Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Chiến lược sản phẩm của công ty Sơn Hải Phòng.
PhÇn I
C¬ së lý luËn vÒ chiÕn l­îc s¶n phÈm
1.S¶n phÈm vµ c¸c møc ®é cña s¶n phÈm
1.1. S¶n phÈm.
Ta ®Þnh nghÜa s¶n phÈm nh­ sau:
S¶n phÈm lµ mäi thø mµ ta cã thÓ chµo b¸n trªn thÞ truêng ®Ó chó ý,
mua, sö dông hay tiªu dïng, cã thÓ tho¶ m·n ®­îc mét mong muèn hay nhu
cÇu.
Nh÷ng s¶n phÈm ®­îc mua b¸n trªn thÞ truêng bao gåm s¶n phÈm vËt
chÊt, dÞch vô, ®Þa ®iÓm, tæ chøc vµ ý t­ëng
1.2. C¸c cÊp ®é cña s¶n phÈm.
N¨m møc ®é cña s¶n phÈm cña m×nh mµ nhµ kinh doanh cÇn suy nghÜ
®Çy ®ñ vÒ n¨m møc ®é cña s¶n phÈm. Møc c¬ b¶n nhÊt lµ Ých lîi cèt lâi, chÝnh
lµ dÞch vô hay Ých lîi c¬ b¶n mµ kh¸ch hµng thùc sù mua.
Møc ®é thø hai lµ s¶n phÈm chung: Lµ d¹ng c¬ b¶n cña s¶n phÈm ®ã
Møc ®é thø ba lµ s¶n phÈm mong ®îi: Tøc lµ tËp hîp nh÷ng thuéc tÝnh
vµ ®iÒu kiÖn mµ ng­êi mua th­êng mong ®îi, tøc lµ tËp hîp nh÷ng thuéc tÝnh
vµ ®iÒu kiÖn mµ ng­êi mua th­êng mong ®îi vµ chÊp thuËn khi hä mua s¶n
phÈm ®ã.
Møc ®é thø t­ lµ s¶n phÈm hoµn thiÖn: Lµ s¶n phÈm bao gåm nh÷ng
dÞch vô vµ Ých lîi phô thªm lµ cho s¶n phÈm cña c«ng ty kh¸c víi s¶n phÈm
cña ®èi thñ c¹nh tranh. Cuéc c¹nh tranh gay g¾t nµy diÔn ra ë møc ®é s¶n
phÈm mong ®îi. ViÖc hoµn thiÖn s¶n phÈm ®ßi hái ng­êi kinh doanh ph¶i xem
xÐt toµn bé hÖ thèng tiªu thô”c¸ch thøc ng­êi mua s¶n phÈm thùc hiÖn toµn
bé nhiÖm vô bÊt kú nµo ®ã mµ hä ®ang cè g¾ng hoµn tÊt khi sö dông s¶n phÈm
®ã”. B»ng c¸ch nh­ vËy ng­êi kinh doanh sÏ nhËn ra nhiÒu c¬ héi hoµn thiÖn
s¶n phÈm cña m×nh ®Ó c¹nh tranh cã hiÖu qu¶. Theo Levitt:
Cuéc c¹nh tranh míi kh«ng ph¶i lµ g÷a nh÷ng g× c«ng ty s¶n xuÊt ra ë
nhµ m¸y cña m×nh, mµ lµ gi÷a nh÷ng thø mµ hä bæ sung cho s¶n phÈm cña
nhµ m¸y d­íi h×nh thøc nh­ bao b×, dÞch vô, qu¶ng c¸o, t­ vÊn cho kh¸ch
hµng, tµi trî, tho¶ thuËn giao hµng, l­u kho, vµ nh÷ng thø kh¸c mµ mäi ng­êi
coi träng
Chiến lược sản phẩm là một trong bốn chiến lược quan trọng mà bất cứ công ty nào khi tham gia vào một thị trường nào đều phải thực hiện và phải thực hiện tốt. V

---

Dành riêng cho anh em Ket-noi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí source: content/getpagecontent?id=373950&pageNumber=2&documentKindID=1

---