PR THỰC HÀNH
CHƯƠNG TRÌNH ĐÀO TẠO CAO HỌC
© Lê Quốc Vinh, Chủ tịch & Tổng Giám đốc Le Group of Companies – [email protected]
Chương trình

CHƯƠNG 1: Tổng quan về ngành quan hệ công chúng

CHƯƠNG 2: Hành nghề quan hệ công chúng

CHƯƠNG 3: Thực tiễn hoạt động PR và xu hướng PR hiện đại

CHƯƠNG 4: Truyền thông cá nhân và cách nhìn mới về PR

Tiểu luận và thi
CHƯƠNG 1:

Tổng quan về PR

Ngành PR thế giới

Ngành PR tại Việt Nam

Cơ cấu hoạt động của công ty PR

Cơ cấu hoạt động bộ phận PR nội bộ
PR trên thế giới

Cha đẻ của PR hiện đại: Edward Berneys (1891-1995)

Quảng bá lý thuyết của Freud tại Mỹ


PR trên thế giới

Các PR agencies lớn (2011)

Edelman

Fleishman-Hillard

Ketchum

Ogilvy PR Worldwide

Weber Shandwick
PR trên thế giới

Giai đoạn “tuyên truyền”

Giai đoạn mở cửa đầu tư nước ngoài

Batey Burn (Batey Burn APCO)

Sự phát triển của các công ty PR Việt Nam

Max Com

Galaxy

Venus

Sự bùng nổ của PR tại Việt Nam


Theo dõi phản ứng truyền thông, tư vấn giải pháp

Xử lý khủng hoảng

Dịch vụ người phát ngôn

Chuyên gia truyền thông xã hội

Tổ chức sự kiện

Thiết kế ấn phẩm

Sản xuất phim, video
PR Agency
PR Agency
PR Agency có thể có
từ 1 đến 10,001 người
Ian Edwards, PR Strategist
“
”
Bộ máy nhân sự
Account Manager
Account Manager
PR Consultant
PR Consultant
Copy Writer
Copy Writer
Event Executive
Event Executive

BỘ MÁY
HỖ TRỢ
Account Manager
Account Manager
PR Consultant
PR Consultant
Media Relations Coach
Media Relations Coach
Chuyên viên
phân tích
Chuyên viên
phân tích
Viết
Viết
Thiết kế
Thiết kế
Sản xuất
Sản xuất
Tổ chức sự kiện
Tổ chức sự kiện
Hành chính
Hành chính
Tài chính
Tài chính
Công nghệ
Công nghệ
PR Agency
Loại hình công ty PR
Full Service
Full Service

PR Agency

Tư vấn cho bộ máy lãnh đạo

Xây dựng chiến lược và giám sát hoạt động PR

Phụ trách quan hệ báo chí

Phụ trách truyền thông nội bộ

Người phát ngôn

Đầu mối phối hợp với PR agency
PR in-house

Nhân sự bộ phận PR nội bộ:

Chuyên viên PR

Chuyên viên phụ trách ấn phẩm nội bộ

Chuyên viên phụ trách website

Chuyên viên phụ trách đối ngoại, giao tế
PR in-house
CHƯƠNG 2:
Hành nghề PR

Kỹ năng của người hành nghề PR


MỘT NHÂN VIÊN PR CŨNG LÀ MỘT TÌNH BÁO THÔNG TIN CÔNG KHAI. HỌ CẦN MỘT TRÌNH ĐỘ NHẤT ĐỊNH ĐỂ ĐỌC, TÌM HIỂU, PHÂN TÍCH CHIỀU
HƯỚNG TÍCH CỰC HAY TIÊU CỰC CỦA THÔNG TIN, TỔNG HỢP THÀNH XU HƯỚNG ĐỂ CÓ KẾ HOẠCH HÀNH ĐỘNG TƯƠNG ỨNG.
PHƯƠNG PHÁP TÍCH LŨY KIẾN THỨC CHUNG VỀ KHÁCH HÀNG, ĐỐI THỦ, NGÀNH KINH TẾ-XÃ HỘI LIÊN QUAN.