Quảng bá thương hiệu bằng hình ảnh của các CEO
Nhắc đến Ralph Lauren hay Tập đoàn bất động sản Donald
Trump, người ta không chỉ nói đến những chiếc áo thun
polo hay cao ốc khách sạn, mà còn nhắc tới những cá nhân
năng động hiện thân cho những tinh túy nhất trong giá trị
thương hiệu của họ.

Song liệu tất cả
các CEO đều
phụ hợp với vai
trò phát ngôn
viên hoặc đại
sứ hình ảnh của
doanh nghiệp.
Cho dù câu trả
lời là "Có" thì bằng cách nào để tạo nên đà phát triển cho
doanh ngiệp song song với sự xuất hiện của cá nhân CEO?

Theo giới chuyên gia tiếp thị việc sử dụng hình ảnh một cá
nhân cấp cao vào vị trí đại diện luôn là chiêu thức phù hợp
với mọi doanh nghiệp. Đã có thời kỳ cổ phiếu của Apple
rớt giá khi thị trường đón nhận tin sức khỏe của CEO Steve
Jobs xấu đi. Dù vậy, tiếp thị bằng hình ảnh cá nhân nếu biết
cách làm vẫn có thể đem đến hiệu quả cho doanh nghiệp.
Quảng bá một câu chuyện riêng tư với nội dung cuốn hút

Kimberly Fowler - chủ chuỗi các trung tâm thể dục thẩm
mỹ nổi tiếng YAS Fitness tại Los Angeles (Mỹ) đã cho biết
vào những ngày khởi nghiệp, do ngân sách rất thấp, không
đủ cho các hoạt động quảng cáo và PR, cô đã sử dụng
chính gương mặt của mình để giới thiệu tên tuổi của công


Bài học: Việc đóng góp, cung cấp giải pháp và phát triển
sản phẩm luôn nhờ ở sự đóng góp của nhiều chuyên gia. Vì
thế, dù khuynh hướng tiếp thị cá nhân đang lên ngôi, song
cần coi trọng nguên tắc "Tư duy tập thể luôn là một phương
thức hiệu quả hơn cả".

Những thắc mắc và nghi vấn cần được giải đáp trước khi
chọn lựa cá nhân trở thành một bộ mặt cho thương hiệu

 Cá nhân được chọn có thực sự phù hợp với vị trí phát
ngôn viên cho thương hiệu?
 Họ có ăn ảnh khi xuất hiện trước ống kính? Họ có khả
năng diễn thuyết thu phục lòng người không?
 Phẩm chất đạo đức và giá trị cá nhân của họ có phù
hợp với giá trị của doanh nghiệp?
 Liệu việc đại diện hiện nay có ảnh hưởng tích cực ra
sao và có trùng hợp với mục tiêu sự nghiệp lâu dài của họ?
 Cá nhân được chọn lựa có biệt tài gì và có đủ năng lực
để đưa doanh nghiệp đi lên không?
 Công ty chấp nhận chi bao nhiêu tiền cho việc thực thi
chiến lược tiếp thị cá nhân?