Tổ chức event cho teen - chưa nhiều ý tưởng bứt phá

Nguồn: vietnammarcom.edu.vn

Càng ngày teen càng lên ngôi, bởi phân khúc thị trường này hiện nay là món bánh béo bở
mà những nhà kinh doanh nhắm đến. Và thế là event cho teen vì thế mà cũng phát triển
rầm rộ. Bên cạnh nhiều event agency kiêm nhiệm mảng tổ chức event cho đối tượng này
như một phần công việc tổ chức sự kiện của mình, có nhiều công ty lập ra để “chăm sóc”
cho riêng đối tượng này, và xây dựng các chương trình dành riêng cho teen như Yeah1,
Sao Việt, Clover…
Xin bỏ qua các vấn đề định nghĩa về teen, dẫn chứng các event tiêu biểu cho teen đã và
đang được tổ chức để đi thẳng vào vấn đề cần nói là những điểm cần chú ý khi tổ chức
event cho teen.

Lối mòn chưa nhiều bứt phá

Event dành cho teen, 10 cái thì đến 9 cái sẽ có các tiết mục như là văn nghệ do ca sĩ
nhóm nhạc teen thể hiện, nhảy break dance, chụp hình, chơi một vài minigame, giao lưu
với thần tượng, đại sứ các loại… Các nhà tổ chức event dường như chưa sáng tạo và chưa
mạnh dạn thể nghiệm các “chiêu” mới. Nhiều người tổ chức e ngại các tiết mục đó sẽ
không hút hàng, vì vậy an toàn nhất là cứ bám lấy các tiết mục hút khách. Thế là nhắc
đến event cho teen, thể nào cũng nhảy Hip hop, chụp hình… Cũng may là teen là đối
tượng dễ dãi và ham vui nên hầu như event nào cũng đông khách. Nhưng đọng lại trong
những khán giả này những gì về thương hiệu, concept… sau chương trình, câu hỏi này
xin dành cho các nhà tổ chức event
Các nhà tổ chức event thường hay mắc một lỗi nữa, đó là cố gò cho mình trẻ trung cho
phù hợp với teen, nhưng làm không tới, thành ra chương trình bị khiên cưỡng, không hấp
dẫn người tham gia. Để hiểu được insight (mong muốn ẩn dấu) của teen cũng như thể
hiện ra đúng chất của “bọn trẻ” chưa bao giờ là việc dễ dàng. Không phải là cứ có các
yếu tố công chúa, hoàng tử, cổ tích, kem dâu…, có giọng điệu nhí nhảnh, ngây ngô là ra
teen. Từng có nhiều chương trình trẻ quá mức cần thiết mà nhìn vào, người xem cứ ngỡ

có ngày hội cosplay, manga…, dự kiến sẽ tiếp tục hot trong năm nay khi manga ngày
càng lên ngôi ở Việt Nam), cuộc đua hot boy, hot girl (có thể có các cuộc thi, bình chọn,
có thể đi vào các khía cạnh chưa được khai thác…), thể hiện những hành động lập dị,
shock để được nổi tiếng (có thể khai thác để tạo những cơ hội cho các “tự lăng xê viên”
này có đất dụng võ, thay vì lối mòn quen thuộc là thi sắc đẹp, thi hát..), xu hướng tạo
“chất” riêng cho mình (có thể khai thác để lăng xê các tài năng teen trên các lãnh vực lạ
lạ, hay hay như lướt ván, tâng bóng, hùng biện…).

Tuy nhiên thiết nghĩ, Nhà tổ chức không nên chạy theo thị hiếu, làm ra những chương
trình chiều theo ý thích của teen mà không quan tâm đến mức độ đóng góp và cải thiện
thái độ sống của teen. Có một định hướng đúng đắn, lành mạnh trong event cho khán giả
của mình, không đơn thuần là vấn đề xã hội mà nó liên quan đến mức độ tín nhiệm mà
các khán giả trẻ dành cho thương hiệu. Teen ngày nay có con mắt nhìn nhận khôn ngoan
hơn chúng ta tưởng, mải mê chạy theo thị hiếu một cách hời hợt thì không bao giờ bền.