TIỂU LUẬN:

Xu hướng tiêu dùng hiện đại với
những nhãn hiệu quần áo Việt
Nam và quốc tế
Lời nói đầu

Xã hội ngày càng phát triển thì nhu cầu về may mặc của con người càng cao.
Do đó, trên thị trường quần áo đang chiếm vị trí quan trọng. Trong nhiều loại quần
áo đó thì trang phục hiện nay được các quý ông chú ý nhiều nhất chính là chiếc "áo
sơ mi". Hàng mấy chục năm nay, ta cảm tưởng như chiếc áo sơ mi và quần tây với
kiểu cổ bẻ, khuy cài măng séc, ủi là thẳng rất truyền thống. Nhưng trên thực tế xu
hướng tiêu dùng hiện đại với những nhãn hiệu quần áo Việt Nam và quốc tế đã tác

Nội dung
I. Cơ sở lý luận
1. Cặp phạm trù nội dung - hình thức
Nội dung là tổng hợp tất cả những mặt, những yếu tố, nhưng quá trình tạo
nên sự vật.
Hình thức là phương thức tồn tại và phát triển của sự vật và hệ thóng các mối
liên hệ tương đối bền vững giữa các yếu tố của sự vật đó.
2. Mối quan hệ giữa nội dung - hình thức
Trước hết nội dung và hình thức có sự thống nhất với nhau. Nội dung của
chiếc áo sơ mi chính là các loại vải, vải catton, lụa, kaki, lon xước… Còn hình thức
chính là các kiểu dáng, mẫu mã, màu sắc. Do đó, nếu các loại vải khác nhau thì kiểu
dáng của chiếc áo sơ mi cũng khác nhau.
Những biểu hiện trên thì mỗi chúng ta đều có thể nhận ra. Qua đó ta có thể
thấy nội dung và hình thức gắn bó chặt chẽ với nhau. Không có hình thức nào tồn
tại thuần tuý không chứa đựng nội dung, ngược lại, cũng không có nội dung nào lại
không tồn tại trong một hình thức xác định. Nội dung nào có hình thức đó.
Cụ thể, nội dung được thể hiện dưới hình thức:
Vải có chất lượng tốt, được làm từ những loại sợi cao cấp như sợi thiên
nhiên, sợi polime, sợi tổng hợp, những loại sợi này được tinh chế, sàng lọc cẩn thận.
Điều đó tất nhiên sẽ cho ra đời một chiếc áo sơ mi đẹp, kiểu dáng sang trọng. Mặc
những chiếc áo sơ mi này sẽ đem lại một sự thoải mái, trang trọng, lịch thiệp tôn
thêm vẻ đẹp cũng như phong thái cách của phái mày râu.
Không những thế, hình thức lại được thể hiện dưới nội dung. Nếu nhìn những
chiếc áo sơ mi sang trọng kiểu cách với nhiều mẫu mã và kiểu dáng khác nhau thì
chắc chắn chiếc áo ấy phải được làm từ những loại vải tốt, chất lượng cao. Khi sử
dụng áo sẽ không bị nhăn, không bị phai màu khi giặt, tạo một cảm giác mát mẻ,
thoải mái trong mùa hè. Đồng thời với kiểu dáng sang trọng rất phù hợp với các quý

sẽ có được một cái áo tốt.
Qua đó, nội dung quyết định hình thức nhưng hình thức có tính độc lập tương
đối và tác động trở lại nội dung. Nếu phù hợp với nội dung thì hình thức sẽ tạo điều
kiện thuận lợi thúc đẩy nội dung phát triển. Còn nếu không phù hợp thì hình thức sẽ
ngăn cản, kìm hãm sự phát triển của nội dung.
Thật vậy chúng ta khi đi mua sắm thì điều đầu tiên đập vào mắt chúng ta là
các kiểu lạ mắt với các kiểu dáng đẹp. Chỉ với những kiểu lạ mắt ấy đã khiến chúng
ta chú ý đến. Sau đó chúng ta mới quan tâm đến chất liệu, giá cả, nhãn hiệu.
Ngược lại khi mẫu mã xấu thì dù chất liệu có tốt, giá cả có phù hợp, phải
chăng hay đồ đó có là hàng hiệu đi chăng nữa thì có thế nào chúng ta cũng chẳng
lưu tâm tới. Điều này đã trở thành tâm lí chung của các đối tượng đi mua sắm hiện
nay.
3. Đặc điểm của nền kinh tế thị trường
Nền kinh tế thị trường ảnh hưởng rất nhiều đến phong cách ăn mặc của con
người nhất là các quý ông. Trong mọi thời đại thì người đàn ông luôn giữ vai trò
quan trọng. Những chức vụ quan trọng của đất nước đa số đều là nam giới còn nữ
giới chỉ chiếm một phần nhỏ. Rồi đến những công việc tưởng như chỉ có phụ nữ
mới làm được thì họ vẫn làm được như nấu ăn, may vá… Thực tế là đã có rất nhiều
đầu bếp, nhà thiết kế thời trang là nam giới. Không những thế trong gia đình người
đàn ông luôn là trụ cột. Do đó phong cách ăn mặc của các đấng mày râu luôn được
chú ý.
Với điều kiện nền kinh tế thị trường hiện nay thì người đàn ông phải ra ngoài
xã hội nhiều để kiếm sống, để giao tiếp, làm việc. Do đó nhu cầu ăn mặc của họ
ngày càng trở nên quan trọng. Bởi cách ăn mặc phản ánh nhiều đến tính cách của họ
cũng như ảnh hưởng nhiều đến sự thành công trong công việc.
Nắm được những điều đó, nhiều công ty Việt Nam như: Việt Tiến, Việt
Thắng, May 10, Agtex… đã sản xuất các sản phẩm mẫu mã đẹp, chất lượng cao và

Nguyễn Long, Thế Bảo, Việt Hùng… đã và đang trở nên quen thuộc trên thị trường
áo sơ mi nam.
Như vậy ngành may mặc của chúng ta đã thực hiện được các công đoạn từ A
 Z. Từ khâu thiết kế đến khâu sản xuất rồi tiếp thị ra thị trường. Các Công ty may
mặc Việt Nam đã mở nhiều cửa hàng, chi nhánh ra khắp đất nước, sản phẩm của họ
được mọi người đều biết. VD như công ty Việt Tiến có các chi nhánh tại:
6 Lê Lợi - Quận 1 - TP HCM
7 Lê Minh xuân - Quận Tân Bình.
Cửa hàng 178 Hai Bà Trưng…
An Phước: 100/11-12-13 An Dương Vương - Quận 5
Việt Thắng: 127-129 Đồng Khởi - Quận 1
Aftex: 84 Lí Tự Trọng - Quận 1
Với những chi nhánh khắp đất nước cùng những tên tuổi của những nhà thiết
kế đã tạo nên một thương hiệu cho áo sơ mi của Việt Nam. Như Thế Bảo một trong
số ít những nhà tạo mẫu thời trang chuyên thiết kế trang phục dành cho nam giới.
Cũng là áo sơ mi nhưng trang phục đàn ông trong mắt Thế Bảo không đơn điệu mà
nó được thiết kế với những đường li ngang dọc, được chấm phá bởi các nét thêu, vẽ
viền theo nẹp áo, cổ, măng séc, miệng túi…
Hiện nay, xu hướng thời trang cho nam giới trong mùa hè là sử dụng các chất
liệu vải mỏng, nhẹ, có độ ẩm, độ hút tốt để phù hợp với khí hậu nóng chung của cả
nước cũng như của TP.HCM là nắng nóng. Màu sắc cần sự mát mẻ để tránh chói
chang, khó chịu. Màu tươi của thời trang nam chỉ thể hiện ở cá tính trẻ trung chứ
khong làm tôn vinh nước da hay vóc dáng.
Song ngày nay, các cửa hàng cửa hiệu của các công ty nước ngoài như
Milano, Bossini, Rscada… đã xuất hiện rất nhiều ở Việt Nam. sản phẩm của họ rất
đắt giá so với hàng hiệu Việt Nam. Giá trung bình của chiếc áo sơ mi của họ là
khoảng 500.000đ/chiếc; Bosstni có hệ thống cửa hàng bán lẻ có mặt ở các khu vực

Nhưng như ở phần thực trạng đã nêu thì đã có không ít người thu nhập không
cao song sẵn sàng bỏ ra mấy trăm ngàn để mua 1 chiếc áo sơ mi của hàng nước
ngoài cũng chỉ vì trông nó sang trọng hơn. Vậy tại sao các công ty Việt Nam lại
không sản xuất được những chiếc áo như vậy? Để làm được điều này, có lẽ bản thân
mỗi doanh nghiệp cần có một phương hướng phát triển, một lối đi đúng trong sản
xuất. Đổi mới trang thiết bị cũng như quy hoạch tổng thể các quá trình sản xuất, ứng
dụng công nghệ, có những sáng tạo để tạo ra những chiếc áo kiểu dáng sang trọng,
lạ mắt. Do đó, các doanh nghiệp cần phải học hỏi kinh nghiệm của các công ty nước
ngoài. Ngoài ra cũng cần sự quan tâm và hỗ trợ của Nhà nước cho các doanh nghiệp
trong sản xuất kinh doanh, tuyên truyền và khuyến khích "Người Việt dùng hàng
Việt". Kết luận chung

Qua sự phân tích trên có lẽ tôi, các bạn và nhiều người khác đã có một sự
hiểu biết mới quanh đề tài chiếc áo sơ mi. Từ thế mạnh, thực trạng cũng như những
tồn tại, bức xúc cần giải quyết của áo sơ mi trên thị trường hiện nay mỗi người
chúng ta cũng nên lưu tâm hơn nữa đến vấn đề này vừa để nâng cao sức cạnh tranh
của thị trường áo sơ mi Việt Nam vừa để bảo vệ quyền lợi tiêu dùng của chính bản
thân mình.