Định giá “tài sản vô hình”
Lâu nay, hai từ thương hiệu đã được nhắc đến không ít và người ta
đề cập nhiều đến giá trị thương hiệu. Nhưng dường như đó chỉ là
giá trị cảm tính. Đã đến lúc, giá trị lý tính và giá trị tính được bằng
tiền của “thương hiệu” phải được đặt ra khi mà hoạt động mua bán,
sáp nhập doanh nghiệp cũng như phát hành cổ phiếu của các doanh
nghiệp Việt Nam đang trở nên phổ biến.

Làm sao để tính giá thương hiệu?
Cách đây không lâu, tại Hội thảo “Hoàn thiện và đổi mới hình ảnh
thương hiệu giúp nâng cao giá trị doanh nghiệp” do ESC, DAS tổ
chức, ông Nguyễn Nam Trung, Chủ tịch ESC đã kể lại câu chuyện
ông chủ Hãng kem đánh răng Dạ Lan đã định bán khối tài sản hữu
hình của doanh nghiệp mình với giá 1 triệu USD. Câu hỏi của đối
tác mua doanh nghiệp: “Vậy còn giá trị tài sản vô hình được định
giá bao nhiêu?” đã khiến ông chợt nhận ra thiếu sót của mình trong
việc định giá doanh nghiệp. Sự nhanh trí của người bán doanh
nghiệp đã mang lại cho ông thêm 5 triệu USD sau đó. Tài sản vô
hình được nhắc đến ở đây chính là thương hiệu.
Cách tính toán của ông chủ Hãng kem đánh răng Dạ Lan lúc đó
như thế nào để định giá thương hiệu Dạ Lan tương đương 5 triệu
USD không được nhắc đến, chỉ biết rằng, ông chủ này đã cầu viện
các chuyên gia định giá thương hiệu ở tận Singapore.
Năm cách tiếp cận để tính giá thương hiệu đã được Ths. Lâm Minh
Chánh, Phó tổng giám đốc Kinh doanh Công ty Bảo hiểm nhân thọ

TS. Vương Quân Hoàng, Chủ tịch Saga Communications cho biết,
nếu xem thương hiệu như một chứng khoán, thì thương hiệu sẽ
hình thành và vận hành với cơ chế tương tự như giá chứng khoán
và điều đó có nghĩa là phụ thuộc nhiều vào cảm xúc của đám đông.
Ông Hoàng đưa ra phép đo Saga Trademark Sensor để tính giá trị
thương hiệu. Theo đó, mọi tính toán sẽ dựa trên dữ liệu thương
hiệu. Với định nghĩa của phép đo này, dữ liệu thương hiệu chính là
mức độ quan tâm của xã hội tới thương hiệu sản phẩm/doanh
nghiệp.
“Có thể sẽ có những yếu tố cảm tính, nhưng không có yếu tố nào là
không lượng giá được”, ông Lâm Minh Chánh phân tích và cho
rằng, việc xác định giá thương hiệu còn phụ thuộc nhiều vào sự
thương thuyết của người bán trong từng trường hợp nhất định.