Phát triển thương hiệu: Cần sự đầu tư bài bản
Xuất khẩu trực tiếp từ lâu vẫn là niềm ao ước của người Việt Nam.
Tuy nhien điều đó không dễ vì hầu như doanh nghiệp Việt Nam thiếu
thông tin về thị trường thế giới và không chủ động trong tiếp cận đối
tác, thậm chí rất thiếu kỹ năng trong tham gia thị trường quốc tế. Thực tế cho thấy, đại bộ phận các doanh nghiệp Việt Nam có quy mô nhỏ
và vừa, thiếu sự gắn kết tập trung giữa các cơ sở sản xuất nên khó đáp
ứng được những đơn hàng lớn.
Mặt khác, hầu hết các doanh nghiệp chưa có điều kiện và cũng chưa chú
trọng đầu tư cho xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm và thương
hiệu doanh nghiệp, nhất là việc tạo mẫu và thiết kế.

Đây là một trong những nguyên nhân làm giảm sức cạnh tranh của hàng
thủ công mỹ nghệ. Hệ quả là rất nhiều hàng thủ công Việt Nam không có
những công dụng rõ rệt và chưa hướng vào mục tiêu chiếm lĩnh một thị
trường cụ thể nào.
Ví dụ, thị trường châu Phi và Tây Nam Á thường ưa chuộng những sản
phẩm màu sắc đậm, hàng khổ to, thô ráp, không cần tinh xảo, phù hợp với
thiên nhiên và không gian rộng.
Thị trường Ả Rập thường không thích những sản phẩm có hình sư tử, hổ,
báo, hươu nai vì không phù hợp với đặc trưng văn hóa nắng nóng sa mạc
cát của vùng này. Nếu chúng ta cứ sao chép dập khuôn kiểu dáng giữa
các doanh nghiệp với nhau hoặc của Trung Quốc thì sẽ gặp những vấn đề
rắc rối về mặt pháp lý và sở hữu trí tuệ.
Còn nếu chỉ làm theo mẫu mã của các nhà nhập khẩu nước ngoài thì ta sẽ
bị thụ động, ỷ lại và trông chờ, và điều này chỉ mang lại những giá trị gia
tăng nhỏ nhoi cho các doanh nghiệp, vì thiếu tính chủ động trong huy động
các nguồn lực sản xuất.


đặc biệt quan trọng. Muốn hội nhập thành công và trở thành đối tác tin cậy
của các bạn hàng quốc tế, chúng ta phải tuân thủ luật lệ của nước nhập
khẩu cũng như các điều ước quốc tế.