M u
Thng hiu ang l vn c s quan tõm ca nhiu i tng khỏc
nhau trong ú cú cỏc doanh nghip , cỏc nh nghiờn cu, cỏc t chc thng
mi.. Nhất là trong thời điểm mà chúng ta đang đàm phán gia nhập vào
WTO thì chủ đề thơng hiệu lại càng đợc các doanh nghiệp , các nhà nghiên
cứu, các phơng tiện thông tin quan tâm đặc biệt. Đặc biệt là ở chỗ đã có nhiều
bài học của các doang nghiệp Việt Nam khi xuất khẩu hàng hoá gia thị trờng
quốc tế thì bị đối thủ cạnh tranh của mình lấy mất cái tên, lấy mất gốc gác
xuất sứ của sản phẩm nh các trờng hợp của cà phê Trung Nguyên, thuốc lá
Vinataba, giầy dép Bitis
i vi các doanh nghip Việt Nam nói chung v các doanh nghip sn
xut g ni tht nói riêng thì vic xây dng v phát trin thng hiu ang
còn khá mi m, mặc dù i vi các doanh nghip các nc khác, c bit
l các nc có nn kinh t phát trin thì nó không còn l mi chút no.
Khi m nn kinh t Việt Nam hi nhp kinh t th gii v sp ti l hi
nhp vo gia ỡnh WTO. Mt t chc m yờu cu bỡnh ng trong cnh tranh
luụn c t lờn hng u thỡ cnh tranh s tr nờn gay gt v quyt lit hn
bao gi ht . khi ú cỏc cụng c bo v cho cỏc doanh nghip vit nam s
khụng cũn tỏc dng na . Vỡ vy cỏc doanh nghip vit nam núi chung v
cỏc doanh nghip sn xut g ni tht núi riờng phi xõy dng cho mỡnh
mt cụng c khỏc t bo v mỡnh trong mụi trng cnh tranh ngy cng
khc lit l iu cn phi lm ngay trc khi quỏ mun. M cụng c cú th
bo v c cho cỏc doanh nghip ú chớnh l mt thng hiu mnh.
1
Vic xõy dng thng hiu thnh cụng khụng ch mng li cho doanh
nghip th mnh nht nh m cũn khng nh v th ca khỏch hng trong
thi k m giỏ c khụng phi l iu khỏch hng ngh n u tiờn khi khỏch
hng quyt nh mua sn phm. Cỏc doanh nghip hot ng trờn th trng
phi ng u vi hỡnh thc cnh tranh mi thay vỡ cnh tranh bng giỏ ,
cht lng.thỡ cỏc doanh nghip phi cnh tranh bng thng hiu. Trong
xu th y cỏc doanh nghip cn xõy dng thng hiu thnh cụng nú ch

gĩa doanh nghiệp với các trung tâm đào tạo, nhiều công ty con không có kế
hoạch nhân sự lâu dài , nhiều doanh nghiệp còn đi tranh chấp các lao động có
tay nghề cao của nhau gây gia tình trạng hỗn loạn trong khâu nhân sự của các
doanh nghiệp.
1.1.2 Mỏy múc
Hiện nay các doanh nghiệp sản xuất đồ gỗ đều là các doanh nghiệp nhỏ
nên việc đầu t vào khâu may móc thiết bị phục vụ cho khâu xử lý là rất khó
3
khăn . Khâu xử lý gỗ vô cùng quan trọng nó làm tăng khả năng sử dụng của đồ
gỗ ở các thời tiết khác nhau. Đã có nhiều bài học về việc các doanh nghiệp
sản xuất đồ gỗ nội thất sau khi xuất hàng sang nớc khác nhng do khâu xử lý kỹ
thuật không đợc tốt , không đảm bảo an toàn cho ngời sử dụng đã bị nớc nhập
khẩu trả lại hàng . Mà nguyên nhân dẫn đến tình trạng này thì có nhiều nhng
nguyên nhân chính đó là máy móc , kỹ thuật phục vụ cho khâu xử lý không đ-
ợc hoàn hảo .
Cũng có thể do ngành gỗ mới nổi lên trong 2,3 năm trở lại đây nên các
doanh nghiệp cha chú trọng đến khâu sử lý sao cho thích nghi với đặc điểm khí
hậu của các nớc nhập khẩu và các nàh khoa học cũng cha có nhiều giải pháp
cho vấn đề máy móc thiết bị cho ngành này.
1.1.3 Th trng
Vi kim ngch xut khu nm 2003 l 566 triu USD , nm 2004 l 1.1
t USD v phn u nm 2005 l 1.5 t USD nhng trong 8 thỏng ca nm
2005 nc ta ó xut khu c 966 triu USD thỡ con s 1.5 t USD cú l
s khụng khú khn i vi cỏc doanh nghip Việt Nam trong nm nay . Vi
tc tng trung bỡnh l 51.5 %/ nm thỡ cỏc sn phm g vit nm ó cú
mt 120 nc trờn th gii trong ú cú cỏc th trng chớnh l M , EU ,
Nht bn.
- Theo cỏc chuyờn gia kinh t thỡ nhu cu ni tht dựng trong vn phũng
v gia ỡnh ca ngi m l khong 16 t USD/ nm . T khi hip nh
thng mi Vit -M c ký kt ti nay thỡ giỏ tr xut khu ca g ni

3
/nm con s ny ch
ỏp ng c 15 % nhu cu nguyờn liu. õy khụng phi l u vo chớnh
cho cỏc doanh nghip, vỡ t sau 2001 vi mc ớch bo v ngun rng t
nhiờn ca quc gia, Chớnh ph ó khng ch sn lng g khai thỏc
5
và không thay đổi qua các năm. Bởi vậy, nguồn chính cung cấp gỗ nguyên
liệu cho các nhà máy chế biến gỗ ở Việt Nam là từ các nước. Hàng năm Việt
Nam nhập khẩu trên 1 triệu m
3
gỗ các loại, tương đương với 245,8 triệu USD
năm 2002 và 250 triệu USD vào năm 2003. Mức nhập khẩu này dự đoán sẽ
tiếp tục tăng cao hơn, khi Việt Nam đặt mục tiêu xuất khẩu thành phẩm 1,5
tỷ USD vào năm 2005, gần bằng 1/20 lần tổng kim ngạch xuất khẩu của cả
nước trong năm 2003. Việt Nam nhập khẩu đa dạng nguyên liệu gỗ từ nhiều
quốc gia khác nhau, trong đó tập trung vào ba khu vực chính là Asean, châu
Âu và Bắc Mỹ. Quốc gia cung cấp nguyên liệu gỗ cho Việt Nam nhiều nhất
là Campuchia, Lào, Malaysia, Indonesia... và đặc biệt là thị trường Mỹ - một
thị trường mạnh về nguyên liệu gỗ cứng, với sản lượng cung cấp cho Việt
Nam năm 2003 khoảng 17,3 triệu USD, tương đương thị trường lâu năm
Indonesia. Dự kiến Mỹ sẽ trở thành thị trường nguyên liệu gỗ chính của Việt
Nam.
1.2 Sự cần thiết phải phát triển thương hiệu đồ gỗ nội thất
- Với kim ngạch xuất khẩu tăng với tấc độ cao như hiện nay , các mặt
hàng đỗ gỗ Việt Nam đã có mặt ở 120 trên thế giới . mặc dù xuất hiện ở
nhiều nước như vậy và được khách hàng đánh giá cao về chất lượng, mẫu
mã tuy nhiên khách hàng sử dụng lại không biết đó là sản phẩm của Việt
nam . Đa số các doanh nghiệp xuất khẩu đồ gỗ của việt nam điều xuất khẩu
qua các công ty trung gian. Họ chọn kiểu dáng mẫu mã để đặt hàng cho các
công ty sản xuất và họ tiếp tục đi đăng ký nhãn hiệu với các cơ quan bảo hộ

ờng cố gắng để chánh làm tổn thơng khách hàng . Làm tổn thơng khách hàng
7
là điều mà không một công ty nào mong muốn , nhất là trong giai đoạn có
nhiều đối thủ cạnh tranh nh ngày nay .
- Góp phần nâng cao giá trị sản phẩm và trị giá của doanh nghiệp : Thơng
hiệu tạo ra giá trị cho sản phẩm vì khách hàng rất sãn lòng trả giá cao hơn để
đợc sử dụng sản phẩm mang thơng hiệu yêu thích của họ. Ngoài ra họ cũng
sẫn sàng sử dụng sản phẩm đó thờng xuyên hơn, vì vậy giá trị mang lại cho
doanh nghiệp sẽ cao hơn
1.3 Nhng nhõn t nh hng ti xõy dng v phỏt trin thng hiu
g ni tht .
- Nhn thc ca doanh nghip. Nu doanh nghip nhn thc rừ rng sự
cn thit v tỏc dng ca vic to lp v phỏt trin thng hiu . Thỡ doanh
nghip s tn dụng c c hi hỡnh thnh thng hiu v u t thi
gian , ti chớnh cho vic to lp thng hiu . Đin hỡnh cho vic tn dụng v
nhn thc c tm quan trng vic xõy dng v phỏt trin thng hiu l
doanh nghip g Hong Anh ó u t vo thng hiu t vi nm trc
õy . v in hỡnh cho doanh nghip nc ngoi ang lm n ti Vit Nam
l Dafuco ca i Loan .
- Chin lc v chớnh sỏch to lp v phỏt trim thng hiu ca cỏc
doanh nghip . Doanh nghip cú chin lc ỳng n v chớnh sỏch cng c
phỏt trin thng hiu ỳng n s chỳ ý n vic kim soỏt cht lng sn
phm cỏc kờnh phõn phi , cỏc dch v sau bỏn hng v tỡm mi cỏch nm
bt nhu cu ca khỏch hng ng thi cú chớnh sỏch nht quỏn nhằm phỏt
trin thng hiu .
- Trong nhng nm gn õy giỏ c khụng cũn l cụng c cnh tranh hiu
qu na . Khi m cuc sng c nõng lờn thỡ khỏch hng s khụng quan
8
tõm nhiu n giỏ c m h s quan tõm n Made in . , n tên sn
phm. Đi vi sn phm g thỡ iu ny cng cú vai trũ quan trng vỡ a s

phải là một câu lạc bộ, nơi mà những nhà giầu định ra luật rồi áp dụng cho tất
các thành viên khác. khi Vit Nam gia nhập vào WTO thì chúng ta phải chấp
hành những quy định của WTO đặt ra.
1.4.1 C hi ca cỏc doanh nghip vit nam gia nhp WTO
- Cơ hội lớn nhất cho các doanh nghiệp Việt Nam nói chung và Doanh nghiệp
sản xuất đồ gỗ nói riêng là khả năng tiếp cận các thị trờng dễ ràng hơn , khối l-
ợng xuất khẩu cao hơn khi mà các rào cản về thuế quan không còn nữa thì
hàng hoá Vit Nam sẽ vào các thị trờng chủ lực với giá rẻ hơn dễ dàng hơn .
Những cam kết giảm trợ cấp , mở rộng hạn ngạch xuất khẩu nhất mà nhóm n-
ớc phát triển cam kết sẽ giúp Vit Nam giành đợc nhiều thị phần hơn , tăng l-
ợng hàng xuất khẩu hơn đây là điều rất thuận lợi cho các doanh nghiệp gỗ khi
mà thị trờng chính của đồ gỗ xuất khẩu chủ yếu là các nớc phát triển nh Mỹ ,
EU , Nhật Bản
Khi Vit Nam gia nhập vào WTO thì chính phủ phải từng bớc thực hiện những
điều chỉnh cần thiết đối với các quy định về luật lệ và chính sách kinh tế vĩ mô
cho phù hợp với luật trơi phổ biến . Điều này tạo môi trờng đầu t thông thoáng
và bình đẳng giữa các hình thức doanh nghiệp khác nhau. Khi đó các doanh
nghiệp sẽ phát triển theo hớng phát triển trung của thị trờng thế giới mà vẫn
tuân thủ các luật lễ của Vit Nam.
-Đối với các doanh nghiệp sản xuất đồ gỗ nội thất của việt nam nguồn nguyên
liệu chính là nhập khẩu nguyên liệu từ các nớc khác với giá rất cao vì thế khi
10