LOGO
“ Add your company slogan ”
Bộ môn: Quản Trị Thương Hiệu
GVHD: TS. Bảo Trung
Thành viên Nhóm 3:
1. Nguyễn Mạnh Hoài Bắc MSSV: 7701220058
2. Nguyễn Thị Ngọc Diễm MSSV: 7701221485
3. Nguyễn Hoàng MSSV: 7701220428
4. Nguyễn Quang Hùng MSSV: 7701221541
Mục tiêu nghiên cứu

Xem xét các yếu tố thương hiệu khác nhau
được lựa chọn như thế nào để xây dựng vốn
thương hiệu.

Mô tả các tiêu chuẩn lựa chọn các yếu tố
thương hiệu

Xem xét các vấn đề tác nghiệp cụ thể đối với
mỗi loại yếu tố thương hiệu khác nhau.

Kết luận về việc chỉ ra cách thức người tiêu
dùng chọn một tập hợp các yếu tố thương hiệu
tối ưu để xây dựng vốn thương hiệu.
Tiêu chuẩn lựa chọn các yếu tố thương hiệu
•
Tính dễ nhớ - Dễ dàng nhận ra
- Dễ dàng nhớ lại
•
Có ý nghĩa - Mô tả
- Thuyết phục


6 tiêu chuẩn chọn tên thương hiệu:

Dễ ghi nhớ

Có ý nghĩa (liên tưởng mạnh đến loại sản phẩm hay lợi ích
sản phẩm)

Được ưa thích (Hài hước hay hấp dẫn)

Có thể chuyển đổi (Có tiềm năng sáng tạo, có thể chuyến
đổi sang chủng loại sản phẩm hoặc địa lý khác)

Có tính thích ứng (Ý nghĩa bền vững và thích ứng với thời
gian)

Có thể được bảo vệ (Chống lại cạnh tranh và vi phạm bản
quyền)
Chọn tên thương hiệu
Phân loại tên thương hiệu (Landor)
I.Mô tả
Mô tả nhiệm vụ theo đúng nghĩa đen
Ví dụ: VietNam Airlines…
II. Khuyến nghị
Khuyến nghị một lợi ích hay chức năng
Ví dụ: LG (Life Good), Volkswagen
III. Phức hợp:
Kết hợp hai hay nhiều từ
Ví dụ: FedEx, Vodafone (voice, data & teletphone)
IV. Cổ điển:

•
Xe đạp Martin
•
Mạng xã hội Facebook
•
Phần mềm chat Yahoo
•
Điện thoại thông minh Iphone
Tiến trình đặt tên thương hiệu
(1) Xác định mục tiêu gắn thương hiệu trên góc độ
6 tiêu chuẩn đã nêu:
-
Xác định ý nghĩa lý tưởng của thương hiệu
-
Nhận thức vai trò của thương hiệu trong hệ
thống cấp bậc thương hiệu của công ty và mối
tương quan với các sản phẩm, thương hiệu
khác
-
Hiểu được vai trò thương hiệu trong chương
trình marketing tổng thể, cũng như mô tả sâu
sắc về thị trường mục tiêu
Tiến trình đặt tên thương hiệu
(2) Phát triển tên thương hiệu dựa trên nhiều
nguồn khác nhau (công ty, khách hàng, đại lý,
công ty tư vấn,…)
(3) Sàng lọc tên thương hiệu dựa trên những mục
tiêu gắn thương hiệu và những xem xét
marketing ở (1)
(4) Thu thập thông tin ở phạm vi rộng đối với từ 5-

Các yếu tố hình ảnh đóng vai trò quan trọng
trong nhận thức thương hiệu

Biểu trưng gắn với dấu hiệu của từ (Coca-cola,
Kit-Kat)

Biểu tượng: biểu trưng gắn với hình ảnh
(Ngôi sao của Mercedes, vương miện của Rolex)
Biểu trưng & biểu tượng
Biểu trưng & biểu tượng
Nhân vật

Kiểu đặc biệt của biểu tượng thương hiệu (dựa
trên đặc tính con người hay cuộc sống thật)

Có nhiều dạng khác nhau: con người (Marilyn
Monroe), con vật (Tom và Jerry)

Yêu cầu:
-
Nhân vật phải gây sự chú ý và được ưa thích
-
Hình ảnh và cá tính phù hợp với thị trường mục
tiêu và vượt thời gian
-
Nhân vật càng gần gũi với thực tế, càng vượt
qua thời gian
Các nhân vật quảng cáo
Nhân vật hoạt hình
Khẩu hiệu

Hỗ trợ cho tiêu dùng sản phẩm
Bao gói

Nhân tố quan trọng cho nhận biết thương hiệu

Cung cấp thuộc tính sản phẩm

Tác động mạnh đến doanh số