Làm sao để thiết kế logo tạo ấn
tượng với khách hàng

Xây dựng thương hiệu là một quá trình bao gồm nhiều hoạt động
nhằm hướng đến mục tiêu chung là tạo ra một vị trí xác định cho doanh
nghiệp trên thị trường.
Một hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm nhiều yếu tố như phong cách,
màu sắc, bố cục, thông điệp chính , trong đó, gây được sự chú ý nhiều nhất và tạo
ra ấn tượng sâu nhất cho khách hàng là logo (biểu trưng).

Trong hệ thống nhận diện thương hiệu của một doanh nghiệp, logo là một
dấu hiệu làm nổi bật thương hiệu, là yếu tố tạo dấu ấn riêng của doanh nghiệp,
Mang tính khái quát cao, logo cũng trở thành dấu hiệu dễ nhớ nhất đối với khách
hàng về thương hiệu doanh nghiệp.

Logo: “con đường tắt” đưa doanh nghiệp đến với khách hàng.
Khi thấy một chiếc xe ôtô trên mũi xe biểu tượng hình ngôi sao 3 cánh, đó
là dòng xe sang trọng Mercedes-Benz. Nếu chiếc xe đó có biểu tượng hình cánh
quạt trắng xanh, đó là một chiếc BMW. Và nếu chiếc xe đó mang biểu tượng 3
hình eclipse lồng vào nhau đó là một chiếc Toyota, hay logo của Ford là 2 hình
elip đồng tâm Tại sao lại có thể phân biệt như vậy? Có rất nhiều yếu tố để nhận
biết một thương hiệu sản phẩm, trong đó có logo. Hình ảnh logo luôn là hình ảnh
đầu tiên nhắc tới thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu sản phẩm. Chỉ với những
logo trên một sản phẩm cùng loại, người tiêu dùng đã có thể phân biệt thương hiệu
của từng nhà sản xuất. Điều này cũng có nghĩa là logo ấy đã quá quen thuộc và
thương hiệu này đã được khẳng định.

Logo còn được coi là hình ảnh hữu hiệu trong việc giới thiệu các sản phẩm,
dịch vụ tới khách hàng qua các phương tịện thông tin đại chúng. Nó cũng đóng vai
trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Bên cạnh đó, để
phân biệt với thương hiệu cạnh tranh, doanh nghiệp sử dụng các dấu hiệu nhận

Về bản chất, nếu “đơn độc” một mình thì giá trị lớn nhất mà logo đóng góp
vào việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp hay nhãn hiệu sản phẩm mới chỉ là
xác định được hình ảnh của doanh nghiệp. Thế nhưng, nếu logo được sử dụng kết
hợp với câu hiệu (slogan) và được xuất hiện thường xuyên, tác động của logo sẽ
vào trí nhớ khách hàng sẽ hiệu quả hơn. Cũng nhờ đó, thông điệp của slogan sẽ
“ngấm” vào logo, trở thành một ý nghĩa của logo được khách hàng biết tới. Nhờ
đó khi nhắc đến slogan, khách hàng có thể hình dung ngay đến hình ảnh của logo
và ngược lại khi nhìn thấy logo khách hàng có thể nhớ ngay đến câu slogan.

Làm cho logo “tràn ngập” thị trường không phải là cách sử dụng logo hiệu
quả nhất. Điều quan trọng là phải tạo được cơ hội “Xuất hiện” đúng lúc, kịp thời
cho logo trước các khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp một cách thường xuyên
thông qua nhiều hình thức.

Theo tổng kết của tạp chí Entrepreneur, có 5 hình thức sử dụng logo được
đánh giá là đem lại hiệu quả khá cao.

Hình thức thứ nhất: là tài trợ cho các sự kiện. Ví dụ như tham gia tài trợ
cho các cuộc triển lãm thương mại, các cuộc hội thảo hay các cuộc thi Đây là nơi
có thể thu hút sự chú ý của các đối thủ cạnh tranh, khách hàng thuộc nhóm đối
tượng tiềm năng. Trong hình thức này, hiệu quả của việc quảng bá nhãn hiệu, logo
sẽ tùy theo mức độ chi phí doanh nghiệp bỏ ra. Hiệu quả cao nhất của hình thức
này là logo của doanh nghiệp sẽ có mặt và nổi bật trong các chương trình hoạt
động hay các tài liệu tiếp thị.

Hình thức thứ hai: là tài trợ các đội tuyển thể thao. Doanh nghiệp nên xác
định các đội tuyển thể thao nào có thể tạo ra hình ảnh lớn nhất đối với khách hàng
mục tiêu để tài trợ. Đổi lại, logo của doanh nghiệp sẽ được xuất hiện trên những
bộ trang phục thi đấu, các bảng ghi thành tích hay các tài liệu tiếp thị.