5 chiến lược cần thiết để đo đạc
hiệu quả tiếp thị

Với sự phát triển nhanh chóng của các kênh kỹ thuật số,
marketing đang trải qua một cuộc cách mạng lớn. Vì thế
marketers - (nhà tiếp thị) ở những công ty phát triển đang điều
chỉnh nỗ lực của họ và tập trung vào bản chất của hiệu quả tiếp
thị.

Để ứng phó và xác định những kiểu tiếp thị thích hợp trong mô
hình mới, các marketer phải có cách tiếp cận thông minh để hiểu
được nó có ảnh hưởng như thế nào đến viễn cảnh và khách
hàng của công ty. Khi làm như vậy, các nhà tiếp thị có thể tối đa
hóa chi phí marketing và tạo ra được nhiều lợi nhuận từ vốn đầu
tư.

5 chiến lược cốt yếu cần để đo đạc hiệu quả tiếp thị dưới đây là
chìa khóa giúp các marketer vượt qua những thách thức đang
phải đối mặt trong thời kỳ suy thoái.

1. Lên kế hoạch và tạo ra cơ sở vật chất cung cấp cho tất cả
các kênh

Nhiều công ty coi việc tính toán tiếp thị như là hành động sau khi
lên kế hoạch chiến dịch. Tuy nhiên, sự đo đạc và báo báo lại là
những yếu tố quan trọng trong các vấn đề lên kế hoạch. Các kế
hoạch được lên trước phải chắc chắn là phù hợp với điều kiện
của công ty.

Các kênh khác biệt yêu cầu những kỹ thuật khác biệt nhưng có
một số câu hỏi chung cần được đặt ra:

khả năng của một nhà tiếp thị trong thiết kế và thực thi các chiến
dịch. Xác định rõ nhóm kiểm soát sẽ giúp tính toán chính xác các
chiến dịch thực sự. Các công ty có các kế hoạch tiếp thị và công
cụ quản lý chiến dịch có thể tạo và quản lý nhóm kiểm soát hiệu
quả hơn.

3. Xác định rõ những phương pháp tính toán có liên quan

Các công ty phải xác định được phương pháp tính toán và tiêu
chuẩn đo lường, quan tâm một cách có hệ thống tới khung đo
lường, sắp xếp với chiến lược của toàn công ty và cung cấp các
dữ liệu có ý nghĩa cho những người giữ tiền. Phương pháp phải
tương quan giữa các hoạt động tiếp thị (nguyên nhân) với kết quả
tiếp thị, kết quả tài chính và tác động tới khách hàng (ảnh
hưởng).

Một khung chương trình thành công thường được hiểu rằng có
liên quan đến chiến dịch tiếp thị để nhận ra mục tiêu công ty, tuy
nhiên, nó không bị giới hạn bởi những tính toán ngược lại nhưng
lại có hướng tới các kết quả tài chính và các phương pháp đo giá
trị của khách hàng một cách thực sự

4. Xác định rõ các quy tắc quy kết đặc biệt

Các quy tắc quy kết là một chức năng của các mục tiêu chiến
dịch, các kênh phản hồi, và truyền thông ngoài nước. Các chiến
dịch để phát triển quy tắc quy kết gồm:

Thiết kế và ghi lại các quy tắc cho các kênh trong chiến dịch hoặc
chương trình


Các công ty có thể sử dụng nhiều công cụ để tự động kiểm tra
các phần chiến dịch và tiến trình báo cáo. Những công cụ này có
thể được định hình để lựa chọn các phương pháp theo chu kỳ và
tạo các báo cáo hoặc hình ảnh, cái được những tiêu dùng quan
tâm.

Thông thường đáp ứng các quy trình phân tích các yếu tố, áp
dụng các quy tắc và tính toán kết quả để xác định kết quả chính
xác. Những bước này thể hiện một thách thức đối với hầu hết các
công ty bởi vì khối lượng lớn các thông tin được thể hiện qua các
chiến dịch, các kênh và phân mảng. Theo đó, sự tự động chỉ có ý
nghĩa để đạt được quy mô cần thiết

Các chiến lược cần thiết trên sẽ cho phép các marketer có được
tầm nhìn kết quả và hiệu quả của các kênh khác nhau và ảnh
hưởng của tương tác đến các kênh này. Nó cũng sẽ giúp họ
hướng dẫn những quyết định trong việc chi tiêu và đầu tư tiếp thị
vào các kênh