6 cách để đột phá trong
quảng cáo
Người tiêu dùng sẽ không mua thương hiệu của bạn nếu họ không chú ý hay
ghi nhớ mẫu quảng cáo của bạn. Do đó, “đột phá”, hay người tiêu dùng nhớ
quảng cáo của bạn như thế nào, là một thước đo cơ bản đối với tính hiệu quả
của quảng cáo trên thị trường.

6 cách để đột phá trong quảng cáo
Lý do quan trọng thứ hai khiến bạn muốn tạo ra đột phá quảng cáo chính là
hiệu suất. Cứ mỗi đô la mà bạn bỏ ra cho truyền thông sẽ mang lại cho bạn
nhiều hơn thế nếu bạn có một quảng cáo hiệu quả.

Chẳng hạn: Hồi mới bắt đầu lập nghiệp, tôi làm việc cho thương hiệu Bounty
Paper Towel. Chúng tôi thử nghiệm một mẫu quảng cáo mới mà đạt tỷ lệ ghi
nhớ gần 60%, gần như gấp đôi con số thường thấy hồi đó. Tôi đã nghĩ trong
đầu, “Thật tuyệt!”

Điều mà tôi đã không nghĩ tới lúc đó là trên thực tế mẫu quảng cáo này chỉ
tốn 1/2 chi phí bỏ ra so với một quảng cáo có mức độ ghi nhớ trung bình để
đạt được kết quả tương tự. Càng nhiều đột phá quảng cáo, càng ít chi phí và
lợi ích thu được càng cao. Thật là đáng giá!

Thu được nhiều hơn từ ngân sách quảng cáo

Cái gì chi phối đột phá? Bạn xây dựng quảng cáo như thế nào để tạo ra đột
phá? Bạn làm thế nào để chi tiêu ít mà vẫn đạt được kết quả tương tự?

Bạn không cần phải “truyền lửa” khắp công ty mình – câu trả lời đầu tiên của
nhiều Giám đốc marketing mới. Điều này đòi hỏi một hiểu biết sâu sắc hơn về
những gì mang lại hay không mang lại hiệu quả.



5. Hãy thật đơn giản – Đơn giản và dễ hiểu khiến quảng cáo dễ nhớ hơn.
Quảng cáo của Apple luôn đơn giản, dễ hiểu và có đồ hoạ hình ảnh tinh tế.
Hãy tránh xa những ý tưởng khó hiểu (hoặc hoàn toàn không có ý tưởng),
cảnh quay nhanh, hình ảnh lộn xộn và những pha hành động mà nhiều người
làm sáng tạo hay thích lồng ghép vào quảng cáo. Quảng cáo đơn giản được
ghi nhớ dễ hơn và lâu hơn.

6. Đưa ra đúng vấn đề – Quảng cáo mà nhanh chóng đưa ra điểm khác biệt
chính thường được nhớ lâu hơn. Điều này cũng đúng với những quảng cáo
ngắn. Những quảng cáo 15 giấy thường được ghi nhớ nhiều hơn đoạn quảng
cáo 30 giây. Hãy đi vào thẳng vấn đề một cách nhanh chóng.

Những đột phá không thể giải quyết tất cả những vấn đề trong quảng cáo
nhưng nó là một khía cạnh nền tảng,chi phối cả hiệu quả lẫn hiệu suất nhưng
thường bị bỏ qua. Càng nhiều người nhớ đến mẫu quảng cáo có nghĩa là càng
nhiều người biết đến thương hiệu và bị tác động trong quyết định mua hàng.