Chương 3 Lý thuyết về hành
vi của người tiêu dùng
I. Lý thuyết về thỏa dụng
II. Lựa chọn tối ưu của người tiêu dùng
Pham Van Quynh
Foreign Trade University
[email protected]
Chương 3 Lý thuyết về hành
vi của người tiêu dùng
I. Lý thuyết về thỏa dụng
II. Lựa chọn tối ưu của người tiêu dùng
Pham Van Quynh
Foreign Trade University
[email protected]
I. Lý thuyết về thỏa dụng
1. Độ thỏa dụng
-
Độ thỏa dụng (utility): đo lường lợi ích từ việc tiêu
dùng hàng hóa và dịch vụ.
Biểu hiện của lợi ích từ tiêu dùng :
•
mức độ thích thú
•
mức độ hài lòng
•
mức độ thỏa mãn
-
Tổng độ thỏa dụng (TU – total utility): tổng lợi ích
từ việc tiêu dùng 1 tập hợp hàng hóa nào đó. Ví
dụ: (1 táo), (1 táo + 2 cam), (2 táo + 3 cam + 3
bưởi), (0)

•
MU > 0: TU và Q đồng biến
•
MU < 0: TU và Q nghịch biến
•
MU = 0: TUmax
2. Qui luật MU giảm dần
•
Q↑ → MU↓
•
Q↓ → MU↑
2. Qui luật MU giảm dần
•
Q↑→ MU↓
•
Q↓→ MU↑
3. MU và đường Cầu
NTD cân nhắc giữa lợi ích và chi phí khi tiêu
dùng các đơn vị của 1 hàng hóa:
•
MU > P: tăng tiêu dùng → MU = P
•
MU < P: giảm tiêu dùng → MU = P
→ tại điểm lựa chọn tiêu dùng: MU = P
MU và đường Cầu
D
P
Q
P1
Q1

D ≡ MU
n
A
P
CS
II. Lựa chọn tối ưu của người
tiêu dùng
1. Đường ngân sách (BL) budget line
a) Khái niệm và phương trình BL
-
Giả định:
•
Chỉ có 2 hàng hóa: x và y
•
Cho trước (biết trước) I, Px, Py
•
Người tiêu dùng sử dụng hết thu nhập
(ngân sách) của mình.
-
Đường ngân sách (BL) mô tả các tập
hợp (x,y) lớn nhất mà NTD có thể mua
được.
Khái niệm và phương trình BL
-
Phương trình: I = x. Px + y. Py
→ y = - (Px/Py). x + I/Py
I = x. Px + y. Py ↔ y = - (Px/Py). x + I/Py
- Độ dốc BL = y’(x) = - (Px/Py) ≡ tỷ lệ giá cả
I/Py
y

Indifference curve
-
Giả định:
•
Người tiêu dùng (NTD) thích nhiều (hàng
hóa) hơn ít.
•
NTD có thể so sánh các tập hợp hàng hóa
khác nhau dựa trên lợi ích (TU) mang lại
từ việc tiêu dùng các tập hợp này.
•
Sở thích của NTD có tính bắc cầu: A > B,
B> C → A > C
Đường bàng quan (IC)
-
Đường bàng quan (IC) mô tả các tập hợp
(x, y) mang lại cho NTD cùng một mức
thỏa dụng (TU).
IC
A
B
IC
y
x
y1
y2
x1
x2
0
TUA = TUB

x
y0
x0
U2
U3
E
Lựa chọn tối ưu của NTD
- Px/Py = - MUx/MUy (1) → MUx/Px = MUy/Py
I = x.Px + y.Py (2) I = x.Px + y.Py
MUx/Px: mức thỏa dụng biên mang lại từ việc
chi 1 đơn vị tiền tệ cho hàng x.
MUy/Py: ?
Nếu MUx/Px > MUy/Py?
•
x↑ → MUx↓ → MUx/Px↓
•
y↓ → MUy↑ → MUy/Py↑
→ MUx/Px = MUy/Py