất của họ, chứng tỏ giá trị và làm nổi bật bản thân trong nhóm những
người được coi là ngang hàng.

Sau đây là 5 bước xây dựng thương hiệu cá nhân trực tuyến.

Phải có thực trước khi bước vào thế giới ảo

Tất nhiên, đối với những người bắt đầu, web có vẻ là công
cụ dễ dàng tạo ra được sự chú ý. Nhưng, trước khi bắt đầu
xây dựng sự hiện hữu trong môi trường trực tuyến, bạn cần

viên triển vọng tìm kiếm nhà quản trị tiềm năng của họ. Ngày nay nếu bạn không xuất hiện trên google,
bạn không tồn tại.

Ngay bây giờ, hiểu cách bạn tạo ra sự hiện diện sẽ giúp bạn xây dựng kế hoạch cho các tình huống, ở
đó bạn thể hiện giá trị của mình. Trong khi nghiên cứu những tiêu chuẩn mọi người sử dụng tới định hình
quan điểm về những điều họ đang tìm kiếm, chúng ta biết rằng số lượng và sự tương thích giữ vai trò
quyết định.

Nếu ai đó tìm hiểu bạn thông qua google, và có rất nhiều thông tin về bạn, người đó sẽ cảm thấy rằng
bạn chắc chắn đã làm được điều gì đó và có thông tin được chia sẻ. Khi người đó xem xét kỹ hơn kết
quả tìm kiếm và nhận ra rằng những nội dung đó phù hợp và đồng nhất với một người mà họ tin đó chính
là bạn, người đó sẽ hình thành những đánh giá tốt về bạn.

Vậy nên, mục tiêu của bạn là tạo ra các nhiều thông tin phù hợp, hấp dẫn càng tốt. Thực tế, bạn muốn 3
trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm cho tên của bạn tới làm nổi bật những điểm đặc biệt về bạn.

Để bắt đầu, hãy ấn định đường biên của bạn với Online ID Calculator (một công cụ từ Reach) và tạo
ra sự chú ý cho ID trược tuyến hiện tại của bạn. Sau đó, bạn có thể thấy hiệu quả của những nỗ lực xây
dựng thương hiệu cá nhân theo thời gian.

Bắt đầu với những điều căn bản

Bạn không cần phải xây dựng một website hay blog của riêng mình để có được một thương hiệu đáng tin
và mạnh mẽ. Nhưng, trước khi bắt đầu, bạn phải chuẩn bị nguyên liệu marketing. Chúng bao gồm thông
mô tả bạn và chỉ bạn (hãy đảm bảo bạn thể hiện được những thuộc tính cảm xúc của thương hiệu),
những kỹ năng chuyên nghiệp, và một danh sách những từ khóa (những từ ngữ thuộc lãnh vực của bạn,
thể hiện được tính chuyên nghiệp)

Bạn cũng phải…



Bạn có thể lấy đoạn video bài phát biểu của mình và đưa lên YouTub; đưa nội dung bài phát biểu lên
SlideRocket, sử dụng những công cụ tìm kiếm miễn phí để đưa thông tin về sự kiện và sử dụng Twiter
để chia sẻ những thông tin trước, trong và sau sự kiện.

Mở rộng và duy trì

Một khi bạn đã xây dựng được nền tảng và đã đang tạo ra được những hỗ trợ cho hoạt động ở thế giới
thực bằng sự thể hiện phù hợp ở thế giới ảo.

Sử dụng các mạng xã hội như Facebook, Ziggs, Naymz, và Ziki để gia tăng sự hiện diện của mình bằng
cách nhật thông tin của bạn (hãy cẩn thận không sử dụng chức năng hệ thống của tất cả các trang này,
vì nó có thể che phủ thông tin của bạn.)

Tạo blog tập trung vào đề tài liên quan đến lĩnh vực chuyên môn của bạn. Sử dụng các phần mềm như
WordPress hay TypePad để xây dựng website tĩnh nếu bạn thấy bạn không thể đưa thông tin lên blog
của mình ít nhất hai lần một tuần.

Cập nhật những bài báo và những vật liệu khác lên các trang thứ 3 có liên quan. Tìm những website chia
sẻ khán giả mục tiêu với bạn và đang tìm kiếm nội dung.

Thậm chí, nếu hiện tại bạn “invisible”, bạn vẫn có thể có một profile trực tuyến ưu tú chỉ bằng cách thực
hiện theo 5 cách này. Và nhớ theo dõi ID trực tuyến của mình – đăng ký Google Alerts cho tên của bạn.
Kết quả tìm kiếm trên Google thay đổi thường xuyên hơn thời tiết của New England, cho nên hãy luôn
biết những điều người khác đang tìm hiểu về bạn.