CHƯƠNG 2
CHƯƠNG 2XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
NGHIÊN CỨU MARKETING
CHƯƠNG 2. XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ NGHIÊN
CHƯƠNG 2. XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ NGHIÊN
CỨU VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
CỨU VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
1. XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
1. XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
2. TIẾP CẬN VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
2. TIẾP CẬN VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
3. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU – PHÂN LOẠI THIẾT KẾ
3. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU – PHÂN LOẠI THIẾT KẾ
NGHIÊN CỨU
NGHIÊN CỨU
4. CÁC NGUỒN SAI SỐ TIỀM NĂNG
4. CÁC NGUỒN SAI SỐ TIỀM NĂNG
5. HOẠCH ĐỊNH NGHIÊN CỨU MARKETING
5. HOẠCH ĐỊNH NGHIÊN CỨU MARKETING
1. XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
1. XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
Công việc liên quan đến việc xác định vấn đề NC
Nghiên cứu
định tính
Phân tích dữ

Vấn đề nghiên cứu
•
Xác định thị hiếu, nhu
cầu mua SP mới
•
Xác định tính hiệu quả
của chiến dịch QC
•
Xác định độ co dãn nhu
cầu theo giá cả và ảnh
hưởng của nó đến doanh
số bán và lợi nhuận ở
từng mức giá
NHẬN DẠNG VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
(CHÚ Ý)
Hai sai lầm thường thấy khi nhận dạng vấn đề:
•
Sai lầm thứ nhất: xác định vấn đề nghiên cứu quá rộng, sẽ
không có sự hướng dẫn rõ ràng cho những bước thực hiện
liên quan đến dự án.
•
Sai lầm thứ hai: Vấn đề nghiên cứu được định nghĩa quá
hẹp, không đưa ra triển vọng thích hợp cho các chiến lược
chung.

Để giảm sai sót trong xác định vấn đề NC nên
có những vấn đề NC cụ thể được phát triển từ vấn
đề NC tổng quát
Các vấn đề
nghiên cứu cụ

Các nhân
tố khác
ảnh hưởng
đến NC
Đặt câu
hỏi NC và
các giả
thuyết
Phương
pháp và
mô hình
NC
Mục tiêu
nghiên
cứu
Lược
khảo tài
liệu
•
Mục tiêu nghiên cứu:
Mục tiêu nghiên cứu:
+ Mục tiêu chung
+ Mục tiêu cụ thể
•
Phương pháp nghiên cứu
Phương pháp nghiên cứu
+ Phương pháp tiếp cận
+ Phương pháp phân tích
•
Mô hình nghiên cứu


Thử nghiệm
Mô tả Nhân quả
1. Mục tiêu 2.Đặc điểm

3.Phương
pháp
- Hiểu sâu về vấn đề
nghiên cứu

- Linh hoạt
- Thường đi đầu trong
các thiết kế nghiên
cứu

- Phương pháp chuyên
gia
-Phương pháp thử
nghiệm số liệu thứ cấp
- NC định tính
- Mô tả đặc điểm,
chức năng của TT

- Đưa ra các giả

- Đặt câu hỏi
- Ghi chép sai
- Hành động gian dối
Sai số do người
được phỏng vấn
Sai số do người
phỏng vấn
Sai số do nhà
nghiên cứu
Sai số không phải
do sự trả lời
Sai số do sự
trả lời
Sai số không do
chọn mẫu
Sai số do chọn
mẫu ngẫu nhiên
5. NỘI DUNG CỦA MỘT DỰ ÁN
5. NỘI DUNG CỦA MỘT DỰ ÁN
NGHIÊN CỨU
NGHIÊN CỨU
•
Tầm quan trọng của vấn đề nghiên cứu
•
Kiến thức và thông tin căn bản có liên quan đến môi trường
nghiên cứu
•
Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu
•
Cách tiếp cận vấn đề nghiên cứu