Diện mạo của ngành quảng cáo trong trò chơi điện tử
(Tiếp theo và hết) Quảng cáo trong trò chơi điện tử vẫn còn là một vấn đề còn nhiều tranh cãi.
Một số nhà quảng cáo khen ngợi loại hình này và sử dụng rất tích cực, số khác thì
không dấu được sự hoài nghi và coi đó chỉ là thứ trào lưu mốt rỗng tuếch được báo
chí và các hãng quảng cáo tâng lên chỉ nhằm mục đích làm tiền từ công ty quảng cáo.
Tài trợ trò chơi
Sự tài trợ là một trong những phương án quảng cáo trong trò chơi. Ngay lập
tức, chúng ta nhớ đến công ty “Megafon”, công ty tài trợ cho trò chơi “Death Track:
sự phục sinh”. Quảng cáo điều khiển có mặt khắp nơi. Vào ngay đầu trò chơi, chiếc ô
tô đầu tiên cung cấp cho người chơi được sơn theo màu của công ty. Xung quanh
đường chạy thấy sự hiện diện của các công trình kiến trúc vẽ ba chiều quảng cáo cho
Megafon, banner và nhiều thứ khác nữa.
Ngoài ra, trong hộp chứa đĩa trò chơi còn có tờ rơi quảng cáo của “Megafon”.
Trong công ty ,người ta quyết định tài trợ cho trò chơi này vì phần lớn những người
điều khiển xe là những người trẻ tuổi - những người rất quan tâm thích thú với trò chơi
này.
Thêm một trong những ví dụ nổi tiếng nữa về việc tài trợ trò chơi là một phần
từ bộ đua xe nổi tiếng – Need For Speed. Nếu như trí nhớ của tôi không thay đổi, thì
vào phần năm (hoặc phần bốn gì đó) của trò chơi trong bãi đậu xe của người chơi chỉ
còn lại mỗi loại xe Porche. Hơn nữa là ở đó có mặt nhiều đời xe khác nhau. Trò chơi
này rất tốt cho việc quảng bá thương hiệu xe hơi.
Quảng cáo trong bản thân trò chơi
Dạng quảng cáo này đã được nhắc đến ở phần trên. Trong cuộc đua xe nó có
thể thể hiện trong dạng bảng quảng cáo dựng gần đường đua. Trong trò chơi “Tuần
đêm”, hoạt động của nó diễn ra trên đường phố của thủ đô Nga, khắp mọi nơi được
trang hoàng bởi các biển quảng cáo “Alpha Bank Express”.
Có lẽ, điều quan trọng nhất khi bố trí quảng cáo loại này là làm sao cho nó thực
sự phù hợp với trò chơi. Chúng ta nói rằng, trong trò chơi viễn tưởng nào đó quảng

được của trò chơi, phải ghé qua thăm văn phòng thì sau đó mới có thể đi tiếp.
Cũng có những ví dụ không được thành công lắm theo dạng Product Placement.
Như là công ty McDonalds thỏa thuận với công ty Electronic Arts phải làm sao cho
các nhà hàng của họ phải có mặt trong mạng Sims. Với những người lập trình, dĩ nhiên
là họ đồng ý ngay, nhưng những người sử dụng thì họ tiếp nhận không được nhiệt tình
cho lắm. McDonald’s bị sa vào nhiều câu chuyện phiếm và không gây được sự phổ
biến rộng rãi trong thế giới ảo. Công ty IKEA cũng có bước đi như vậy. Ở đây không
bị thất bại như thế. Nhưng cũng không có được kết quả khả quan nào. Cũng giống như
trong trường hợp Sims người chơi cũng có thể mua về các loại đồ gỗ từ IKEA.
Trò chơi đơn giản
Bây giờ đã tới lúc nói về các trò chơi đơn giản. Đó là gì vậy? Đó là những trò
chơi mini. được tải về từ internet. Có lẽ các ví dụ điển hình nhất là trò tetris, con rắn,
Pac-man và bất cứ trò chơi câu đố lôgíc nào. Thường thì nó được phổ biến miễn phí,
hoặc trả phí rất thấp trong khoảng 20 đô la. Đa phần người chơi trò này là phụ nữ trên
25 tuổi. Nghĩa là những người thực hiện phần lớn công tác mua hàng trên thế giới. Tất
nhiên, nhà quảng cáo không thể không lưu ý phân khúc thị trường này.
Dĩ nhiên là quảng cáo phải có mặt. Trong trường hợp này, quảng cáo đã được
phân phối hoàn toàn miễn phí, còn người sử dụng phải chịu mất thì giờ để xem quảng
cáo. Có một số phương pháp quảng cáo trong các trò chơi kiểu này. Một trong số đó là
người chơi nhìn thấy đoạn quảng cáo giữa hai phần của trò chơi. Ngoài ra, trong các
trò chơi dạng này, người ta còn sử dụng các bảng quảng cáo truyền thống.
Theo ý kiến của các nhà phân tích, trò chơi ảo ngày nay là một trong những
món béo bở cho người làm quảng cáo. Họ cho rằng, trong tương lai, phương thức phổ
biến những trò chơi này, -mà hiện tại đang có tên gọi “thử và mua” - có thể sẽ là miễn
phí, nhưng lại ẩn chứa trong mình nội dung quảng cáo.
Thật là thú vị là công ty Google lao vào ngành quảng cáo trong trò chơi. Tạm
thời hoàn toàn chưa rõ lắm là quảng cáo này sẽ thể hiện như thế nào, nhưng Google đã
mua công ty AdScape với giá 23 triệu Mỹ kim, nhờ đó mà nó có thể sắp đặt các video
quảng cáo trong các trò chơi ảo nổi tiếng. Trong tương lai Google có kế hoạch đưa các
quảng náo này đến các trò chơi thông thường và trò chơi online.