TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH
KHOA THƯƠNG MẠI – DU LỊCH – MARKETING

ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH KINH NGHIỆM MARKETING QuỐC TẾ
CỦA MỘT CÔNG TY ĐA QUỐC GIA
Thạc sỹ: QUÁCH THỊ BỬU CHÂU
BÀI TIỂU LUẬN
MÔN MARKETING TOÀN CẦU
NHÓM

Huỳnh Thị Tuyết Nhung Mar3

Trần Như Ý Mar3

Nguyễn Hồng Yến Mar3

Hồ Hạ Mai Trâm Mar3

Trần Nho Liêm Mar2
MARKETING TOÀN
CẦU
KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY P&G
P&G
Company Logo
Procter & Gamble
trụ sở chính tại
cincinnati bang
Ohio, Hoa Kì
LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN CỦA P&G
MARKETING TOÀN CẦU
-

GLOBAL BEAUTY
GLOBAL HEALTH
GLOBAL HOUSECARE
TRIẾT LÝ KINH DOANH
Company Logo
Triết lý kinh doanh bao quát của P & G là
một trong chuỗi cung ứng theo nhu cầu
và cải tiến liên tục.
Sản phẩm
Nhãn hiệu P&G đến tay người tiêu dùng trên
tòan thế giới hơn 3 tỷ lần mỗi ngày.
Đến nay P&G có hơn 300 nhãn hàng
Company Logo
TRIẾT LÝ MARKETING
Company Logo
Triết lý marketing của P & G có thể được tóm tắt
trong cụm từ đơn giản: "tiếp thu thông điệp trong
những khoảnh khắc dễ tiếp thu“.
MARKETING TOÀN
CẦU
CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ
•
“Where to play”

Phát triển thành thương hiệu toàn cầu, hàng
đầu thế giới

Sử dụng kênh phân phối thương mại điện tử,
kênh bán lẻ …


nhu cầu của địa phương
Chiến lược marketing
•
P&G có một chiến lược tiếp thị chu đáo và đầy tính
sáng tạo.
•
Chiến lược marketing của P&G được thay đổi để
hoàn thiện với văn hóa và nhu cầu của địa phương
•
Các TVC quảng cáo của P&G cũng được thay đổi để
phù hợp với mỗi nước
•
Mẫu quảng cáo được biên tập cụ thể, đầu tư kinh
phí lớn
Company Logo
Product
•
Thay đổi danh mục sản phẩm
•
Thay đổi,thiết kế chất lượng và mẫu mã.
•
Loại bỏ,thêm hoặc sửa đổi các sản phẩm hiện
có.
•
Phát triển sản phẩm bổ sung, đa dạng hóa
dòng sản phẩm
Company Logo
Place
•
Cải thiện dịch vụ

Câu trả lời gây phản cảm
do không phù hợp với văn
hóa Việt Nam
Minh Hằng quảng cáo
Head & Shoulder
MARKETING TOÀN
CẦU
TÌNH HUỐNG
CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA P&G SẢN PHẨM KEM ĐÁNH
RĂNG CREST
MARKETING TOÀN
CẦU
CREST
-
Crest sản xuất quá nhiều loại kem đánh răng khác nhau và kem
đánh răng chống cao răng giờ chỉ là một phần nhỏ trong số lượng
sản phẩm quá đa dạng này của Crest