CIP – “Sờ tận tay” thương hiệu
Để hình tượng hơn trong cách xuất hiện của thương hiệu, nhiều doanh nghiệp
Việt Nam đã bắt đầu áp dụng hệ thống nhận diện thương hiệu – CIP cho quá trình
xây dựng thương hiệu của mình ngay từ khi bắt đầu còn chập chững. Một số
công ty “cổ thụ” cũng đã và đang thay “áo mới” cho cuộc hành trình hội nhập đã
đến hồi tăng tốc của Việt Nam trên trường thế giới.

Vai trò thiết yếu của hệ thống nhận diện thương hiệu

Có nhiều định nghĩa về CIP, tuy nhiên, để tránh hàn lâm hóa những gì là gần gũi, thì có
thể hiểu đơn giản CIP của một công ty là tất cả những gì mà mọi người có thể nhìn
thấy được về một thương hiệu nào đó trong cuộc sống hàng ngày của mọi người một
cách có hệ thống. Từ cái bảng hiệu đầu ngõ cho đến cái xe tại có in logo của công ty đó
vừa chay qua, từ màu sắc trên thiết kế của biển quảng cáo ở đầu cây cầu cho đến font
chữ ngã nghiêng của họ trên quảng cáo báo… Tất cả những xuất hiện đó của thương
hiệu, nếu đồng nhất, thì có lẽ doanh nghiệp đó đã có những bước đi vững chắc đầu
tiên đồng thời tạo sự khác biệt cho hoạt động quảng bá thương hiệu của mình thông
qua việc áp dụng bộ CIP.

Thông thường, bộ CIP thường bao gồm ba phần chính là phần logo, phần vật
phẩm nội bộ và phần vật phẩm đối ngoại.

+ Phần logo bao gồm những yếu tố sau: ý nghĩa logo, kích thước chuẩn, bộ màu chuẩn
(CMYK, Panton…), vùng an toàn, tra cứu nhanh, font chữ chủ đạo…

+ Phần vật phẩm nội bộ bao gồm tong màu sử dụng cho vật phẩm nội bộ, giấy ghi chú,
danh thiếp, phong bì, bìa kẹp, nhãn CD, túi giấy, giấy in văn bản…

+ Phần vật phẩm đối ngoại bao gồm tông màu sử dụng cho thiết kế vật dụng quảng cáo
(POSM), áp phích, băng rôn, tờ rơi, presentation, trang web, áo mưa, cửa hàng, đồng
phục…

thì chẳng mấy công ty chú ý đến, nhất là ở những công ty sử dụng logo có những nét
vẽ phức tạp hoặc quá nhiều màu sắc thì càng nên quan tâm đúng mức nhằm đảm bảo
rằng sự thống nhất của logo trong cách xuất hiện. Logo của thương hiệu cũng giống
như chữ ký của chủ công ty, chữ ký sai, mọi điều khoản trở nên vô giá trị, logo sai,
điều đầu tiên sai thì những phần sau của CIP, dù có đúng, thì cũng không phát huy
được hoàn toàn tác dụng của nó.

Càng ngày, người tiêu dùng càng trở nên khó tính và kén chọn hơn. Do đó, đúng thôi
chưa đủ, phải đẹp nữa. Tiên phong trong việc thỏa mãn những khách hàng khó tính về
nhu cầu thưởng thức cái đẹp của thương hiệu là những ngân hàng tại Việt Nam. Nổi
đình nổi đám là Vietinbank, Dong A Bank, Techcombank và GPBank đã gây ngạc nhiên
cho công chúng khi ra mắt bộ CIP mới với sự đầu tư về mỹ thuật, thiết kế khá công
phu, phản ánh được quy mô của doanh nghiệp. Những logo nhàm chán, tẻ nhạt, không
đặc trưng cho ngân hàng đã được thay bằng các logo có sự đầy tư tin xảo hơn. Các
ngân hàng này, với hàng trăm loại giấy tờ, hàng ngàn nhân viên đã dám mạnh dạn đầu
tư, không ngại thay đổi để có được một hình ảnh xuất hiện thật đẹp trong mắt công
chúng. Khách hàng khi đi gặp gỡ với ngân hàng, ngoài việc chú trọng lãi suất và dịch
vụ ra thì sự chuyên nghiệp trong cách xuất hiện của thương hiệu cũng là một yếu tố
cũng không kém phần quan trọng trong việc gia tăng niềm tin, góp phần làm nên quyết
định “chọn mặt gửi vàng” của khách. Ngân hàng thay đổi, ngành viễn thông cũng không
kém. VNPT, MobiFone, Sfone… toàn những doanh nghiệp dạng cổ thụ của Nhà nước,
lời thì khen, lỗ cũng chẳng sao, thế mà những doanh nghiệp này cũng “xống xếnh tay
áo” thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu đã vào tuổi xế chiều của mình để theo kịp
cái đẹp, cái hay của thời đại. Các doanh nghiệp này đã ý thức được rằng đã qua cái
thời “ăn no, mặc ấm” mà đây là cái thời “ăn ngon, mặc đẹp” rồi.

Ngày nay, xây dựng văn hóa riêng của công ty đang là xu hướng chung và ngày càng
nhận được sự chú ý của các doanh nghiệp Việt Nam. Khi doanh nghiệp tiến hành triển
khai vật phẩm nội bộ trong bộ CIP, dù ít dù nhiều, cũng góp phần tạo nên văn hóa
doanh nghiệp thông qua cách sử dụng màu sắc, kiểu chữ, bố cục hay những phác thảo

tưởng, bố cục hay cách xuất hiện cụ thể của từng vật phẩm sẽ được bộ phận thiết kế
hay các công ty quảng cáo linh động thay đổi tươi mới và phù hợp hơn cho từng
chương trình, từng sản phẩm và từng chiến dịch quảng bá. Một số doanh nghiệp khi
triển khai vật phẩm thường sợ sẽ gò bó ý tưởng chữ và biểu tương công ty. Nhưng thật
ra điều này không ảnh hưởng gì nhiều. Màu xanh nhạt độc đáo của VInaphone, biểu
tượng “ông già đậu phộng” của Tân Tân, hay font chữ không chân, bo tròn gốc của
MobiFone vẫn được tuân thủ chặt chẽ trong những thiết kế quảng cáo mà vẫn gây ấn
tượng mạnh mẽ cho giới công chúng.

Năm 2008 là năm đầu tiên giải Quả Chuông Vàng của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam có
giải thưởng dành cho bộ hệ thống nhận diện thương hiệu xuất sắc với giải thưởng
thuộc về Công ty Vàng bạc đá quý Phú Nhuận PNJ do Cowan thực hiện. Giải thưởng
này phần nào nói lên tầm quan trọng của bộ CIP sân chơi thương hiệu của Việt Nam
ngày càng quốc tế hóa với tính cạnh tranh cao, đòi hỏi những doanh nghiệp phải chú
trọng hơn những công tác xây dựng hình ảnh của mình. Đặc biệt hơn nữa, tại buổi hội
thảo Tiếp Thị Đa Phương Diện vừa qua với tham luận của ông Richard Moore, Giám
đốc quảng lý của Richard Moore Associates- tác giả của hai bộ CIP đình đám là
Vietinbank và Dong A Bank, thì phần nào thúc đẩy hơn nữa sự ra đời của những bộ
CIP có sự đầu tư hoàn hảo, thay đổi diện mạo của bức tranh thương hiệu Việt ngày
càng đẹp hơn, chuyên nghiệp hơn, tỏ sáng được một chút trong sự le lói của nền kinh
tế toàn cầu đang bị ảnh hưởng bởi cơn bão khủng hoảng tràn qua.

Ngại tốn kém trong khi điều đó là cần thiết, ngại thay đổi trong khi điều đó là lỗi thời là
những khó khăn cố hữu mà bất cứ doanh nghiệp nào khi muốn chuyển mình đều vấp