Download miễn phí Đề tài Hoạt động quảng cáo panô tấm lớn của công ty quảng cáo Bình Minh ,thực trạng và giải pháp



Danh mục bảng biểu, sơ đồ, hình vẽ 7, 11, 17, 32, 33
Lời mở đầu 1
Chương1 : Đặc điểm thị trường quảng cáo panô, tấm lớn trong hoạt động kinh doanh quảng cáo của công ty Bình Minh 3
1 Khái quát chung về hình thức quảng cáo ngoài trời bằng panô, tấm lớn 3
1.1 Panô/apphích 3
1.2 Các biển bảng tấm lớn bên đường (billboards) 6
1.3. Thị trường quảng cáo panô, tấm lớn trên địa bàn Hà Nội 8
1.4 Thị trường quảng cáo panô, tấm lớn của công ty quảng cáo Bình Minh 10
1.4.1Giới thiệu sơ qua về công ty trách nhiệm hữu hạn quảng cáo Bình Minh 10
1.4.2 Thị trường quảng cáo panô, tấm lớn của công ty quảng cáo Bình Minh : 14
1.4.2.1 Khách hàng chính của công ty quảng cáo Bình Minh trong mảng quảng cáo Panô, tấm lớn : 14
1.4.2.2 Sự cạnh tranh trong thị trường kinh doanh dịch vụ này : 16
Chương 2 : Thực trạng và nguyên nhân của thực trạng hoạt động quảng cáo panô, tấm lớn của công ty quảng cáo Bình Minh: 18
2.1 Môi trường kinh doanh , nguồn lực của công ty quảng cáo Bình Minh 18
2.1.1 Nguồn nhân lực : 18
2.1.2 Nguồn lực về tài chính của công ty : 18
2.1.2.1 Tài sản cố định : 19
2.1.2.2 Tài sản lưu động : 19
2.1.3 Môi trường kinh doanh : 19
2.1.3.1 Môi trường kinh tế : 19
2.1.3.2 Môi trường nhân khẩu học : 20
2.1.3.3 Môi trường văn hoá : 21
2.1.3.4 Môi trường công nghệ : 22
2.2 Quản trị quảng cáo panô, tấm lớn của công ty quảng cáo Bình Minh : 22
2.2.1 Qúa trình hình thành một biển quảng cáo tấm lớn của công ty quảng cáo Bình Minh : 22
2.2.2 Sáng tạo ý tưởng quảng cáo : 28
2.2.3 Vị trí không gian đặt panô, tấm lớn và những vấn đề luật pháp liên quan 29
2.2.4 Những khiếm khuyết trong hoạt động sản xuất quảng cáo panô, tấm lớn 31
2.3 Kết quả kinh doanh của công ty quảng cáo Bình Minh ( 2001-2005): 32
2.3.1 Những mặt đã đạt được : 34
2.3.2 Những tồn tại và nguyên nhân chủ yếu : 35
2.4 Đánh giá vị trí của công ty quảng cáo Bình Minh: 35
Chương 3 : Một và giải pháp marketing giúp hoàn thiện hoạt động quảng cáo ngoài trời bằng panô, tấm lớn của công ty quảng cáo Bình Minh 37
3.1 Những kiến nghị về chiến lược Marketing cho công ty quảng cáo Bình Minh : 37
3.2 Hoàn thiện các biến số marketing mix cho công ty : 40
3.2.1 Về sản phẩm : 40
3.2.2 Yếu tố giá cả : 42
3.2.3 Những quyết định về phân phối : 44
3.2.4 Về hoạt động xúc tiến : 45
3.3 Giải pháp về nguồn vốn : 46
3.4 Giải pháp phát triển nguồn nhân lực cho công ty : 48
3.5. Một vài kiến nghị với cơ quan nhà nước có thẩm quyền : 49
3.6. Với hiệp hội quảng cáo Việt Nam : 51
PHẦN KẾT LUẬN 52
 
 


http://s1.liketly.com/flash/edoc/jh2i1fkjb33wa7b577g9lou48iyvfkz6-swf-2015-08-20-de_tai_hoat_dong_quang_cao_pano_tam_lon_cua_cong_ty_quang_ca.8lGWCrHkym.swf /tai-lieu/de-tai-hoat-dong-quang-cao-pano-tam-lon-cua-cong-ty-quang-cao-binh-minh-thuc-trang-va-giai-phap-82214/


Để tải tài liệu này, vui lòng Trả lời bài viết, Mods sẽ gửi Link download cho bạn ngay qua hòm tin nhắn.

Ket-noi - Kho tài liệu miễn phí lớn nhất của bạn


Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở Ket-noi, đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí

Tóm tắt nội dung tài liệu:

hép để có thể khởi công tại Việt Nam trong năm 2007 như dự án xây khách sạn trên 500 triệu USD của Hàn Quốc và dự án trên 1 tỷ USD của Nhật Bản đều là đầu tư tại Hà Nội . Tính chung trong năm vừa qua cả vốn cấp mới và vốn tăng thêm đạt khoảng 5.74 tỷ USD đây là một con số thể hiện sự thu hút FDI là khá lớn của Việt Nam
Và một thực tế hiển nhiên rằng các công ty vào kinh doanh tại Việt Nam sẽ phải đối mặt với hình thức cạnh tranh khốc liệt trên thị trường đầy tiềm năng này và giải pháp đầu tiên sẽ phải là quảng cáo tên tuổi của mình và những sản phẩm dịch vụ mà mình sẽ cung cấp trên thị trường . Trong trường hợp này quảng cáo ngoài trời đã tỏ ra hết sức hiệu quả và có khả năng phát triển mạnh để đáp ứng nhu cầu đó , bởi hiệu qủa mà những panô, tấm lớn đem lại là rất cao và chi phí lại thấp
2.1.3.2 Môi trường nhân khẩu học :
Dân số Việt Nam tính đến cuối năm 2006 ước tính đạt khoảng 84 triệu người , mức tăng dân số trung bình hàng năm đạt 1.3%, với những con số này đã nói lên Việt Nam là quốc gia đông dân thứ hai trong khu vực Đông Nam Á trong đó tỷ lệ người trong độ tuổi lao động chiếm trên 50% , con số này đã cho thấy Việt Nam là một quốc gia dân số trẻ , tiềm lực lao động dồi dào ,và cũng cho thấy một tiềm năng thị trường lớn , có nhiều triển vọng trong tuơng lai
Thứ hai nếu xét về tính cách thì người Việt Nam có xuất thân từ nông nghiệp nên bản tính hết sức cần cù , chuị khó , luôn có ý trí quyết tâm vươn lên trong cuộc sống .Tỷ lệ biết chữ của người dân Việt Nam là khá cao , trên 90% dân số biết đọc , biết viết , số luợng trường học đạt tiêu chuẩn quốc gia ngày càng nhiều : năm 2006 cả nước có trên 240000 phòng học tiểu học đạt chất lượng tăng 1.6% so với năm trước , 140000 phòng học cơ sở tăng 9%, và hơn 60000 phòng học phổ thông , 149 trường đại học và học viện , khoa trực thuộc và 136 trường cao đẳng . Tất cả những con số trên cho thấy Việt Nam đang nỗ lực hết sức để đầu tư cho lĩnh vực giáo dục , góp phần vào việc đào tạo những tài năng cho đất nước trong một tương lai không xa
Ngày nay khi mà công nghiệp hoá đang bắt đầu tại Việt Nam đã xảy ra một tình trạng là lượng dân di cư lớn từ nông thôn lên thành thị để thay đổi cuộc sống , điều này đã làm mất cân bằng dân số giữa nông thôn và thành thị ( dân số thành thị chiếm 23.23 triệu người , dân số nông thôn chiếm tới 60.77 triệu người- theo một thống kê số liệu quý1- 2006) trong số đó thì tỷ lệ người Kinh chiếm 85% dân số cả nước và tôn gaío phổ biến la đạo phật chiếm tới 56% . Qua nhũng số liệu này cho thấy một tiềm năng to lớn cho phát triển quảng cáo ngoài trời nhất là những loại panô, tấm lớn có màu sắc đẹp mắt , thiết kế độc đáo sẽ rất dễ tạo cảm tình với người qua đường . Đồng thời các công ty quảng cáo cũng phải tìm hiểu từng loại khách hàng , từng khu vực địa lý để tìm ra những đặc thù riêng của từng khu vực rồi từ đó thiết kế các mẫu quảng cáo ngoài trời mà có thể thu hút được người dân địa phương
2.1.3.3 Môi trường văn hoá :
Văn hoá là một hệ thống giá trị , quan niệm , niềm tin ,truyền thống và các chuẩn mực hành vi đơn nhất với một nhóm người cụ thể nào đó được chia sẻ một cách tập thể .Việt Nam là một quốc gia với 54 dân tộc , điều đó cho thấy chúng ta có một nền văn hoá thật đa dạng và phong phú , mỗi dân tộc có một nét văn hoá độc đáo riêng của mình .Chính những nét văn hoá đó đã tạo cho họ một lối sống , phong tục tập quán , những thói quen trong sinh hoạt , mà không thể lẫn được với bất kì dân tộc nào …Chính vì thế các doanh nghiệp muốn quảng cáo thành công thì điều đầu tiên càc phải chú ý tới chính là vấn đề này . Đặc biệt là quảng cáo ngoài trời bằng tấm lớn , những tấm biển mà mỗi khi ra đường họ đều thấy ,rất nhiều người .Và chỉ cần không phù hợp với phong tục tập quán của cộng đồng người là ngay lập tức có thể bị tẩy chay và hạ xuống
2.1.3.4 Môi trường công nghệ :
Trong quá trình người nước ngoài đến đây kinh doanh ngành quảng cáo, cũng giống như bất kì ngành nào khác , họ đã mang theo những kĩ thuật quảng cáo tiên tiến vào Việt Nam , do vậy các công ty Việt Nam cũng có cơ hội học hỏi và giao lưu để bổ sung kiến thức về công nghệ cho bản thân công ty mình .Sự phát triển của cơ sở hạ tầng, phương tiện truyền thông cũng giúp cho sự lớn mạnh không ngừng của ngành này .
Hiện nay với sự phát triển không ngừng của công nghệ thông tin và internet đã giúp cho các công ty quảng cáo có thể tiếp cận dễ dàng hơn với công nghệ quảng cáo của các công ty nước ngoài , cũng như tạo ra được những mẫu thiết kế ngoài trời chuẩn hơn và đa dạng hơn ,
Ngoài ra sự phát triển của công nghệ giúp tạo ra những loại vật liệu mới ,gam màu mới , thúc đẩy quá trình sản xuất panô, tấm lớn nhanh chóng hơn, đáp ứng được yêu cầu về thời gian và chất lượng của thời kì công nghiệp hoá
2.2 Quản trị quảng cáo panô, tấm lớn của công ty quảng cáo Bình Minh :
2.2.1 Qúa trình hình thành một biển quảng cáo tấm lớn của công ty quảng cáo Bình Minh :
Qúa trình hình thành một biển qunảg cáo panô, tấm lớn ngoài trời là một quá trình phức tạp và phải trải qua rất nhiều công đoạn khác nhau mới có thể hoàn thành và cho khách hàng thuê để quảng cáo . Tuy nhiên bất kì một biển quảng cáo ngoài trời của một công ty quảng cáo nào được dựng lên cũng phải trải qua các bước cơ bản sau:
Tìm kiếm khách hàng có nhu cầu quảng cáo ngoài trời
Kí kết hợp đồng với khách
Xác định , khảo sát vị trí đặt biển tấm lớn
thiết kế market
gửi khách hàng duyệt
chuyển giao sản phẩm tới vị trí cần đặt biển
sản xuất biển tấm lớn theo đúng market
Thanh toán với khách hàng và một số chi phí phát sinh
bảo dưỡng theo định kì
Trên đây chính là sơ đồ quá trình hình thành một biển quảng cáo tấm lớn
Tuy nhiên trên sơ đồ đã chưa thể hiện được hết những vấn đề chúng ta cần nêu trong quản trị quảng cáo panô, tấm lớn đó là :
-Bước 1 : Tìm kiếm khách hàng có nhu cầu quảng cáo biển tấm lớn luôn là một yêu cầu cần thiết cho cả những công ty quảng cáo thuần tuý và những công ty kinh doanh trong lĩnh vực quảng cáo,vì đúng như câu khẩu hiệu trong công ty là “ sự thành công của bạn là sự thành công của chúng tôi” , nếu không có khách hàng thì mọi hoạt động của công ty sẽ bị dừng lại ngay tức khắc bởi không có doanh thu để trang trải chi phí
Vậy trong thực tế thì công ty này đã tìm nguồn khách hàng tại đâu :
+ Thứ nhất đó là công ty tìm khách hàng qua các phương tiện thông tin đại chúng , qua mạng , báo chí , truyền hình … Vì công ty đã đầu tư đầy đủ các phương tiện này tại văn phòng làm việc
+ Thứ hai là qua nguồn thông tin bạn bè, các chi nhánh, những mối quan hệ mà công ty đã thiết lập được
+ Thứ ba là khách hàng có nhu cầu tự tìm đến công ty
Một khâu quan trọng nhất đã xong đó là phát hiện nhu cầu quảng cáo của khách hàng , tiếp đó với khả năng của một nhà Marketing chuyên nghiệp , bộ phận bán hàng của công ty sẽ lập kế hoạch để tiếp xúc với khách hàng ,bước đầu tiên của quá tr...

---