7

Giới thiệu
Với sự bùng nổ của thông tin ngày nay thì yêu cầu đặt ra là làm thế nào để tiếp cận
được với thông tin một cách hiệu quả, nhanh chóng và tiện lợi nhất. Ngày nay, với sự
tiến bộ của công nghệ, ta có thể tiếp cận thông tin bằng rất nhiều cách khác nhau: từ
sách báo, tạp chí cho đến đài truyền hình, đài phát thanh… và cả mạng Internet nữa.
Internet ngày nay không còn là khái niệm quá đỗi xa lạ và xa xỉ đối với hầu hết chúng
ta như ch
ục năm về trước nữa. Ngược lại, nó như một món ăn tinh thần gần như không
thể thiếu trong đời sống của đại bộ phận cư dân. Nó đóng một vai trò là một kênh
truyền thông thông tin rất quan trọng.
Ngày xưa, ta thường hay đọc quảng cáo trên sách báo, tạp chí. Gần hơn nữa ta xem
quảng cáo trên truyền hình hoặc nghe trên sóng phát thanh. Và ngày nay, với Internet
băng thông rộng, các quảng cáo đang dần thay đổi, người ta đ
ang có xu hướng chuyển
sang xem quảng cáo trực tuyến.
Với sự phát triển mạnh mẽ của mình, Internet đang là một kênh thông tin để quảng cáo
rất hiệu quả. Doanh thu từ quảng cáo trực tuyến thế giới năm 2008 khoảng 21 tỷ USD.
40% người dùng Việt Nam sử dụng Internet. Chính vì lẽ đó mà bên cạnh các kênh
quảng cáo truyền thống, các quảng cáo ngày nay đang dần chuyển một phần sang kênh
thông tin trực tuyến.
Nhưng, các quả
ng cáo trực tuyến tại Việt Nam hiện nay đang ở đâu? Quanh quẩn vẫn
chỉ là các quảng cáo được phân phối trên các trang web dưới dạng hình ảnh, banner.
Các quảng cáo dạng này hoàn toàn “tĩnh”, nghĩa là cho dù bạn vào trang web đó vào
lúc nào đi nữa, bạn có thích chúng hay không, thì bạn sẽ luôn thấy chúng (nếu chưa bị
gỡ xuống), cho dù nội dung của trang web có thay đổi ra sao đi nữa.
8

Quảng cáo dạng này rất không hiệu quả. Nhà quảng cáo chỉ nên quảng cáo sản phẩm

Chương 3: Luận văn sẽ trình bày về vấn đề rút trích từ khóa trong nội dung cho trước
với cách tiếp cận dựa vào thống kê. Hệ thống sẽ dựa vào kết quả này
để lựa chọn hiển
thị các quảng cáo có từ khóa phù hợp với nội dung.
Chương 4: Ứng dụng xây dựng thử nghiệm hệ thống quảng cáo cảm ngữ cảnh
AdEngine trên mạng lưới các trang web. Các mô hình hoạt động chi tiết cũng như kết
quả đạt được.
Chương 5: Tổng kết và hướng phát triển. Đúc kết lại những gì luận văn đã làm được
c
ũng như đưa ra các định hướng cần phát triển trong tương lai.