Slogan cũng bị nhái, bản quyền thế nào?
Một nhãn hiệu hàng hoá, dịch vụ thường do nhà sản xuất, kinh doanh đăng ký bảo
hộ. Tuy nhiên, slogan (khẩu hiệu) của doanh nghiệp thường do một đội ngũ chuyên
nghiệp gọi là “copy writer” viết ra. Một công ty “mua” được một slogan ưng ý rồi
đứng ra đăng ký bảo hộ.

Còn “copy writer” lại không có quyền đăng ký bảo hộ vì luật chỉ cho phép các tổ chức
sản xuất, kinh doanh, có tạo ra hàng hoá mới được đăng ký nhãn hiệu đối với hàng
hoá đó. Đây cũng là thiệt thòi cho người sáng tác slogan. Họ vắt óc cho ra một slogan
ấn tượng nhưng chưa có sản phẩm thích hợp để “cặp kè” mà nhỡ trà dư tửu hậu ăn nói hớ
hênh rất dễ bị người khác cuỗm mất!
Slogan (khẩu hiệu) là phần “tinh tuý” không thể thiếu trong một mẩu quảng cáo. Để có một
câu slogan hay, nhà sản xuất hoặc nhà quảng cáo đã phải đầu tư rất nhiều trí tuệ lẫn tiền
bạc. Chính vì vậy, những câu slogan ăn khách càng dễ trở thành đối tượng bị “chôm chỉa”...
“Cầm nhầm” tràn lan
Gần đây, Ban giám đốc hệ thống siêu thị Co.op Mart phát hiện câu slogan “Bạn của mọi
nhà” của mình bỗng nhiên bị siêu thị HN lấy “dùng chung”. Mặc dù chỉ cách Co.op Mart
Cống Quỳnh (Quận 1 Tp.HCM) vài trăm mét nhưng Siêu thị HN vẫn hồn nhiên treo bảng
“Bạn của mọi nhà”.
Còn tại Hải Phòng, Siêu thị Minh Khai cũng trưng câu khẩu hiệu này mặc dù không có dây
mơ rễ má gì với Co.op Mart.
Tuy về phông chữ và cách trình bày slogan ở mỗi siêu thị có khác nhau nhưng với nội dung
“copy” 100% như trên rất dễ làm người tiêu dùng bị nhầm giữa “bạn” này với các “bạn”
khác. Điều này làm cho Co.op Mart khá đau đầu.
Mới đây, báo Pháp luật Tp.HCM đã phản ảnh một trường hợp “đạo” thơ để làm slogan
quảng cáo cho sản phẩm ...trị hôi nách. Nhà thơ Đỗ Trung Quân - tác giả của bài thơ đã
phải la làng khi câu thơ “Ai cũng hiểu chỉ một người không hiểu” của mình bị cải biên thành
“Ai cũng hiểu, chỉ có mình không hiểu”.
Còn rất nhiều những trường hợp “chôm chỉa” slogan trong các sản phẩm thuộc dạng
thường thường bậc trung không kể hết. Đa số những trường hợp bị “chôm” đều có tâm lý
không muốn làm rùm beng nên nạn “đạo” slogan quảng cáo càng có xu hướng gia tăng.

Chưa đăng ký vẫn có thể kiện
Việc “mượn” slogan của sản phẩm khác dễ làm người tiêu dùng liên tưởng đến một sự liên
doanh, liên kết hay phán đoán rằng đây là một dòng sản phẩm khác cùng do một hãng sản
xuất. Vì vậy, người thiệt hại đầu tiên chính là người sở hữu slogan.
Luật sư Đặng Thế Đức, Trưởng chi nhánh Văn phòng Luật sư Vision & Associates tại
Tp.HCM, cho rằng trường hợp khẩu hiệu quảng cáo đã được đăng ký bảo hộ, các đơn vị
khác dùng lại là vi phạm pháp luật về sở hữu công nghiệp.
Doanh nghiệp bị vi phạm có thể yêu cầu cơ quan chức năng can thiệp, buộc bên kia chấm
dứt vi phạm và có thể kiện ra toà đòi bồi thường thiệt hại. Đối với những câu slogan chưa
đăng ký (hoặc đã đăng ký mà không được chấp nhận) nhưng người tiêu dùng nhận biết
được đó là slogan đặc trưng của một loại sản phẩm thì công ty bị “nhái” vẫn có thể kiện bên
“nhái” theo hướng có hành vi cạnh tranh không lành mạnh.

(Theo Pháp Luật)