BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM
KHOA SAU ĐẠI HỌC
Chuyên đề môn Quản trị chiến lược
GVHD: TS Hoàng Lâm T
ịnh
Học viên:
Phan Vũ Hoàng AnhVõ Lâm Đồng
cC
C
H
H
Ư
Ư
Ơ
Ơ
N
N
G
G1
1Đ
Đ
Ồ
Ồ
N
N
G
G
1
0
0N
N
Ă
Ă
M
MN
N
H
H
Ì
Ì
N
NL
L
Ạ
Ạ
I
I
9
)
)1.1 Giới thiệu tổng quan về Đồng Tâm Trang 1
1.2 Phân tích tình hình kinh doanh của Đồng Tâm (2000-2009) 8
1.2.1 Các ngành nghề kinh doanh hiện nay của Đồng Tâm 8
1.2.2 Tình hình kinh doanh của tập đoàn 11
C
C
H
H
Ư
Ư
Ơ
Ơ
N
N
G
G2
2C
C
Ơ
T
H
H
Ứ
Ứ
C
CĐ
Đ
Ố
Ố
I
IV
V
Ớ
Ớ
I
IĐ
Đ
Ồ
Ồ
N
2.1.1 Các yếu tố về kinh tế 14
2.1.2 Các yếu tố chính trị - luật pháp 18
2.1.3 Tự nhiên 18
2.1.4 Công nghệ 18
2.2 Phân tích môi trường vi mô ngành 22
2.2.1 Khách hàng 22
2.2.2 Đối thủ cạnh tranh 22
2.2.3 Đối thủ tiềm ẩn 25
2.2.4 Nhà cung cấp 25
2.2.5 Sản phẩm thay thế mới 26
2.3 Định hướng phát triển của ngành 26
2.3.1 Mặt hàng gạch ốp lát ceramic,granit,cotto 26
2.3.2 Mặt hàng sứ vệ sinh 27
2.3.3 Kính xây dựng 27
2.3.4 Các chính sách bảo hộ của nhà nước đối với sản phẩm VLXD 28
2.4 Cơ hội dành cho Đồng Tâm Long An 29
2.5 Thách thức Đồng Tâm Long An phải đối mặt 29
C
C
H
H
Ư
Ư
Ơ
Ơ
N
N
G
G
Ế
N
NL
L
Ư
Ư
Ợ
Ợ
C
CC
C
Ủ
Ủ
A
AĐ
Đ
Ồ
Ồ
N
N
G
Ừ2
2
0
0
1
1
0
0
-
-
2
2
0
0
2
2
0
03.1 Tầm nhìn – Sứ mệnh của Đồng Tâm – Long An 31
3.1.1 Tầm nhìn và khát vọng của Đồng Tâm Long An 31
3.1.2 Sứ mệnh 31
3.2 Mục tiêu chiến lược của Đồng Tâm Long An 2010 - 2020 31
C
C
H
N
H
HV
V
À
ÀĐ
Đ
I
I
Ể
Ể
M
MY
Y
Ế
Ế
U
UC
N
G
GA
A
N
NĐiểm mạnh 32
Điểm yếu 36
C
C
H
H
Ư
Ư
Ơ
Ơ
N
N
G
G5
5
K
K
H
H
A
A
I
IĐ
Đ
Ể
ỂĐ
Đ
Ạ
Ạ
T
TĐ
Đ
Ư
Ư
Ợ
Ế
N
NL
L
Ư
Ư
Ợ
Ợ
C
CC
C
Ủ
Ủ
A
AĐ
Đ
Ồ
Ồ
N
N
G
0
1
1
0
0
-
-
2
2
0
0
2
2
0
05.1 Sơ đồ chiến lược của Đồng Tâm 2010 2020 36
5.2 Chỉ tiêu cho các SBU 37
5.2.1 Bảng chỉ tiêu tăng trưởng dài hạn cho các SBU 37
5.2.2 Nguồn nhân lực 38
5.2.3 Chiến lược sản phẩm 38
5.2.4 Chiến lược Marketing thương hiệu đúng đắn 38
5.2.5 Thị phần 38
5.3 Giải pháp thực hiện chiến lược phát triển 2010-2020 39
5.3.1 Hạ giá thành để có thể giảm giá bán 39
5.3.2 Đa dạng hóa sản phẩm 40
5.3.3 Giải pháp về nguồn nhân lực 40
ũ
H
ồng Linh (N
T
)
19/05/1985
K19Đ15 Nguyễn Thị Kim Ngân 14/04/1982 K19Đ1
6 Lâm Quốc Thành 27/02/1977 K19Đ2
7 Phan Vũ Hoàng Yến 19/07/1982 K19Đ2 1
1. Đồng Tâm Long An – 10 năm nhìn lại mình (2000-2009)
1.1 Giới thiệu tổng quan về Đồng Tâm
Tên doanh nghiệp: Công ty Cổ phần Đồng Tâm
Tên giao dịch tiếng Anh: DONG TAM JOINT STOCK CORPORATION
Tên viết tắt: DONGTAM
Vốn điều lệ: 680.704.850.000 đồng
Số lượng cố phiếu đã phát hành: 68.070.485
Lịch sử hình thành và phát triển: Công ty cổ phần Đồng Tâm được thành lập
ngày 25/6/1969, tiền thân là cơ sở sản xuất gạch bông Đồng Tâm. Qua 38
năm xây dựng và phát triển, từ một cơ sở gạch bông đầu tiên với vài chục
nhân viên đến nay Đồng Tâm đã có một hệ thống gồm 6 nhà máy sản xuất
gạch men, granite, ngói màu, sơn nước, bột trét tường, thiết bị vệ sinh và
2002 Thành lập công ty Cổ phần Thành Phát – Long An (nay là Công ty Cổ
phần Đồng Tâm) có trụ sở đặt tại số 25 Quốc lộ 1, xã Long hiệp, huyện Bến
Lức, tỉnh Long An, với nhà máy chuyên sản xuất kinh doanh mặt hàng sơn
và bộ trét tường.
• Thành lập công ty TNHH Thể Thao Đồng Tâm có trụ sở đặt tại số 7, khu phố
6, thị trấn Bến Lức, huyện Bến Lức, tỉnh Long An, trực tiếp quản lý Câu lạc
bộ bóng đá Đồng Tâm Long An.
2003 Thành lập công ty LD Phát triển Đầu tư KCN Bến Lức nay là Công ty
Cổ phần KCN Đồng Tâm, thực hiện đầu tư và kinh doanh hạ tầng KCN
Thuận Đạo, Bến Lức – Long An trên diện tích 800 ha chia thành 3 giai đoạn.
2004 Thành lập Công ty cổ phần Đồng Tâm Miền Bắc, trụ sở đặt tại Km 43,
Quốc lộ 5, xã Cẩm Phúc, huyện Cẩm Giàng, tỉnh Hải Dương với Khu liên
hợp sản xuất vật liệu xây dựng – trang trí nội thất trên tổng diện tích 45 ha.
2005 Công ty cổ phần Đông Tâm Miền Trung đầu tư mở rộng dây chuyền
sản xuất gạch Porcelain kích cỡ lớn 100cmx100cm.
2006 Công ty cổ phần Thành Phát - Long An chính thức đổi tên thành công
ty Cổ phần Đồng Tâm.
• Tháng 06/2006, Công ty Cồ phần Đồng Tâm mua lại cổ phần và tham gia
quản lý điều hành Công ty Cổ phần Sứ Thiên Thanh.
• Tháng 9/2006, Công ty TNHH Thắng Lợi sáp nhập vào Công ty cổ phần
Đồng Tâm đặt trụ sở chính tại số 7, khu phố 6, thị trấn Bến Lức, huyện Bến
Lức, tỉnh Long An.
3
• Tháng 10/2006, trụ sở chính Công ty TNHH SX-XD-TM Đồng Tâm được
dời về địa chỉ B7/27A đường Nguyễn Hữu Trí, khu phố 2, thị trấn Tân Túc,
huyện Bình Chánh, TP.HCM; đồng thời công ty đầu tư mới dây chuyền sản
xuất ngói màu theo công nghệ của Italia.
2007 Là năm tư duy đột phá trong lĩnh vực đầu tư của công ty Cổ phần Đồng
Tâm Miền Bắc triển khai xây dựng Khu liên hợp sản xuất vật liệu xây dựng
• Công ty Cổ phần Đồng Tâm Miền Trung tham gia với tư cách là cổ đông
sáng lập công ty cổ phần Chứng khóan Sen Vàng.
• Đầu tư ra nước ngoài để liên doanh thành lập Công ty cổ phần Floor & Home
Decor tại Hoa Kỳ, nay đổi tên thành I85 Flooring Corporation, với lĩnh vực
kinh doanh: vật liệu xây dựng và trang trí nội thất.
2008 Là năm tiếp tục phát huy thế mạnh tư duy độ phá trong công tác quản lý
điều hành và triển khai nhiều dự án như sau:
• Thành lập Công Ty TNHH một thành viên Sơn Đồng Tâm
• Thành lập Công Ty TNHH một thành viên Sản xuất VLXD Đồng Tâm
• Thành lập Công Ty TNHH một thành viên Dịch vụ Đồng Tâm
• Thành lập Công Ty TNHH một thành viên Thương mại Đồng Tâm
• Tham gia góp vốn thành lập Công ty cổ phần Phát triển Châu Á, hoạt động
trong lĩnh vực dịch vụ in ấn quảng cáo, tiếp thị .
• Tham gia góp vốn thành lập công ty TNHH Yamoto, hoạt động trong lĩnh
vực tư vấn quản lý, tư vấn đầu tư và đào tạo.
• Tiếp tục triển khai hoàn thiện hạ tầng và đưa vào kinh doanh dự án Khu đô
thị trung tâm hành chính tỉnh Long An.
• Khởi công xây dựng Khu công nghiệp Thuận đạo giai đọan II.
• Triển khai đầu tư xây dựng dự án Khu dân cư Bắc Lê Lợi – TP. Quảng Ngãi
(dự kiến thời gian triển khai đầu tư toàn dự án 3 năm).
• Công ty cổ phần Đồng Tâm Miền Trung, công ty cổ phần Đồng Tâm Miền
Bắc và Công ty TNHH MTV Đồng Tâm Window đầu tư mới dây chuyền sản
xuất cửa nhựa uPVC.
2009 Hội đồng quản trị quyết định tái cấu trúc doanh nghiệp, chuẩn bị cho
bước nhảy vọt phát triển thương hiệu Đồng Tâm ra tầm khu vực và thế giới.
Văn phòng đại diện tại số 236A, đường Nguyễn Văn Luông, phường 11,
quận 6, thành phố Hồ Chí Minh.
Nhân lực :
Đồng Tâm có đội ngũ cán bộ quản lý giàu kinh nghiệm (18% trên tổng số
3.000 CBCNV có trình độ từ cao đẳng trở lên, trong đó có 15% có trình độ - Xây dựng công nghiệp, dân dụng, kết cấu hạ tầng và kinh doanh nhà,
vật liệu xây dựng, trang trí nội thất
- Xây dựng hạ tầng khu công nghiệp
- Sản xuất mặt hàng vật liệu xây dựng và trang trí nội thất
- Thiết kế tổng thể mặt bằng xây dựng công trình
- Thiết kế kiến trúc công trình công nghiệp, dân dụng
- Thiết kế nội ngoại thất công trình
- Dịch vụ vận chuyển hàng hóa, hành khách bằng đường bộ
- Dịch vụ cho thuê nhà 6
Các công ty trực thuộc
- Công ty TNHH Một thành viên Đồng Tâm Window
- Công ty TNHH Một Thành Viên Thương mại Đồng
Tâm
Ông Võ Quốc Thắng
Chủ tịch HĐQT
Ông Võ Văn Khuyến
Phó Chủ tịch HĐQT
Ông Shuhei Anan (Quốc tịch: Nhật)
Phó chủ tịch HĐQT
Ông Trương Quốc Lực
Ủy viên
Ông Trần Văn Ngọc
Ủy viên
7
- Sơ đồ tỗ chức Công ty CP Đồng Tâm
- Tổng Giám đốc điều hành hiện nay là ÔNG ETIENNE LUCIEN
LAUDE, quốc tịch: Pháp, là người có kinh nghiệm nhiều năm trong
việc quản lý chuỗi cung ứng và sản xuất. Dưới TGĐ là các Phó tổng
phụ trách: khối kinh doanh, khối HC – NS, khối sản xuất, khối chuỗi
cung ứng và tài chính.
Bản sắc văn hóa : Đề cao giá trị con người, chung tay vì cộng đồng, xã hội.
Triết lý kinh doanh
Luôn lắng nghe, học hỏi, sáng tạo, cải tiến để mang lại lợi ích lớn nhất cho khách
hàng.
Minh bạch, liêm chính, uy tín trong quản lý và kinh doanh.
Môi trường làm việc chuyên nghiệp tạo sự gắn bó lâu dài cho cán bộ nhân viên.
Quan tâm, có trách nhiệm tới cộng đồng.
Thái độ đối với khách hàng Chuyên nghiệp, Trung thực và Nhiệt tình.
người thầy để cung chia sẻ thông tin, hợp tác trong công việc, cùng nhau xây dựng công
ty phát triển cũng như góp phần nâng cao trình độ chuyên môn.
1.2 Phân tích tình hình kinh doanh của Đồng Tâm (2000 – 2009)
1.2.1 Các ngành nghề kinh doanh hiện nay của Đồng Tâm bao gồm:
9
- Gạch: gồm gạch Ceramic & Porceland, gạch bông, gạch kính: Công suất lớn,
chất lượng cao, thiết kế sang trọng. Các nhân tố then chốt này giúp Dongtam
thâm nhập thành công thị trường nhiều nước trên thế giới. Dongtam đã nhanh
chóng có mặt và tiêu thụ ổn định tại các thị trường lớn và khó tính như Mỹ,
Pháp, Úc, Đài Loan, đặc biệt là Tây Ban Nha nơi được xem như cái nôi của
ngành gạch men thế giới. Các sản phẩm Dongtam được ưa chuộng bao gồm các
loại gạch granite và granite phủ men có thiết kế giống đá thiên nhiên, giả cổ rất
độc đáo. Sản phẩm gạch bông truyền thống có chất lượng vượt trội được khách
hàng tại nhiều nước đánh giá rất cao. Trong thời gian tới, Dongtam sẽ tập trung
đẩy mạnh tiêu thụ tại thị trường các nước khu vực ASEAN.
- Ngói màu:
•
Kiểu dáng đa dạng
Các kiến trúc sư nhiều năm kinh nghiệm đã cho ra đời bộ sưu tập Ngói màu
Dongtam gồm 3 kiểu sóng : Sóng lớn, Sóng nhỏ và Sóng biển. Sản phẩm phù hợp
với mọi công trình kiến trúc từ cổ điển đến hiện đại, toát lên nét độc đáo riêng cho
từng ngôi nhà.
•
Màu sắc bền đẹp
Với quy trình phủ màu bằng Công Nghệ Sơn Ướt, trong đó Xi măng màu được
phun lên bề mặt của viên ngói khi viên ngói còn ấm. Việc phủ màu theo Công Nghệ
Sơn Ướt này cho phép bột màu xuyên xâu và liên kết chặc với thân ngói tạo độ dày
cho bề mặt viên ngói và giữ cho màu sắc được bền lâu.
Công ty CP Sứ Thiên Thanh đã luôn nỗ lực, chủ động nghiên cứu tâm lý khách
hàng, không ngừng cải tiến, phát triển mẫu mã phù hợp với thị hiếu tiêu dùng. Nhờ
chất lượng luôn ổn định và có những mẫu mã kết hợp với phong cách phục vụ tận
tình, chu đáo đã giúp công ty chiếm được tình cảm của người tiêu dùng và liên tục
được bình chọn là Hàng Việt Nam chất lượng cao.
- Cửa nhựa uPVC: Sản phẩm cửa nhựa cao cấp uPVC Dongtamwindow được sản
xuất bằng máy móc, thiết bị dây chuyền công nghệ hiện đại, đặc biệt là công nghệ
hàn thanh profile uPVC của hãng ELUMATEC - Đức, đây là một trong những công
đoạn quan trọng nhất để tạo nên chất lượng và tính thẩm mỹ cao cho sản phẩm. Sản
phẩm cửa nhựa cao cấp uPVC Dongtamwindow hiện có nhiều chủng loại để khách
hàng lựa chọn như: các loại cửa đi, cửa sổ, cửa trượt và vách ngăn.
- Gương soi: Gương soi Dongtamglass được sản xuất theo công nghệ của Bỉ -
công nghệ hiện đại trên thế giới hiện nay đối với ngành sản xuất gương soi; vì vậy
sản phẩm đem lại sự an tâm cao cho người sử dụng bởi chất lượng siêu bền, cho
hình ảnh trung thực, không méo mó; khả năng chống ố cao; phù hợp với môi trường
nóng ẩm tại Việt Nam,Với đội ngũ kỹ sư thiết kế năng động, sáng tạo,
Dongtamglass sẽ cung cấp cho thị trường nhiều kiểu dáng đẹp, hiện đại, mẫu mã đa
dạng, phù hợp với mọi không gian và kiến trúc ngôi nhà. Đặc biệt, nhiều mẫu mã
gương soi Dongtamglass được gắn liền với màu sắc, hoa văn gạch lát nền hay ốp
11
tường của Đồng Tâm, tạo nên sự đồng bộ giữa các vật liệu trang trí nội thất. Sự kết
hợp này chắc chắn mang lại cho ngôi nhà bạn một phong cách sang trọng, hiện đại.
- Bất động sản: hiện bao gồm các hạng mục:
Dự án KCN Thuận Đạo Bến Lức
Khu hành chánh đô thị mới tân an – long an
Nhà xưởng cho thuê
Cao ốc cho thuê
Căn hộ chung cư cao cấp
1.2.2 Tình hình kinh doanh của tập đoàn:
năm 2007. Vào năm này, Đồng Tâm chỉ đạt 56.63% so với kế hoạch (lợi nhuận sau
thuế đạt 85.49%) vì lý do vỡ kế hoạch đầu tư do biến động giá bất động sản, bên
cạnh khủng khoảng kinh tế toàn cầu xuất phát từ Mỹ cũng ảnh hưởng rất lớn đến
hoạt động kinh doanh của tập đoàn. Tuy nhiên thực ra con số trên còn lớn hơn do
doanh thu từ các công ty con và công ty liên kết Đồng Tâm có vốn đầu tư chưa được
tính vào.
- Sản lượng sản xuất và tiêu thụ gạch của Đồng Tâm từ 2000 - 2009
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Sản xuất (triệu m2) 6.25 7.56 11.13 11.25 11.55 12 13.27 14.60 15.18 17.31
Tiêu thụ (triệu m2) 5.11 6.37 9.83 11 9.24 10.2 11.28 11.68 13.66 16.79
Kim ngạch xuất
khẩu (ngàn USD) 416.65
630.52
758.19 935.45
946.70
967.54
1,070.10
1,091.50
1,135.16
1,294.08
- Biểu đồ tăng trưởng của gạch từ 2000 – 2009
đình do giá cả không quá rẻ, cũng không quá đắt, thế nhưng sản phẩm lại luôn đáp
ứng được nhu cầu của mọi tầng lớp khách hàng cả về mẫu mã và chất lượng.
Với chủ trương thâm nhập thị trường nước ngoài trọng điểm, đặc biệt là ASEAN và
Mỹ, Đồng Tâm đã thành lập và đi vào vận hành ổn định một kho hàng tại Los
Angeles (Mỹ), dần tạo nên những sản phẩm “Made in Vietnam” uy tín.
Cùng 40 nhà máy sản xuất gạch tại Việt Nam, Gạch Đồng Tâm luôn phát huy thế
mạnh tiên phong trong việc tìm tòi đưa ra những chủng loại sản phẩm mới như gạch
granite giả đá, giả cổ vừa độc đáo, vừa kết hợp nhiều hoa văn đá thiên nhiên sáng
tạo, thổi hồn Việt vào từng sản phẩm. Tỷ trọng so với ngành của Gạch Đồng Tâm
luôn duy trì ở mức 15% thị phần tuy dù số lượng các doanh nghiệp kinh doanh trong
lĩnh vực này cũng có cho thấy được sự cạnh tranh khá khốc liệt, đặc biệt khi có sự
tham gia của các đại gia gạch Ý, Đức hoặc các doanh nghiệp đầy sức sáng tạo về
mẫu mã của Trung Quốc cũng gây không ít khó khăn cho Gạch Đống Tâm trong
những năm vừa qua.
2. Cơ hội và thách thức đối với Đồng Tâm Long An
Trong 10 năm qua, ngành công nghiệp xây dựng Việt Nam không ngừng phát triển
cả về số lượng, chất lượng và chủng loại mặt hàng, đáp ứng được nhu cầu thị trường
trong nước và bước đầu đã giới thiệu được ra thị trường ngoài nước. Trong những
năm gần đây, thị trường gạch ốp lát ở Việt Nam được đánh giá là phát triển rất sôi
động và phong phú. Sản phẩm gạch ốp lát đưa vào thị trường ngày càng đa dạng về
màu sắc, kích cỡ, chủng loại nhằm đáp ứng tốt nhu cầu thị hiếu người tiêu dùng.
Nhìn các tòa cao ốc đang được xây dựng trên khắp Việt Nam, các công trình xây
dựng nhà ở cũng như các cơ quan hành chính, khu công nghiệp lẫn khu vui chơi giải
trí, năm 2010 ngành xây dựng sôi động hơn bao giờ hết, dự đoán năm 2010 sẽ kết
thúc với con số ấn tượng trên 27% tăng trưởng. 14
2.1 Phân tích môi trường vĩ mô:
(Nguồn: Ngân hàng Phát triển Châu Á – ADP)
15
Nhân tố này rất có ý nghĩa đối với ngành hàng này vì nó có thể cho biết người dân
sẽ chi tiêu bao nhiêu cho các sản phẩm này. Theo thống kê so với năm 1990, hiện
nay có gần 60% số hộ gia đình trong cả nước có mức sống khá hơn. Mức thu nhập
bình quân đầu người cũng có khuynh hướng tăng lên trong đó mức tăng ở nông thôn
cao hơn thành thị, tuy nhiên xét về con số tuyệt đối thì mức tăng thu nhập giữa
thành thị và nông thôn còn chênh lệch lớn. Điều này chứng tỏ tiềm năng thị trường
nông thôn là rất lớn. Bên cạnh đó, qua bảng số liệu trên ta thấy thu nhập bình quân
đầu người Việt Nam tăng đều đặn, đặc biệt là năm 2009 đã vượt ngưỡng 1,000
USD/người. Khi thu nhập tăng, nhu cầu con người về cuộc sống tiện nghi, chất
lượng sẽ tăng theo. Do đó doanh nghiệp phải tập trung vào việc nâng cao và cải tiến
sản phẩm
- Lạm phát:
Lạm phát Việt nam từ 2000 – 2009
Năm 2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
giới đối với hàng xuất khẩu của Việt Nam; cải thiện cơ chế giải quyết tranh chấp
trong thương mại với các nước, khuyến khích đầu tư nước ngòai vào Việt Nam, và
quan trọng hơn là thúc đẩy công cuộc cải cách và phát triển kinh tế. Đây cũng là
động lực quan trọng đẩy nhanh tiến trình cải cách kinh tế, đặc biệt là thúc đẩy các
doanh nghiệp trong nước tự sắp xếp lại, chủ động chuyển hướng đầu tư, nâng cao
trình độ kinh doanh, thực hiện chuyển giao công nghệ để tăng khả năng cạnh tranh;
tạo ra tư duy làm ăn mới thúc đẩy chuyển dịch cơ cấu kinh tế và nâng cao hiệu quả
sản xuất kinh doanh.
Tuy nhiên, bên cạnh những cơ hội do hội nhập đem lại thì Việt Nam phải thực hiện
những nghĩa vụ và quy tắc bắt buộc, trong đó có các quy định về cắt giảm thuế quan
và dỡ bỏ hàng rào phi thuế quan để tiến tới tự do hóa thương mại. Giảm thuế nhập
khẩu và dỡ bỏ hàng rào phi thuế quan đồng nghĩa với việc giảm hàng rào bảo hộ đối
với các ngành sản xuất trong nước nói chung và ngành sản xuất VLXD nói riêng, vì
vậy các ngành sản xuất trong nước sẽ đứng trước những thách thức rất lớn khi
không còn sự bảo hộ của Nhà nước.
Trong hội nhập kinh tế quốc tế, Ngành Xây dựng chủ yếu tham gia vào hai lĩnh vực:
Thương mại hàng hóa và Thương mại dịch vụ.
+ Đối với lĩnh vực hàng hóa: các sản phẩm vật liệu chính của ngành bao gồm:
ximăng, clinker, gạch ốp lát ceramic, granit, sứ vệ sinh và kính xây dựng.
+ Đối với lĩnh vực dịch vụ: các dịch vụ liên quan đến ngành bao gồm: dịch vụ kiến
trúc, dịch vụ tư vấn kỹ thuật, dịch vụ tư vấn kỹ thuật đồng bộ, dịch vụ quy họach đô
thị, dịch vụ kiến trúc cảnh quan đô thị, dịch vụ xây dựng, dịch vụ kinh doanh bất
động sản.
* Cam kết về thuế nhập khẩu trong CEFT/AFTA cho nhóm các sản phẩm VLXD:
Mặt hàng
2003
2004
5%
5%
Gạch ốp lát ceramic, granit
20%
15%
10%
5%
Gạch ốp lát = bêtôn
5%
5%
5%
0%
Kính xây dựng
20%
20%
20%
Tên mặt hàng
Cam kết ban đầu
Cam kết cuối cùng
Mức thuế (%)Thời điểmMức thuế (%)Thời điểm1. Clinker
30
2007
25
2010
2012
5. Kính xây dựng
45
2007
40
2009
6. Thép xây dựng
40
2007
25
2014
Qua các lộ trình trên, cho thấy được áp lực giảm thuế, sự cạnh tranh với các doanh
nghiệp nước ngoài ngày càng của các doanh nghiệp sản xuất vật liệu xây dựng trong
nước ngày càng tăng. Đồng Tâm nói riêng cũng như ngành gốm sứ nói chung cần có
phương án giảm chi phí sản xuất, tăng chất lượng để tăng tính cạnh tranh cho sản
phẩm mình.
2.1.2 Các yếu tố chính trị - luật pháp:
- Về chính trị:
đường sắt Bắc – Nam, các khu công nghiệp
+ Hệ thống cơ sở, hệ thống các công trình công cộng, dự án chung cư cho những
người có thu nhập thấp.
+ Nhu cầu xây dựng nhà ở của người dân cũng tăng cao. Dư đoán năm 2020 tăng 15
triệu người, tương ứng 4 triệu hộ gia đình (4 người/hộ). Do đó, chỉ riêng gạch cũng
cho thấy con số này lên đến hàng tỷ viên. Đồng thời nhu cầu cải tạo và xây dựng
mới nhà ở của người dân khi đời sống nâng cao cũng sẽ tạo nguồn cầu đáng kể.
20
Tuy nhiên lượng gạch Việt Nam cung ứng vẫn chưa đáp ứng được tiêu chuẩn chất
lượng, giá cả và mẫu mã so với các nước khác. Doanh nghiệp Việt Nam vẫn chạy
theo sản lượng mà chưa tập trung nhiều vào công tác nghiên cứu và phát triển sản
phẩm, từ đó dẫn đến việc thâm nhập dễ dàng của các doanh nghiệp tập đoàn nước
ngoài.
2.1.3 Tự nhiên:
- Vị trí địa lý:
Việt Nam là một quốc gia ven Biển Đông, được chia thành 64 tỉnh thành theo 8 vùng
kinh tế nằm trong khu vực phát triển năng động nhất thế giới, gắn liền Châu Á-Thái
Bình Dương và nhất là Đông Nam Á; Các nước trong khu vực đã và đang quan tâm
nhiều đến sự phát triển của nước ta gắn với việc mở đường xuyên Á. Sự quan tâm này
sẽ có tác động tích cực đến việc kiến thiết các cửa vào-ra ở Miền Trung và đặc biệt là
địa bàn kinh tế trọng điểm miền Trung và miền Nam. Vị trí địa lý này là yếu tố rất quan
trọng giúp cho ngành sản xuất gạch lát nền phát triển, tuy nhiên nó cũng đặt ra nhiều
vấn đề mà chúng ta cần phải giải quyết như: sự cạnh tranh của các nước lân cận trong
khu vực…
- Tài nguyên thiên nhiên:
Nguồn tài nguyên khoáng sản xét trên phạm vi toàn quốc rất đa dạng và phong phú, từ
các loại khoáng sản được khai thác và sử dụng ngay trong ngành vật liệu xây dựng như:
đá cát sỏi, đá ong… đến các loại nguyên liệu dùng cho sản xuất các chủng loại vật liệu
xây dựng thông dựng như: xi măng, gạch ngói, vôi xây dựng… cũng như các chủng
công nghệ thế giới đã có những bước tiến vượt bậc và trở thành lực lượng sản xuất trực
tiếp quan trọng thúc đẩy quá trình phát triển sản xuất và thương mại thế giới.
Chính vì thế, nhà nước khuyến khích các doanh nghiệp sử dụng công nghệ hiện đại
bằng chính sách thuế ưu đãi. Bên cạnh đó nhà nước cũng khuyến khích các công trình
nghiên cứu khoa học trong nước giúp hạ giá thành sản phẩm. Có rất nhiều công trình
nghiên cứu thành công mang lại một số lợi ích rất lớn cho ngành sản xuất gạch ốp lát
như Frit đục từ các hợp chất thiên nhiên dùng làm men cho gạch ốp lát… Mặt khác,
ngành công nghệ hóa chất đã tạo nhiều chất liệu tốt hơn tạo điều kiện thuận lợi cho
ngành sản xuất gạch lát nền, đa dạng hóa sản phẩm nhằm thỏa mãn tốt hơn nhu cầu của
người tiêu dùng và bảo vệ sức khỏe cũng như môi trường.
Bên cạnh đó, công nghệ về bao bì, in ấn và vật liệu bao bì của Việt Nam phát triển
mạnh. Sự ra đời và phát triển của các công ty marketing chuyên nghiệp trong nước cho
phép các doanh nghiệp trong ngành hạ thấp chi phí sản xuất, tiếp thị.
Tuy nhiên, khoa học công nghệ ở các nước phát triển đã bước vào cuộc cách mạng
khoa học kỹ thuật lần thứ 3, các công ty nổi tiếng trên thế giới đã tung ra nhiều dây
Copyright: Tài liệu đại học ©