LỜI MỞ ĐẦU
Thiết kế logo và thương hiệu không chỉ tạo ra sự nhận diện mà chúng còn tạo ra một
sự kết nối với người xem, chúng nói lên và phân biệt sản phẩm và dịch vụ đang được
cung cấp. Logo và thương hiệu của bạn phải được xây dựng theo một phong cách độc
đáo, phong cách của riêng bạn khiến cho công chúng nhận ra giá trị các sản phẩm của
bạn. Chúng tôi đảm bảo sẽ không làm bạn thất vọng. Cho đến nay, hệ thống nhận
diện Thương hiệu đã giữ một vai trò quan trọng đối với sự phát triển tổng thể của
Thương hiệu, nó cho thấy một sự đầu tư nghiêm túc, chuyên nghiệp, dễ dàng được
chấp nhận về mặt nhận thức và nó trở nên một phần của văn hóa Công ty.
Cốt lõi của một Hệ thống nhận diện Thương hiệu là tính nhất quán, trong đó Biểu
trưng là xuất phát điểm của Hệ thống nhận diện Thương hiệu. Thông qua nó, người
tiêu dùng sẽ dễ dàng nhận biết sản phẩm hay các yếu tố nhận dạng hữu hình của
thương hiệu. Như vậy, một Biểu trưng thương hiệu là khơi nguồn của mọi cảm xúc
thương hiệu tác động đến người tiêu dùng.
Một Hệ thống nhận diện Thương hiệu tốt phải thể hiện sự khác biệt một cách rõ
ràng với những Thương hiệu khác. Sự khác biệt càng rõ ràng thì nhận thức càng cao
và thông qua nó người tiêu dùng có sự liên tưởng tức thì đến Thương hiệu. Hệ thống
nhận diện Thương hiệu được xây dựng dựa trên những yếu tố thiết kế đồ họa, từ thiết
kế logo, Card, Phong bì, giấy tiêu đề và xây dựng website những thiết kế đều làm nên
sự khác biệt rõ ràng nhất.
Vì vậy, nhóm chúng tôi đã lựa chọn đề tài nghiên cứu: “Quy trình thiết kế sáng tạo các
yếu tố của hệ thống nhận diện thương hiệu. Phác thảo ý tưởng đối với một hệ thống
nhận diện thương hiệu”
Phần 1: Phân tích quá trình thiết kế sang tạo các yếu tố của
HTNDTH
1.1. Phân tích các yếu tố thị trường, chiến lược kinh doanh và xác lập ý
tưởng định vị
1.1.1. Yếu tố môi trường
Thị trường không chỉ là khách hàng mà các doanh nghiệp còn cần phải quan tâm đến cả
đối thủ cạnh tranh, sự vận động của yếu tố tiêu dùng, sự biến đổi về khoa học công
nghệ trong nội bộ ngành cũng như sự thay thế sản phẩm trong các ngành.

điều này sẽ giúp tạo được sự khác biệt và tách biệt với đối thủ.
1.1.2. Chiến lược kinh doanh
Khi đã thiết lập MIS và phân tích, đánh giá thông tin thì công việc tiếp theo là xây
dựng Tầm nhìn thương hiệu – Là một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt, định hướng
hoạt động của công ty đồng thời cũng định hướng phát triển cho thương hiệu và sản
phẩm qua phân tích định vị giữa hiện tại và tương lai.
Nói chung, Tầm nhìn thương hiệu thể hiện lý do cho sự hiện hữu của doanh nghiệp.
Tầm nhìn hương hiệu có một số vai trò như:
• Thống nhất mục đích phát triển của doanh nghiệp và tạo sự nhất quán trong
lãnh đạo.
• Định hướng sử dụng nguồn lực.
• Xây dựng thước đo cho sự phát triển thương hiệu và tạo tiền đề cho việc xây
dựng các mục tiêu phát triển.
• Động viên nhân viên hướng tới mục đích phát triển chung.
Mặt khác, khi xây dựng Tầm nhìn thương hiệu cần đảm bảo các yêu cầu sau:
• Tầm nhìn thương hiệu cần thể hiện loại hình doanh nghiệp, loại sản phẩm, lợi
ích sản phẩm, khách hàng mục tiêu, triết lý và giá trị công ty, định hướng tương
lai của doanh nghiệp.
• Phong cách của Tầm nhìn thương hiệu là mở rộng, cốt lõi, động viên, dễ nhớ
và khác biệt.
Bước tiếp theo sau khi đã xây dựng Tầm nhìn thương hiệu là hoạch định chiến lược
phát triển thương hiệu. Một số chiến lược phổ biến như:
• Chiến lược thương hiệu gia đình: Chỉ sử dụng một thương hiệu chính làm chủ,
chia làm hai loại: loại cùng tên và loại khác tên. Lợi ích của chiến lược này là
một thương hiệu chính mạnh sẽ giúp các thương hiệu phụ khác phát triển, tuy
nhiên bên cạnh đó vẫn có một số rủi ro như khi thương hiệu mới thất bại có thể
gây ảnh hưởng ngược đến thương hiệu chính.
• Chiến lược thương hiệu phụ (Chiến lược thương hiệu nguồn): Xây dựng
thương hiệu phụ từ thương hiệu chính với nhận diện riêng biệt cho dòng sản
phẩm khác. Lợi ích là được hưởng uy tín trực tiếp từ thương hiệu chính nhưng

1.2. Tận dụng nguồn lực
Các doanh nghiệp nên dựa vào nguồn lực hiện có của mình như về tài chính, công
nghệ, nhân lực… để lựa chọn phương án thiết kế phù hợp. Có các phương án cụ thể như
sau:
1.2.1. Tự thiết kế.
Nếu doanh nghiệp có riêng một bộ phận có chuyên môn, trình độ năng lực và đặc biệt
là nguồn lực tài chính đủ mạnh. Khi đó, có thể thành lập một nhóm chuyên gia phân
tích, tìm hiểu và thiết kế riêng hệ thống nhận diện thương hiệu cho mình. Với phương
án này, doanh nghiệp sẽ gặp phải những ưu nhược điểm như sau:
 Ưu điểm
• Có tính tập trung cao.
• Trình độ và kỹ năng chuyên môn đồng đều
• Phối hợp và thực hiện dễ dàng hơn bởi khi là nhân viên của công ty, họ sẽ
am hiểu hơn về khả năng nguồn lưc, đặc điểm, chiến lược của công ty
• Chất lượng mẫu thiết kế tốt hơn.
 Nhược điểm
• Lựa chọn thành viên khó khăn hơn. Đây là công việc đòi hỏi có trình độ
chuyên môn cao, có sự hiểu biết về nhu cầu thị hiếu của người tiêu dùng, về nội
bộ công ty.
• Tính đại diện ít hơn
• Khó thể hiện tinh thần và ý chí của tổ chức một nhóm nhỏ
Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng có thể kêu gọi sự đóng góp ý tưởng của toàn thể nhân
viên trong công ty. Mỗi người sẽ đóng góp những ý tưởng của mình, tạo nên sự đa dạng
phong phú để dễ dàng lựa chọn. Khi đó, không những có được hệ thống nhận diện có
tính đại diện cao mà còn góp phần xây dựng bầu không khí hay môi trường văn hóa
doanh nghiệp. Tuy nhiên, chất lượng mẫu thiết kế có thể bị hạn chế bởi nhân viên
không phải tất cả đều có chuyên môn trong lĩnh vực này.
1.2.2. Thuê ngoài, thuê tư vấn.
Hiện nay, tại Việt Nam đã có rất nhiều công ty chuyên tư vấn, thiết kệ hệ thống nhận
diện thương hiệu cho các công ty khi họ đã nhận ra vai trò và tầm quan trọng của yếu tố

 Kích thước phóng to, thu nhỏ theo tỷ lệ thuận
Trên các phương tiện thể hiện khác nhau thì kích thước của logo phải có sự thay đổi
nhất định. Tuy nhiên, sự thay đổi này không được vi phạm kích thước đề nghị của
logo chuẩn đã nói ở trên mà phải tuân theo một tỷ lệ thuận, to hoặc nhỏ cần phải
đều. Khoảng cách giữa biểu tượng icon và tên thương hiệu cũng cần theo một tỷ lệ
phù hợp với kích thước logo.
 Màu sắc
Có sự khác biệt giữa màu sắc thể hiện và màu sắc in ấn. Tùy theo ý tưởng, chiến
lược của mỗi doanh nghiệp mà có sự lựa chọn khác nhau.
Đặc biệt, trong trường hợp in logo vào các giấy tờ văn bản như Fax, hóa đơn, hợp
đồng …cần có quy định về màu đơn sắc trắng-đen. Nền trắng-chữ đen hay nền đen
chữ trắng hay có sự phối hợp.
 Ngoài việc thiết kế các đối tượng cơ bản trong HTNDTH, công ty còn cần
phải thiết kế đối với các đối tượng như: website, Biển hiệu, card, đồng phục
nhân viên, lịch, túi xách, hay cả tem thư. Đây đều là những yếu tố tiếp xúc trực
tiếp với người tiêu dùng, cần tạo nên sự đồng nhất.
1.3.2. Các quy định đối với HTNDTH
Người tiêu dùng có thể nhận diện về công ty, sản phẩm qua nhân viên, đại lý hay
bao bì sản phẩm. Vì vậy, công ty cần có những quy định dành riêng cho từng đối
tượng.
 Nhân viên
Toàn bộ nhân viên, khi đang trong giờ làm việc, đang thực hiện công việc của mình
cần mặc đúng đồng phục mà công ty đã thiết kế. Nhân viên là người trực tiếp làm
việc, giao dịch với khách hàng, là người đại diện cho công ty, họ là người để lại ấn
tượng mạnh cho người tiêu dùng. Vì thế, không những phải mặc đúng đồng phục
mà còn phải mặc đúng quy cách, lịch sự ví dụ như phải bỏ áo vào quần/váy, đối với
nam nhân viên thì không được cởi cúc, phải cài hết…
 Đại lý
Các cửa hàng đại lý phải treo biển hiệu quảng cáo mà công ty cung cấp nhằm thu
hút sự chú ý của khách hàng. Phải sự dụng đúng túi, bao bì, thùng hộp của công ty

thể thưởng thức được vị tươi mát tuyệt vời của nước dừa chỉ với một vài động tác đơn
giản là mở nắp và cắm ống hút vào mà hoàn toàn không cảm nhận được sự khác biệt
nào so với nước dừa mới hái từ trên cây!
Do là sản phẩm lần đầu xuất hiện trên thị trường, với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các đối
thủ lớn, công ty cần tạo nên một nét riêng biệt đặc trưng. Công ty phải chú ý xây dựng,
thiết kế logo và kiểu dáng thật độc đáo, bắt mắt người tiêu dùng.

class="bi x0 yd0 w3 h8"
 Tên
Tên của nhãn hiệu sản phẩm là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất tạo nên khả năng
nhận biết,gợi nhớ,phân biệt và định hướng cho khách hàng tìm đến mua và sử dụng
sản phẩm của công ty. Coconut water là một cái tên đơn giản,mang tính quốc tế,tên
không có dấu có thể phát âm qua nhiều thứ tiếng phù hợp với chiến lược vươn xa ra
thị trường quốc tế.
Coconut là tên tiếng anh của quả dừa. Vì vậy, Coconut water dịch ra tiếng việt một
cách đơn giản chính là “Nước dừa tươi”.
 Logo
Để người tiêu dùng đễ dàng nhận ra và phân biệt được với một biển logo khác mà
người tiêu dùng thấy hàng ngày thì logo phải có hình dáng đơn nhất,thống nhất,không
rườm rà. Hình khối phải đơn giản, sạch sẽ và nhanh chóng. Các logo đơn giản thì sẽ
được người tiêu dung nhớ dễ dàng hơn những logo phức tạp.
Vì vậy, công ty có thể sử dụng hình ảnh quả dừa, cây dừa hay thịt dừa để tạo nên một
logo đầy mới mẻ, hấp dẫn nhưng không quá rối.
 Slogan
“Nước của sự sống” – câu slogan đã nói lên tầm quan trọng của nước dừa đối với sự
sống. Câu nói hết sức ngắn gọn, đơn giản dễ hiểu nhưng đã nêu lên được tất cả. Hơn
thế nữa, nó có thể dịch ra các thứ tiếng một cách dễ dàng.
 Nhãn hiệu
Nhãn hiệu được thiết kế trên nền màu xanh da trời, tạo nên sự tươi mát. Màu xanh da
trời gắn với màu của biển, màu của trời tượng trưng cho các hoạt động vui chơi tại các

và dễ mở. Đây sẽ là nét khác biệt đối với các đối thủ khác.