Company
LOGO
THIẾT KẾ VÀ THỰC HIỆN CHIẾN
LƯỢC THƯƠNG HIỆU
NHÓM 7
LỚP: QTKD – ĐÊM 2 – K.22
GVHD: TS. BẢO TRUNG
VINAMILK
Company name
HOÀNG HÀ THÙY TRANG
LƯƠNG NGỌC LINH
VŨ LÊ KIM NGÂN
TRƯƠNG NGUYỄN QUANG MINH
TRẦN THỊ THỦY TIÊN
Company name
1. TỔNG QUAN
2. CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU
– MA TRẬN THƯƠNG HIỆU – SẢN PHẨM
4. THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC SỬ DỤNG
THƯƠNG HIỆU (Branding Strategy)
5. SỬ DỤNG CAUSE MARKETING ĐỂ XÂY
DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU
3. HỆ THỐNG CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU
6. KẾT LUẬN
Company name
TỔNG QUAN
Company name
PHÂN LOẠI –
NHẬN BIẾT
THƯƠNG
HIỆU

cty
Cột của ma trận đại diện cho mối quan
hệ giữa SP- thương hiệu và tác động
của chiến lược danh muc các thương
hiệu tạo ra trên thị trường của mỗi dòng
sản phẩm
Company name
YẾU TỐ
BÊN NGOÀI
YẾU TỐ
THỊ TRƯỜNG
YẾU TỐ
SẢN PHẨM
Company name
THU HÚT
KHÁCH HÀNG
PHÂN KHÚC
KHÁC NHAU
KÊNH
PHÂN PHỐI
KHÁC NHAU
VÙNG
ĐỊA LÝ
KHÁC NHAU
GIA TĂNG
SẢN PHẨM
TRƯNG BÀY
GIA TĂNG
CẠNH TRANH
NỘI BỘ

phẩm nhưng không nhất thiết phải là tên công ty hoặc
tập đoàn. Hầu hết các công ty chỉ ủng hộ một số rất ít
các thương hiệu gia đình.
Thương hiệu cá nhân: là một thương hiệu giới hạn ở 1
loại sản phẩm.
Company name
6/7/2014 14
Xây dựng tài sản thương hiệu
Company name
Cấp độ thương hiệu công ty
-
các vấn đề liên quan
Khi nói tới hình ảnh công ty thì người ta sẽ nhớ tới
sản phẩm, dịch vụ vủa công ty đó.
Nhân tố quan trọng trong quyết định mua hàng của
người tiêu dùng là: vai trò xã hội của công ty, vd như
cách mà công ty đối xử với nhân viên, cổ đông, người
dân địa phương,…. Lợi thế cạnh tranh bền vững
chính là danh tiếng của chính doanh nghiệp.
Company name
Cấp độ thương hiệu công ty
-
các vấn đề liên quan
Người tiêu dùng rất quan tâm đến những vấn đề vượt
ra khỏi những đặc tính của sản phẩm, sự liên tưởng
thúc đẩy nhiều hoạt động marketing để xây dựng hình
ảnh công ty. Hình ảnh của công ty phụ thuộc vào
nhiều nhân tố như sản phẩm, hành động, cách thức
truyền thông.
Company name

Company name
Tài sản thương hiệu cá nhân
Có thể linh hoạt chỉnh sửa thương hiệu và chương trình
marketing để đáp ứng nhu cầu của 1 nhóm khách hàng
cụ thể. Theo đó, tên, logo và những nhân tố khác của
thương hiệu cũng như thiết kế sẩn phẩm, chương trình
truyền thông, giá, chiến lược phân phối… đều có thể
tập trung vào thị trường mục tiêu cụ thể.
Nếu thương hiệu gặp khó khăn hay thất bại thì rủi ro
ảnh hưởng đến các thương hiệu khác và chính công ty
là rất thấp.
Khó khăn, phức tạp, chi phí cao trong việc chương
trình quảng cáo để xây dựng mức độ đầy đủ của vốn
thương hiệu.
Company name
Tài sản thương hiệu điều chỉnh
Thương hiệu điều chỉnh có thể
là dấu hiệu của sự cải tiến hoặc
sự khác biệt về thương hiệu có
liên quan đến các yếu tố như
chất lượng, thuộc tính, chức
năng…
Giúp cho sản phẩm trở nên
được nhận biết rõ ràng và thích
ứng hơn với người tiêu dùng.
Company name
Các tiêu thức đo lường hình ảnh công ty
Thuộc
tính
chung của

Giá trị và chương trình
Những chiến dịch quảng cáo của cty được thiết kế
dưới hình thức những chương trình, hoạt động kêu
gọi giải quyết những vấn đề về môi trường, trách
nhiệm truyền thông xã hội.