Đề tài:
Xây dựng kế hoạch
marketing cho sản
phẩm Iphone 5
GVHD: Thầy Phạm Thiên Phú
Danh sách nhóm
1. Trần Bảo Kiều
2. Nguyễn Ngọc Gia Hân
3. Trần Ngọc Khánh Linh
4. Trần Huệ Quân
5. Phạm Thị Mai Khanh
6. Dương Trần Ngọc Hiếu
Phân
tích
thị
trườn
g
BỐ
CỤC
Môi
trườn
g tiếp
thị
Đối
thủ
Khách
hàng
mục
tiêu
Mục
tiêu

Xu hướng khoa học,
công nghệ
Môi trường tiếp thị
•
Người tiêu dùng Việt luôn bị ảnh hưởng bởi
tính cộng đồng, tính tập thể.
=> Mong muốn được xã hội tôn trọng và công
nhận.
Xu hướng văn hóa,
xã hội
•
Chính sách vĩ mô: giảm thuế, từ 25% xuống
22% (2004)
•
Dự báo năm 2014:
“Nhu cầu tiêu dùng của người dân Việt Nam sẽ
tăng hơn so với năm 2013 do kinh tế vĩ mô có
chiều hướng ổn định hơn.”
(Nguồn: TS Đinh Thế Hiển)
Xu hướng kinh tế
•
Apple còn là đối tượng dễ tranh chấp với các
hãng điện thoại, máy tính khác do sự khác biệt
về chính trị, luật pháp.
⇒
Apple thường “kiện” các hãng điện thoại khác
Xu hướng chính trị,
pháp lý
Xu hướng môi trường
Apple luôn lắng nghe người dùng, tiếp nhận

mua sắm thiết bị điện thoại của Việt Nam
•
Mức độ nhận biết của người tiêu dùng đạt
40%
•
Mức doanh thu khoảng 29.7 tỉ USD (khoảng
40 triệu chiếc- 742USD/chiếc)
Chiến lược tiếp thị
Thiết kế
•
Hình: Iphone 5S mới (Nguồn: hình ảnh mang tính minh họa)
Ý tưởng sản phẩm “Thiết bị đi trước
thời đại nhất trên thị trường”
•
không còn khung hợp kim
bao quanh máy mà thay vào
đó là lớp kính cảm ứng
trong suốt.
=> màn hình sẽ trông rộng hơn
và sắc sảo hơn.
Màu sắc
MÀU
SẮC
TRUYỀN
THỐNG
ĐEN
VÀNG
KIM
TRẮNG
Tính năng và giá trị sử dụng sản phẩm

Lợi nhuận dự kiến: 29.7 tỉ USD x
54%=16.038.000.000 USD (16 tỉ USD)
Kế hoạch phân phối bán hàng
Phân phối chính hãng qua hệ thống Apple store
•
Đổi những dòng IP cũ để lấy iPhone mới”
Bán hàng tại trường học
•
Thay thế sách giáo khoa
•
Với các tính năng rất hữu ích cho việc học như
tra từ điển, lên Safari tìm kiếm thông tin, thảo
luận nhóm bằng facetime