L/O/G/O
GVHD: Th.S Lê Đăng Lăng
Đề tài tiểu luận:
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
CHO SẢN PHẨM MÌ OMACHI TRONG quý
1 NĂM 2012
Đề tài tiểu luận:
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
CHO SẢN PHẨM MÌ OMACHI TRONG quý
1 NĂM 2012
Nội dung chính:
Nội dung chính:
Giới
Mục tiêu truyền thông
Đối tượng truyền thông
Thông điệp truyền thông
Kênh truyền thông
Ngân sách truyền thông
Kế hoạch chi tiết
Giới thiệu về Công ty Masan:
Giới thiệu về Công ty Masan:

Năm 2003, Công ty cổ phần Thương mại Masan thành lập

Tháng 12 năm 2008, Công ty cổ phần thương mại Masan đổi tên
thành Công ty cổ phần thực phẩm Masan (MASAN FOOD)

Công ty chuyên sản xuất nước chấm, gia vị, mì ăn liền, hạt nêm và các loại
thực phẩm đóng gói khác

Trong suốt quá trình hoạt động, Masan Food đã phát triển một hệ thống

Effective Frequency: 2+

Effective Reach: “ 50% 3+”
Đối tượng truyền thông:
Đối tượng truyền thông:
Gồm các đối tượng sau đây:
Những khách hàng có
độ tuổi từ 18 – 35,
thu nhập A&B,
có cuộc sống năng động
Thường xuyên tiếp xúc với
phương tiện truyền thông
Thông điệp truyền thông:
Thông điệp truyền thông:
Thông điệp cốt lõi:
“Mì Omachi rất ngon
mà không sợ nóng”
“Mì Omachi rất ngon
mà không sợ nóng”
Thông điệp mở rộng:
Sợi mì của Omachi có chứa chất kukoamine có tác dụng làm đẹp da, chữa thâm quần, cải thiện sức
khỏe, giúp ngủ ngon hơn và làm hạ đường huyết
Dưỡng chất khoai tây có chức năng phòng chống viêm gan B và chống cảm cúm hiệu quả
Áp dụng công nghệ chiên đặc biệt để cho ra những vắt mì Omachi có màu vàng tự nhiên, không
nhuộm phẩm màu độc hại (như E102…)
Kênh truyền thông:
Kênh truyền thông:
Các phương tiện truyền thông được sử dụng bao gồm:
TVCTVC
Quảng cáo truyền hình (TVC):

Ngân sách truyền thông:
Ngân sách truyền thông:
Để ước tính cụ thể những chi phí cần có cho chiến dịch
truyền thông, nhóm đã thực hiện 2 bảng:

Bảng phân bổ ngân sách Marketing (đvt: triệu đồng)

Bảng chi phí truyền thông dự tính (đvt: triệu đồng)
Phân bổ chi phí Marketing Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3 Tổng cộng
Truyền thông nhãn hiệu 12640 6000 1730 20370
Quảng cáo TVC 30s 11400 3300 14700
Tài trợ
Quảng cáo báo 640 1200 1130 2970
Bảng hiệu 600 1500 600 2700
PR
Chi phí cho Agency 500
Sản xuất TVC
Phí Media 500
Phí thiết kế bao bì
Kích hoạt tiêu dùng 11300 7875 1640 20815
Khuyến mãi 6800 3455 1640 11895
Sự kiện 4500 4420 0 8920
Phát hàng mẫu
Nghiên cứu Marketing 98 26 111 235
Retail Audit Tracking 50 70 120
Consumer Tracking 30 25 55
Consumer Insights 18 26 16 60
Marketing Services 110 300 225 625
Hội nghị tung hàng 110 300 110
Hội chợ và triển lãm 225 225

7. Đăng ký bản quyền quảng cáo cho doanh nghiệp
8. Công ty hỗ trợ truyền thông trên Website, các diễn đàn khách hàng thân thiết;
tặng 300 đĩa in DVD sản phẩm TVC miễn phí; tặng 3 log TVC: 30 giây; 20 giây; 10 giây.
đăng bài quảng cáo miễn phí trên báo Tạp chí giáo dục nghệ thuật trong vòng 1 năm,
báo Cẩm nang mua sắm trong vòng 6 tháng; báo Thế giới phụ nữ trong vòng 4 tháng;
tặng 1 giao diện Website mới theo thiết kế động.
9. Hậu kỳ: Kỹ thuật viên người Singapore hoặc Thái Lan
10. Mức giá: 350 000 000 - 600 000 000 VNĐ
Kế hoạch chi tiết:
Kế hoạch chi tiết:
Kênh
Tháng 1
Tháng 2 (từ 01/02 đến 15/02/2012)
Ngân sách Hình thức Số lần Ngân sách Hình thức Số lần
VTV3
9 tỷ đồng Liên tục trong
các ngày
Mỗi ngày 5 lần (2
sáng, 3 tối)
2,1 tỷ đồng Liên tục trong các
ngày
Mỗi ngày 4 lần (2
sáng, 2 tối)
VTV6
450 triệu 2 ngày một lần Mỗi ngày 2 lần (1
sáng, 1 tối)
150 triệu 3 ngày một lần Mỗi ngày 2 lần (1
sáng, 1 tối)
HN1, HN2
Lần lượt là 600 triệu

95 triệu 3 ngày một lần Mỗi ngày 2 lần (1
sáng, 1 tối)

Từ 11h45 đến 12h

Từ 19h50 đến 20h

Từ 21h đến 23h
Về khung giờ quảng cáo cụ thể của mỗi kênh,
công ty sẽ quyết định sau khi tham khảo ý kiến của Công ty
royal media để đạt được mục tiêu truyền thông như mong muốn.
Tuy nhiên, theo dự tính của công ty thì sẽ phát QC
vào 3 khung giờ chính là:
Quảng cáo trên báo, Internet:
Quảng cáo trên báo, Internet:
Đối với tạp chí “Cẩm nang mua sắm”, “Thế giới phụ nữ” sẽ đăng bài liên tục trong các kỳ
Đối với báo “Tuổi trẻ”: đăng quảng cáo 2 ngày 1 lần trong suốt đợt khuyến mãi. Vị trí cả trang, kích
cỡ 260mmx375mm, với giá 65 triệu. ( Nguồn: http://quangcao.tuoitre.vn/Bang-gia-quang-cao/index.html)
Đối với QC trên Internet:
Đối với QC trên Internet:
Kênh Thời gian đăng Vị trí Kích thước Chia sẻ Giá
3 tháng Hot Banner trên
trang chủ
336 x 140 3 80 triệu đồng/tháng
2 tuần đầu
tháng1&3, hết
tháng 2
Right banner 2 trên
trang chủ
300 x 250 3 22 triệu đồng/tuần

công ty sẽ công bố những cam kết về việc tuân thủ nghiêm ngặt các chỉ tiêu về an toàn VSTP trước toàn
thể hội nghị

Thời gian: 9h00 ngày 05/02/2012

Địa điểm: trung tâm hội nghị - tiệc cưới White Palace, TP.HCM

Thành phần tham gia: các chuyên gia về kiểm định chất lượng có tên tuổi tại Việt Nam; các chuyên gia dinh
dưỡng; phóng viên báo Thanh niên, Tuổi trẻ, Saigon Times, Tiếp thị & gia đình…

Kinh phí dự tính: 300 triệu đồng