Xây dựng thương hiệu
trong môi trường coi trọng
phong thủy

Là người phương tây, tôi được nuôi dưỡng trong một nền văn hóa vốn không mấy
quen thuộc với những kiến thức phong thủy mà sau này tôi học được ít nhiều trong
cuộc sống thường ngày ở Việt Nam và châu Á. Lần đầu tiên tôi được biết đến
phong thủy và các dạng thức của nó là khi tôi bắt đầu sống ở Nhật Bản lúc còn là
một thanh niên. Trong nhiều năm tôi vẫn nghĩ rằng phong thủy cơ bản là một hệ
thống chỉ áp dụng trong kiến trúc và thiết kế nội thất nhằm giúp luân chuyển nguồn
năng lượng một cách thông suốt. Nhưng dần dà qua học hỏi kinh nghiệm, tôi nhận
ra rằng thậm chí phong thủy có thể liên hệ với việc phát triển hệ thống nhận diện
thương hiệu nếu người lãnh đạo của thương hiệu tin tưởng vào điều đó, mặc dù
lãnh đạo các doanh nghiệp thường e ngại khi bàn về những quyết định dựa trên
niềm tin về phong thủy.

Các nguyên tắc phong thủy được áp dụng trong hình ảnh biểu tượng mang ý nghĩa
mặt trời mọc trong logo DongA Bank.
Hình chữ “S” trong logo Laska không chỉ biểu trưng cho dòng thác mà còn thể
hiện sự lưu thông của nước và năng lượng.
Logo CAO khéo léo kết hợp các yếu tố âm-dương nhằm thể hiện hàm ý “Cành
vàng – Lá ngọc”.
Thực ra, để phát triển hệ thống nhận diện hiệu quả cho thương hiệu, một điều hết
sức quan trọng là cần phải hiểu và nắm bắt được những quy tắc mà đối tượng
khách hàng mục tiêu và doanh nghiệp thực sự tin tưởng, đúng như câu nói nằm
lòng của các chuyên gia marketing “cảm nhận chứa đựng 99% thực tế”. Vì vậy
theo tôi nghĩ, mấu chốt vấn đề không phải là các nguyên tắc phong thủy có thực sự
phát huy tác dụng trong thực tế hay không, mà chính là ở chỗ bản thân thương hiệu
và khách hàng của thương hiệu tin tưởng vào điều đó tới mức nào. Tôi vẫn cho

bứt phá riêng. Đây chính là lúc xuất hiện thách thức đối với yêu cầu kết hợp những
nguyên tắc phong thủy với việc thực hiện tốt chiến lược thương hiệu.
Như các chuyên gia phong thủy vẫn nói, vấn đề là ở chỗ làm sao để tạo được sự
cân bằng.