Tài liệu truyền thông của bạn
có tạo được ấn tượng đúng
cho thương hiệu?
Giờ đây chúng ta có thể tập trung tìm hiểu tiêu chí cuối cùng trong ba tiêu chí mà
một tài liệu truyền thông marketing hiệu quả cần phải đáp ứng được—đó là, “Tài
liệu truyền thông marketing của bạn có tạo được ấn tượng đúng cho thương hiệu?”
Để đạt được tiêu chí này, các tài liệu truyền thông marketing không những cần thu
hút sự chú ý của người xem và thỏa mãn những mục tiêu truyền thông cụ thể chính
là hai tiêu chí đầu tiên—chúng còn phải đảm bảo cách thực hiện sao cho phù hợp
với hình ảnh chiến lược của thương hiệu.

Đối với tất cả các tài liệu truyền thông thương hiệu, kể cả tài liệu quảng cáo mang
tính ngắn hạn đi chăng nữa, mục tiêu quan trọng vẫn là gây dựng một hình ảnh
độc đáo trong tâm trí khách hàng nhằm tăng cường mối quan hệ gắn bó với họ và
hỗ trợ cho các mục tiêu chiến lược của thương hiệu.
Các bài đăng trước đã mô tả chúng ta có thể thúc đẩy và phát triển một hình ảnh
thương hiệu tích cực như thế nào thông qua việc xây dựng một hệ thống bản sắc
nhận diện thương hiệu dựa trên các tiêu chí chiến lược dài hạn. Tuy nhiên trong
loạt bài viết gần đây, chúng ta tập trung vào các tài liệu truyền thông marketing
mang tính chiến thuật ngắn hạn. Đôi khi mối liên hệ giữa hai hoạt động truyền
thông mang tính chiến lược và chiến thuật nói trên không được tạo lập với một
mức độ gắn kết như yêu cầu cần có.
Tùy theo tốc độ phát triển sản phẩm và dịch vụ mới của thương hiệu, nhu cầu thị
trường, hay quan trọng hơn cả là khả năng theo sát chiến lược khác biệt hóa đã
được thiết lập, chúng ta thường không khó bắt gặp một thương hiệu với những tài
liệu truyền thông marketing có thể hoàn thành rất tốt nhiệm vụ tạo sự chú ý và tác
động tới các phân khúc khách hàng mục tiêu cụ thể, nhưng chúng lại không hỗ trợ
được hiệu quả cho mục tiêu quan trọng hơn, đó là xây dựng một hình ảnh thương
hiệu mạnh.
Các nguyên tắc đồ họa về cách sử dụng mẫu logo, màu sắc, kiểu chữ thương hiệu
và cách căn chỉnh mẫu định dạng format có thể được áp dụng chuẩn xác theo đúng

Điều này cũng giống như khi lái xe vậy. Có thể đó là chiếc xe hơi rất đẹp và người
tài xế có tay lái rất thành thục. Nhưng quan trọng là bạn phải biết bạn muốn lái
chiếc xe đi về đâu.