L/O/G/O
YOUNG MARKETERS 2
SÁNG TẠO VIỆT
Chiến lược marketing
cho sản phẩm
bao cao su OK
www.themegalle r y.com
Nội dung
Phân tích thị trường.
Phân tích sản phẩm của công ty.
Phân tích khách hàng mục tiêu.
Chiến dịch Marketing.
4
1
2
3
Dự trù ngân sách.
.
5
Kiểm tra.
6
www.themegalle r y.com
Phân tích bối cảnh kinh doanh
Bối cảnh
Kinh doanh
Kinh tế
Kinh tế Việt Nam đang ở
thời kì hậu khủng hoảng.
Xã hội
Giới trẻ dần có các quan
điểm cởi mở hơn về việc

65%
Tăng doanh thu 15%
www.themegalle r y.com
Phân tích sản phẩm
Lợi ích lí tính: bảo vệ an toàn
tình dục.
Lợi ích cảm tính: mang lại sự tự
tin và thoải mái.
Giá trị cốt lõi: Đầy đủ các tính
năng đảm bảo an toàn.
Sự khác biệt: mang lại sự tự tin
và thoải mái không chỉ cho
người sử dụng.
OK
www.themegalle r y.com
•
Đối tượng chính (quan tâm hoặc có quan hệ): 18-24 tuổi
•
Đối tượng tiềm năng (quan tâm): 14 đến 17 tuổi.
Khách
hàng
•
Nam: sử dụng
•
Nữ:mua hoặc gây ảnh hưởng đến quyết định mua.
Giới
tính
•
Học sinh-sinh viên.
•

dân.
_Sản phẩm thay thế không nhiều.
W
Sản phẩm còn chưa đa dạng, tính
năng còn ít.
_Mức giá thấp thường gây liên
tưởng đến chất lượng không cao.
_Chưa có kênh phân phối hiệu quả,
chuyên nghiệp.
O
_Nhận thức của giới trẻ về vấn đề
Tình dục dần được cởi mở.
_Dư luận đang rất quan tâm đến
các vấn đề HIV, STLs, tình trạng
nạo phá thai, sống thử,…
_ Nhà nước có các chương trình
hỗ trợ cộng đồng.
_Thị trường còn nhiều tiềm năng.
T
_ Rào cản về tâm lí rất lớn của
người Việt Nam về vấn đề quan hệ
trước hôn nhân.
_sự cạnh tranh của các nhãn hiệu
khác.
_22,5% trong tổng số 45% người
sử dụng BCS ngại tự đi mua.
www.themegalle r y.com
Sự thật ngầm hiểu
Khát khao khẳng định giá trị bản thân
Mong muốn bảo vệ bản thân nhưng Văn

tiến
Giá
Marketing Mix
www.themegalle r y.com
Chiến lược sản phẩm
•
Sang trọng
•
Bắt mắt
•
Thay vỏ bọc sản phẩm bằng chất liệu đặc biệt:
giúp bảo quản tốt hơn
Cải tiến dòng sản phẩm OK duluxe (tính năng,thiết kế)
Tăng số lượng BCS lên thành 5 cái/hộp.
Bao bì
Chất lượng
Quy cách
www.themegalle r y.com
Chiến lược giá
Do việc thay đổi bao bì và tính năng nên mức giá được điều chỉnh
đồng thời tăng giá lên đồng nghĩa với tăng sự cảm nhận về giá trị
BCS có mùi
hương
(táo,cam, )
•
15.000đ/hộp 3 cái
•
19.000đ/hộp 5 cái
BCS deluxe các
loại (siêu mỏng,

magazine
www.themegalle r y.com
Nội dung clip quảng cáo
Một điệp viên tài ba sau khi
hoàn thành nhiệm vụ và trở
lại với cuộc sống bình
thường đã cất đi những
trang bị tối tân của mình và
trước khi gặp bạn gái đã
mang theo một chiếc bao
cao su OK Deluxe như là
một loại trang bị cá nhân tối
tân
www.themegalle r y.com
Kế hoạch triển khai
Giai đoạn 1
Giai đoạn 2
Giai đoạn 3
•
Hoàn thiện sản phẩm.
•
Xây dựng website chính thức cho OK Việt Nam.
•
Phát teaser trên các phương tiện truyền thông
•
Giảm tần suất quảng cáo trên các phương tiện truyền
thông
•
Duy trì hoạt động quảng bá trang web, bán hàng trực
tiếp và bán online

quảng cáo truyền hình 1.500.000.000đ

quảng cáo radio 150.000.000đ

bán hàng trực tiếp 200.000.000đ

treo banner trên website 50.000.000đ

phát sổ tay 15.000.000đ

hoạt động tuyên truyền của đại sứ 1.000.000.000đ
Giai đoạn 3

bán hàng trực tiếp 150.000.000đ

quảng cáo truyền hình 1.000.000.000đ

quảng cáo radio 75.000.000đ

Dự trù 50.000.000đ

TỔNG CỘNG 4.968.000.000đ
www.themegalle r y.com
Việc kiểm tra và đánh giá được
thực hiện định kỳ và thường
xuyên nhằm đảm bảo các công
việc được thực hiện đúng kế
hoạch và có hiệu quả
Theo dõi lượt truy cập
của website