QUẢNG CÁO TRÊN ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG-LỢI BẤT CẬP HẠI
Quảng cáo trên di động hiện nay không còn xa lạ gì với người dân thời đại công
nghệ số. Tuy nhiên, bên cạnh sự tiện dụng để có thể tiếp cận với những sản phẩm
tối ưu, quảng cáo trên di động còn gây ra không ít phiền toái.
Doanh nghiệp yêu thích vì rẻ và tiện
Cùng với sự ra đời của điện thoại thông minh (smartphone) ở phân khúc bình dân,
đồng thời với việc triển khai mạng 3G/4G ở Việt Nam ngày càng phổ biến đã mở
ra những cơ hội cho các doanh nghiệp kinh doanh quảng cáo khai thác thị trường
qua các mạng di động.
Theo ông Nguyễn Hà Minh Đức, giám đốc điều hành AKA Digital- công ty
chuyên quảng cáo trên điện thoại di động thì tính đến cuối tháng 6, thị trường Việt
Nam đã có khoảng 60 triệu chiếc điện thoại di động đang hoạt động, trong đó có
khoảng 10 triệu chiếc thường xuyên vào mạng internet kết nối bằng sóng
GPRS/3G.
Việc sử dụng điện thoại di động thường xuyên và nhu cầu cập nhập tin tức của
người dân ngày càng cao đã tạo điều kiện cho các hình thức quảng cáo len lỏi,
chen chân nhau tìm kiếm khách hàng tiềm năng. Bên cạnh hình thức gọi điện thoại
trực tuyến để quảng cáo sản phẩm đã trở thành cổ điển thì hai hình thức quảng cáo
trên điện thoại di động phổ biến nhất hiện nay là sử dụng tin nhắn SMS và treo
biển hiệu (banner) trên các website hoặc các ứng dụng dành cho điện thoại.
Với hình thức đầu tiên, khách hàng có thể thông qua những công ty chuyên dịch
vụ quảng cáo qua điện thoại hoặc tự bản thân doanh nghiệp thao tác. Chỉ với 200-
300 đồng/tin nhắn, nội dung ngắn gọn về thông tin cửa hàng, doanh nghiệp đã
được truyền tới người sử dụng. Tính ra như vậy, chỉ cần bỏ ra 100.000 đồng,
doanh nghiệp đã có thể tiếp thị sản phẩm của mình tới khoảng 400-500 lượt khách
hàng. Chưa tính thời điểm các nhà mạng thay nhau khuyến mại với giá hời 50%
giá trị thẻ nạp.
Phương thức này khá thủ công và mất thời gian, lại đòi hỏi phải có một list danh
bạ điện thoại vào dạng khủng nên không được các doanh nghiệp lớn ưa chuộng,
chủ yếu vẫn dành cho những cửa hàng, doanh nghiệp cò con.
Chị M, chủ một cửa hàng buôn bán quần áo ở Ngã Tư Sở- Hà Nội cho biết, một

"Gần như không có ngày nào tôi không nhận được tin nhắn quảng cáo" là lời than
thở chung của phần lớn những người sử dụng điện thoại di động. Hình thức quảng
cáo qua SMS ngày càng trở nên phổ biến đôi khi đã gây nên sự ám ảnh đối với
người tiêu dùng và sử dụng điện thoại. Do không phân loại được rõ ràng những
đối tượng có nhu cầu sử dụng nên những quảng cáo này đánh chung chung lên tất
cả những số điện thoại có trong danh bạ điện thoại mà doanh nghiệp, công ty
quảng cáo có được.